七匹狼周少雄：“末日危機”仍持續 “寒冬”里著力品牌升級

分享到： | | | | 2013-1-10 08:22

近日，知名男裝七匹狼的董事長周少雄在一次高管訪談中表述了品牌的發展方向。未來，七匹狼等服裝企業在推進品牌建設的同時，應在終端管理建設、開拓新營銷模式等方面繼續發力。

　　“目前我們所取得的成就還不能完全算成功，只能說去年的路走對了。但真正要把這條路走好，還有許多工作要做，如顧客在終端的體驗、終端經銷商管理體系的標準化、所有品牌理念與產品理念的統一等。”福建七匹狼實業股份限公司董事長周少雄，對于在2012這個眾多中國服裝企業的“末日寒冬”中所取得的成績，沒有絲毫自滿。

　　2012年，雖然“世界末日”沒有如期到來，但對于勁霸、、美邦等眾多服裝品牌而言，這個冬天格外寒冷。由于身陷高庫存等壓力，他們在“末日危機”中艱難行進。

　　數據顯示，2012年1－9月，中國14328家規模以上服裝企業收入增幅僅為10%，較年初下降了3個百分點，平均水平也在2011年之下。直到10月，中國服裝行業才終于結束了連續13個月的出口負增長局面，并在當年11月得到延續。

　　不過，相較總體行情，七匹狼2012年過得還算不錯。七匹狼2012年半年報顯示，其主營業務上半年同比增長24.47%，凈利同比增長40.61%，公司資產負債率同比下降9.95%，庫存下降了23.36%。據中國電子商務研究中心報道，2012年第三季度，七匹狼品牌在淘寶男裝成交額位列男裝前五，成交額超過6000萬元，以金字塔式分銷模式樹立了男裝電商典范。

　　“我們賣的不僅是衣服，更是一種生活方式，產品的背后是文化、是時尚、是藝術。目前，消費者對于服裝的追求已從‘有’升級為‘優’，而我們不僅要為消費者提供優質的產品，更要提供優質的文化，以及生活方式。”周少雄表示，專注于主業、及時升級品牌、加強終端管理、提高效率等眾因素均密不可分。

　　據了解，為了取得品牌突破，2012年七匹狼周密地推進了品牌升級之路。2012年3月，七匹狼與華誼兄弟結成戰略合作伙伴關系，七匹狼首次提出的“品格”概念，2012年8月，在經歷籌建國內首個男裝服飾文化博物館開館等事件后，七匹狼正式宣布升級“品格男裝”，并起用李晨、馮紹峰與孫紅雷、張涵予作為代言人。

　　“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”周少雄表示，無論是對七匹狼，還是所有的服裝企業，2012年已經結束，但不代表危機也隨之而逝。未來，七匹狼等服裝企業在推進品牌建設的同時，應在終端管理建設、開拓新營銷模式等方面繼續發力，以爭取更大突破。

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