勁霸男裝遭遇業績下滑內憂外患同時存在

分享到： | | | | 2013-1-7 08:13

之前有媒體爆出勁霸男裝“董事長致員工的一封信”，信件中，勁霸男裝董事長洪肇明稱，“勁霸遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”，并指出內部問題遠超市場打擊。

       昨日，有媒體爆出勁霸男裝“董事長致員工的一封信”，記者致電勁霸男裝，工作人員表示，確實有這封信的存在，并且已經對內發布有一段時間。在近30000字的信件中，勁霸男裝董事長洪肇明稱，“勁霸遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”，并指出內部問題遠超市場打擊。

      服裝品牌集體遭遇業績下滑

      “勁霸今年（2012年）遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”。勁霸男裝董事長洪肇明在信中寫道。據悉，洪肇明是此前在與3000名經銷商、加盟商溝通后有感而發，寫下此信。

      市場下滑有多么嚴重，洪肇明在信中并沒有透露具體數字，但據媒體報道，勁霸男裝位于北京、湖北等多地的加盟商都表示，從去年開始門店業績下滑嚴重，庫存居高不下，多家經銷商在最新舉行的訂貨會上均下調了訂單量。

      據悉，市場下滑是包括勁霸男裝在內的幾乎所有服裝企業都在面對的嚴峻形勢。根據工信部數據，去年前七月，規模以上服裝企業虧損達到17.7%，同比上升5.3個百分點，虧損企業的虧損額增長109.3%。

      此外，上市企業中，、匹克等品牌因庫存居高不下，業績持續下滑。數據顯示，去年上半年，李寧、匹克等42家上市服裝企業存貨總量高達483億元。而李寧去年上半年凈利潤驟降85%，匹克去年上半年總營收大減28.5%，凈利潤同比下降43.3%。

      “勁霸、七匹狼等曾經趕上消費升級的大好行情，但現在消費潛力已經被挖掘的差不多，市場趨于飽和，而且目前經濟環境中消費者購買力不旺盛，品牌因此集體遭遇業績下滑。”服裝觀察人士馬崗說。

       內憂外患同時存在

       洪肇明在信中表示，勁霸遭遇有史以來最嚴重的市場下滑，只是心情沉重的次要原因，更重要的原因是勁霸目前存在的內部管理和工作作風問題，已經遠遠超過了市場給的打擊。

       洪肇明指出勁霸男裝在內部管理中存在管理紊亂、以職權謀私利、腐敗等問題，最后表示，“要進行一次徹底的體檢，請大家做好體檢的準備”。

      “勁霸跟之前運動品牌的問題是相似的。李寧此前也被爆管理出現問題，這實際是整個行業的問題，內憂外患的問題同時存在。”服裝觀察人士馬崗說。

       馬崗認為，在服裝行業整個形勢不好的時候，企業的焦點就從庫存、業績不好等表面現象回歸到企業管理本身和市場規律上來。業績好的時候，一白遮百丑，但是突然市場不好，真正考驗的就是企業的管理能力、成本庫存能力、供應鏈協調能力怎樣。

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