讓珠寶更有人情味兒——專訪鉆石小鳥聯合總裁徐瀟

分享到： | | | | 2013-1-10 08:30

全球經濟危機的影響下，國內珠寶市場出現了業績增長下滑的態勢。作為國內珠寶電商的領軍品牌，鉆石小鳥將珠寶與藝術搭界，將產品注入情感屬性，這是否會成為國內珠寶業下一個新增長點呢？

商報：去年國內鉆石、黃金市場漲幅有所下滑，而鉑金卻在市場低迷的情況下有14%的增長率，您如何看待國內鉑金市場的現狀和未來？

　　徐瀟：一直以來，鉑金主要是針對婚慶市場，而這些人群不會因為經濟低迷就不結婚了。除此之外，今年的金價也是個原因，去年黃金的價格一路飆升，而鉑金的價格相對穩定。現在是黃金高于鉑金，而在過去是鉑金高于黃金。價格倒掛，消費者會更偏重于購買鉑金。我個人還是非常看好鉑金市場前景的，在國際和國內的金融市場，鉑金的金融屬性越來越顯現其巨大的潛力，特別是中國國內市場，在2011年底，國務院下發規范黃金交易市場的相關文件后，許多交易平臺紛紛放棄黃金轉戰鉑金市場，所以鉑金市場的潛力還是巨大的。

　　商報：國內低價鉆石的市場出現萎縮，您如何看待這個問題？小鳥有何應對方式呢？

　　徐瀟：我認為，你所謂的低價鉆石市場是指品質低的廉價鉆石，這與小鳥經營的鉆石不是一個范疇，物美價廉是網購鉆石的優勢。隨著消費者的日漸成熟，很多低價、低質的鉆石沒有了生存空間。消費者不再盲目追求低價格，這時那些忠于品質的品牌會凸顯出來。

　　商報：此次展覽的鉑金橄欖樹，小鳥也推出了系列衍生珠寶產品，您認為珠寶產品如何與藝術完美的融合，這是否是增加產品情感屬性的有效方式呢？為什么？

　　徐瀟：鉆石和鉑金很少被用于制作工藝品，因為這兩個品類主要針對婚慶人群，主要供消費者佩戴而不是把玩、觀賞。但是隨著消費者需求的提高，我們也會引入如“鉑金橄欖樹”這樣的元素，讓消費者了解到關于鉑金珠寶首飾背后的故事。而且，值得關注的是珠寶的情感屬性越來越重要。鉆石小鳥始終希望傳遞給消費者的是“幸福”的感覺，比如這棵“鉑金橄欖樹”，它象征了和平、永恒的生命，滿足了人們今天佩戴首飾已經遠遠超出了物質的需求，而是一種表達內心精神的需要。國際鉑金協會與鉆石小鳥聯合推出由橄欖樹枝葉和果實衍生的鉑金新款首飾，也希望傳達給消費者這樣的感受。

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