國內快時尚啟蒙品牌Esprit凈利暴跌五成轉型困難重重

分享到： | | | | 2015-3-10 09:33

輝煌時期，Esprit市值高達1700億元人民幣，門店遍布全球，其中大部分門店分布在歐洲、美國等主流市場。Esprit成為了迄今為止，唯一一個由中國人掌控、在全球擁有影響力的品牌。而如今上半財年，思捷全球旗幟下諸多系列的商品表演均不近如人意，進來Esprit女裝、品牌女裝以及edc品牌銷售下滑幅度分別為14.2%、19.

Esprit是我國快魅力的幼兒啟蒙企業品牌，其1992年就已經在國內開到各店。路過二十多年發展，零售行業手機網絡早就已經占居我國的人幾百個國，但我國的人餐飲股票整個市場直占居其我國的人第三點大餐飲股票整個市場的地方。但從20五年已經，其我國的人銷售業績已經發現低迷，我國的人餐飲股票整個市場的呈現也已經展露疲態。

業績下滑

開發Esprit名牌的思捷環宇控股企業有限的平臺10月23日發布文章階段性營收，如月末該平臺盈警經驗，截止日201多年110月31日的2015財年上半財年純利潤率回落50.5%，從上一年今年的9200萬港元跌破4700萬港元。

上半財年，思捷環球旗下多個系列產品表現均不盡如人意，其中Esprit女裝、男裝以及edc品牌銷售下滑幅度分別為14.2%、19.3%以及16.6%。此前表現相對較好的配飾、童裝等其他業務銷售額也出現下降。根據思捷環球公布的數據，其在亞太區最大市場——中國市場的營業額減少了21.6%，在內地的表現也未能幸免。同期報告數據顯示，上半財年內地營業額7.65億港元，下降22.3%(按照港元計算)，超過了包含澳洲、新西蘭、中國香港、中國臺灣、中國澳門、馬來西亞、新加坡等地的亞太地區18.1%的總體降幅。思捷環球表示主要原因是店鋪人流量下降及百貨公司促銷表現疲弱。

關店調整

近多長時間，曾今在試業時紅火暴火的淘寶店鋪也都陸續關機。公示素材展示，2011年3月，屬于佛山中信泰富中心廣場的Esprit大中型頂配店悄無聲息關機；201五年六月，杭州三里屯太古里占黃金板塊地址的Esprit線下門店關機；2018年，進住佛山六年另外也是佛山首個家Esprit頂配店關機。

輝煌的意思一時期，Esprit股票市值到達1700萬億民眾幣，各店布置全世界，另外大部門各店布置在澳大利亞、韓國等時代趨勢市廠。Esprit賦予了現今截止，絕無僅有個由我大家支配、在全世界賦予決定力的高端品牌。可是自二零零六年起，邢李源前后腳辭職了思捷環球國際實業公司監事會成員會主度和CEO的職業，并不息高管增持思捷環球國際股分。不完整統計分析，他前后腳高管增持股分10余次，至20多年完整拋空思捷的股票漲停，總共套現約233.28億港元。

中投專業顧問輕工業化的的博士生導師朱慶驊也表述，Esprit在華轉型措施做過次數校準，剛開始的其定位系統為2六歲左古的中高端化消費水平者，在國內外企業品牌思維中已初始行成且可供選購較少，其通過代理加盟模試迅猛轉型。

　　“在外資服裝品牌、本土品牌快速成長之后行業競爭激烈，Esprit未跟隨市場變化，此前的時尚優勢淡去，發展開始步入頹勢；2002年其拓寬消費群體為20-40歲，并且拆分為三個子品牌搶占市場，不過品牌之間差距過大導致品牌定位混亂；2012年其開始定位快時尚進行發展。”

除了自己直接管理的零售業務，Esprit在華批發業務也不樂觀。其財報指出，按照2013/2014財年年報的指導，“本集團總可控制面積正在減少，主要由于我們作出策略決定關閉無盈利的零售店鋪以及整頓我們的批發客戶群，以改善銷售面積效益，并為日后分銷重新建立一個更健康的平臺。”

Esprit出道時依賴關系廠家專業批發玩家群（POS機專業批發商）跑馬圈地，壯大了品脾的導致。結果隨著時間的推移大氛圍的轉變，有很多品脾都降價位多少，“但它的價位多少部分超預期而上。”此類前提下，Esprit的價位多少不應具特色，就可以和廠家專業批發商形成意見分歧。

與ZARA、優衣庫等新的快時尚品牌相比較，Esprit無法實現門店商品的快速銷售，如某款商品暢銷或滯銷，需要店長迅速收集信息并作出決策。這對門店的管理、信息化等方面提出了更高的要求，而這是Esprit目前難以做到的。

相關閱讀：快時尚 Esprit 導出：alushazi

ESPRIT

[ 品牌中心 ]

more+

當前閱讀：國內快時尚啟蒙品牌Esprit凈利暴跌五成轉型困難重重

上一篇：韓國男星拍攝SIEG Fahrenheit 2015 春夏系列畫冊

下一篇：EP雅瑩精英女性一周的時尚搭配手記（明星示范）

分享到： | | | |

網絡熱點新聞資訊

時髦百度圖片搜索

國內快時尚啟蒙品牌Esprit凈利暴跌五成 轉型困難重重

國內快時尚啟蒙品牌Esprit凈利暴跌五成轉型困難重重