V·GRASS：服裝要“修身，亦修心”

　   高端女裝品牌V·GRASS的設計師也在尋找著屬于自己的品牌DNA。最后，她們在這些簡約優雅的設計中找到了一個共同的特性——“修身，亦修心”。

      修身從內涵上來講是指修養身心，努力提高自身的思想道德修養水平。道家、儒家、墨家都講修身。她們堅信，當設計本身能夠以極其耐心的姿態與過人的聰慧，成為勾勒身材與線條的魔法師。那么，這便是有靈性，有溫度，亦有態度的一件衣服。 

　　物理與心理功能合二為一 

　　品牌是有DNA的，當把商標摘掉的時候，消費者依然能認出你，這樣的品牌才有屬于自己的內涵。V·GRASS的修身DNA是一種氣場。 

　　據介紹，2012V·GRASS的秋冬新品分為三個主題：“法式香頌”、“都市叢林”與“趣味波普”，這三個系列的設計主題，雖然獨具風格，但都有著一脈相承的獨特氣質——“修身”風格的設計，成為了這一季秋冬新品的焦點所在。 

　　修身！修身！這樣的設計訴求無處不在——“趣味波普”系列中的一款復古連衣裙，上世紀60年代經典的波普圖案將屬于年輕女孩的俏皮可愛與V·GRASS 式的優雅相結合展示出輕熟女感覺。

       而這一系列的細節用心之處就在于巧妙地將舒適針織、聚酯纖維和雪紡幾種不同的布穿插運用，在手感與視覺上立刻削減了幾分厚重之感，亦令不同質感的面料帶來豐富的層次變化。 

　　“法式香頌”系列中的一款浸潤著法式浪漫氣息的冬款大衣，它的特別之處即在于加入了創意十足的斗篷設計。這樣一來，會將女性略嫌胖的臂膀得以遮蓋，反倒給人帶去建筑感十足的設計線條，整個身型顯得干練而又帥氣。

     “我們絕不會為了掩飾人體缺陷而把衣服的尺寸設計的很大。這并不能體現設計的初衷與內在力量。”V·GRASS設計總監千世奈表示。實際上，有很多細節與技巧需要設計師去用心揣測。比如，同樣是漸變圖案的設計，由上向下與由里向外的漸變，就能給人以收斂的感覺。　

　　比如，一般女性的腹部都容易偏胖，但V·GRASS主打的郁金香版型則能很好地化解這個問題。橢金香形的廓型，主要通過腰節處疊褶的處理，能夠很好的遮蓋女性的腹部，達到下擺收緊的效果。

      而肩部橢金香形的處理（又稱花瓣袖），則能很好的解決上袖不好抬的問題，又能體現女性的柔美氣質。設計的神奇之處在于，它的物理功能與心理功能可以合二為一。V·GRASS在修飾女性身材的同時，也令她們的內心更有自信，更有力量。這同樣也是聰明設計的力量所在。 

　　注入“幸福感設計” 

　　在V·GRASS的設計師團隊中，流傳著這樣一個專業詞匯——“幸福感設計”。也就是說，作為一名合格的V·GRASS設計師，應該帶著幸福的感覺去感受、體驗周圍的世界。

      幸福感是現代社會最為向往、而不敢去觸碰的字眼。綜觀當代人的人生軌跡，求學壓力、就業壓力、家庭壓力無處不在。與人貼膚的就是服裝，V·GRASS希望能通過服裝，傳遞給人一種舒展、沒有壓力的感覺，能讓人體會到一種被體貼和關愛的幸福。 

　　同樣，V·GRASS引以為豪的修身設計，亦帶有一種幸福的情緒與態度。V·GRASS的設計團隊在整個發展過程當中，員工能夠享受工作、享受過程，把產品當做藝術品來制作，以這種心境來感應消費者。

      正所謂：讓員工成為一種對幸福有所感悟的人，這樣才能做出蘊涵幸福感的服裝。修身設計應該對我們的身體心懷一份細致入微的關注與尊重。在成衣年代，我們依然希望通過手工研磨的修身設計，傳遞出一份好似量身定做的手感與溫度。” 

　　V·GRASS對修身款，尤其是X版型的把握，依然堅持不使用CAD軟件制版。他們的做法是：結合具體款式風格，以人體各部位尺寸為參照，采取平面與立裁相結合的制版方式，所有步驟都堅持手工操作，以保持對精致、妥帖穿著體驗的一份追求。 

　　以明星款小夾克為例，該品牌的板師會特別強調對肩部與腰線的處理。肩部的造型需要進行立體裁剪，在滿足款式的基礎上調整袖籠的高低與袖山褶裥的大小，得到一個合理的尺寸。 

　　圍繞修身的360度系統支持

　　服裝定位是一項繁復的調研工程，被一些標準性的指標來衡量更容易，服裝定位如同靈魂，更在于氣：萬事萬物都有氣質、氣氛或氣場，優質的服裝會讓一個人的整體氣質發生變化，從消費者層面來說，也會從細節中感受到設計師的內涵與用心。

      抓住“戰略核心”，這是“戰略配稱”的第一個層面。對于V·GRASS的當下發展來說，“修身設計”的風格規劃是最重要的特質。

　　觀察很多國際品牌，它們大都是先從單品的明星化入手，或者圍繞產品在某一個方面的氣質與性格進行核心聚焦。比如CHANEL的小黑裙，BUBBERY的經典格紋，同樣，V·GRASS選擇了每一季產品修身風格的一脈相承。如何讓消費者在選擇修身妥帖的穿著體驗之時，第一個就想到V·GRASS，這是品牌塑造的第一步。 

　　與此同時，圍繞V·GRASS修身設計的品牌DNA，V·GRASS正在進一步加快如產品開發、終端營銷、傳播等子系統的“戰略配襯。” 

　　比如，下一階段，V·GRASS將在產品開發中進一步提高修身款設計的比例，以凸顯其他品牌無法比擬的塑形個性。而針對終端銷售金牌導購的專業培訓也將進一步加強，以使得每一個V·GRASS導購都能成為消費者最信賴的修身顧問。與此同時，以“修身，亦修心”為主題，針對 VIP客戶群的搭配沙龍、第一秀場、微博熱動等主題活動也在有條不紊的推進過程中。 
　
　　“修身，亦修心”——年輕而聰慧的V·GRASS正懷揣著一份從容與優雅走在路上。做企業就如同打井找水，井挖得深，水自然而然就會匯流于此，企業只需專注打井就好。提升品牌知名度與做人養德也如出一轍，德越深，名望越高。賺錢不是企業唯一的目的，而是在某一個領域內成為讓消費者信賴、追隨、依賴的品牌。