在成功打造森馬(semir)和巴拉巴拉(balabala)兩個知名服飾品牌的基礎上,森馬服飾制定了多品牌發展戰略,立志發展成為滿足兒童及成人專業、時尚、多樣生活需求的、世界領先的多品牌服飾集團。
浙江服飾股份有限公司(簡稱森馬服飾,002563)19日發布公告稱,已與浙江中哲控股集團有限公司及其他股東簽訂了框架協議,收購寧波中哲慕尚控股有限公司(簡稱中哲慕尚)71%股權。本次交易金額預計在19.8億元至22.6億元之間。權威人士認為,這不僅標志著森馬服飾多品牌戰略邁出實質性步伐,而且也將以中國
服裝業迄今為止最大并購案,而成為中國服裝業發展史上具有里程碑意義的重大事件。
近年來,森馬服飾立足主業,立足品牌,立足市場,迅猛發展,成為國內服裝行業中為數不多零售規模超百億元的優勢企業。在成功打造森馬(semir)和(balabala)兩個知名服
飾品牌的基礎上,森馬服飾制定了多品牌發展戰略,立志發展成為滿足兒童及成人專業、時尚、多樣生活需求的、世界領先的多品牌服飾集團。
中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑
男裝的自有服裝品牌公司,旗下GXG、
gxg.jeans等品牌開創了都市青年時尚、精致、簡約的穿著風格,是都市青年休閑男裝的領導品牌。目前,中哲慕尚已在全國的主流百貨及購物中心開設約1200多家零售門店,2012年度公司零售收入超過30億元。
分析人士認為,中高端休閑男裝行業處于成長期,未來發展空間大,通過收購GXG,森馬服飾將會拓展新的業務增長點,增厚公司業績。通過本次收購,森馬服飾還將擴充業務布局,以滿足消費升級的需求,在原有的大眾休閑及童裝業務基礎上,布局中高端業務,滿足消費者多元化需求。不僅如此,收購GXG,還有利于森馬打造中高端業務平臺。GXG管理團隊在產品設計、渠道資源、中高端業務供應鏈、電子商務、人力資源等方面能力突出,在中高端休閑裝業務市場中具備綜合競爭優勢;森馬可從中獲取中高端業務發展的各項資源,并會在保持GXG原有業務增長的同時,繼續發展其他細分市場的中高端服飾業務,推動公司多品牌戰略的實施。
業內人士分析說,本次并購,將使雙方實現資源互補,發揮協同效應。雙方均處于服裝行業,可在人力資源、品牌推廣、信息系統、渠道資源、物流配送體系、電子商務等眾多方面實現資源有效整合,發揮協同效應,降低運營成本。
本次交易完成后,中哲慕尚將成為森馬服飾的控股子公司。據了解,森馬服飾將與GXG原股東及管理層共同組成董事會,對公司進行戰略管理和協調,公司原有的管理層及設計團隊、供應鏈體系、零售渠道保持不變,中哲慕尚管理層及員工將簽訂長期工作合同;GXG品牌原有定位和產品風格保持不變。森馬服飾將在資金、人力資源、渠道及管理經驗方面,協調各方面的資源,支持GXG的持續發展。