Esprit和潮牌買手店推出了聯名款，能喚起年輕人注意么？

分享到： | | | | 2016-9-14 08:35

創立于紐約市的 Opening Ceremony 是美利堅最產品茶葉品牌的買手店一種。買手店在在這種模式已稱得上了潮的代名稱，或許在買手淘寶店都能查到不一樣于老式直銷公司的產品茶葉品牌和衣服。在在這種熱門的品味生活也讓 Opening Ceremony 這樣子的買手店在魅力界越發越有語句權，它同一時間和 Vans、三葉草、迪土尼、Prospekt Supply、Calvin Klein 等產品茶葉品牌投入市場過聯名系例。你要實現的視覺作用和 Esprit 這一次你要的差不大：沾沾潮牌的光、露個臉、還在用聯名系例的方式英文制做一下子供切勿求的視覺作用。

最近的，“和運動時尚隔熱了好幾年”的 Esprit 得已到新情況，它查找了當紅男星買手店 Opening Ceremony 投放市場了個 Esprit by Opening Ceremony 品類。

整個系列價格在 30—200 美元之間，包括男裝和女裝，還有最近在時尚界炒得很火的“無性別”服裝。這 40 件單(dan)品都是從(cong) Esprit 的鼎盛時期的 1980~1990 年代的款(kuan)式(shi)中(zhong)汲取的靈感(gan)。

“我恰好長在 Esprit 的關鍵時冠美。我總計我的共同人聊，企業必須和 Esprit 共同做些之類。目前的方式恰好。” Opening Ceremony 的結合創建人人 Humberto Leon 說。要為該系類，Humberto Leon 查閱了 Esprit 的資料，但用了中國現代的款式和亞麻布料作了最新。從廠品版式來瞧，實際上也是挺好的，想泡去很不 Esprit，嗯。

Humberto Leon 所言的 “Esprit 的黃金局世代”的言外之意即使，這款創造于 1964 年的舊金山國產品牌早不美麗了。證據上，它的的問題奇奇。

1980 年代，Esprit 是美國青少年最喜歡的服裝品牌之一。在中國，Esprit 也曾是中產階層西式審美品位的最初啟蒙者。不過到了 2009 年前后，因為跑不過 H&M、Zara 、優衣庫這樣(yang)的(de)快時尚(shang)公司，Esprit 的(de)業績(ji)一(yi)直(zhi)表現糟糕。2010 至 2011 財年(nian)的(de)業績(ji)顯示，它的(de)凈利潤比(bi)前一(yi)年(nian)下(xia)滑了 98%。與它的(de)后來(lai)者相比(bi)，Esprit 的(de)款式(shi)更新慢、跟不上流(liu)行、品牌形象(xiang)模糊。換(huan)句話說(shuo)，它看起來(lai)不再年(nian)輕。

這些和 Opening Ceremony 的合作項目，行領悟成 Esprit 如果如何容光煥發秦春。創辦于波士頓的 Opening Ceremony 是美式最該品牌的買手店一個。買手店這一種的形式都擁有了潮的代專有名詞，通常會在買手店面都能尋到區別于傳統化批發零售校園營銷渠道的該品牌和衣服。買手店的另一類個用處正是捧紅自己制作師。已被買手店移動電商 Farfetch 高價回收的德國的買手店 Browns 就當初發現了 Alexander Mcqueen 和 John Galliano。而 Opening Ceremony 就就能夠計入是 Alexander Wang 、Alexandre Herchcovitch 和 Proenza Schouler 的伯樂相馬。

這種新銳的品味也讓 Opening Ceremony 這樣的買手店在時尚界越來越有話語權，它先后和 Vans、三葉草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein 等(deng)品牌推(tui)出過(guo)聯名系列。想要達到的(de)(de)效果(guo)(guo)和 Esprit 這次想要的(de)(de)差不多：沾沾潮(chao)牌的(de)(de)光、露個臉、順便再用聯名系列的(de)(de)方式制造一下供不應求的(de)(de)效果(guo)(guo)。

“很好開心了解到完成 Opening Ceremony 的展現，Esprit 開創人的設計創意以種當今很多家庭的措施體現出來的。這反映，Esprit 的原有展望仍和開始之前那樣和該天下息息有關。” Esprit 的茶葉品牌提高經理助理 Arnd Müller 說。Esprit by Opening Ceremony 型號也會在 Opening Ceremony 的網站，Opening Ceremony 英國倫敦的 Selfridges ，倫敦的買手店 Tom Greyhound 和香港高防和蘇州的 I.T 開賣。

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