國內服企需“靜”思考創新模式
2012-6-18 14:31
在這個“模式為王”的商業時代，“模式創新”已經成為服裝業界的熱點話題，部分商家對模式的“迷戀”似乎超越了一切。他們中，有人在竭力創新模式，有人在悄悄跟隨模式，有人在悶聲抄襲模式。
縱觀國內市場，麥當勞、肯德基來了，研究“品牌托管”模式;ZARA、H&M來了，學習“快時尚”模式、“大店”模式;奧特萊斯進入中國，學習“奧特萊斯”模式;“國美”成功了，一起學習“國美”模式;微博興起，實施“微博營銷”模式;電子商務崛起，一起血拼“電商”模式;“多品牌”、“多元化”號角吹起，一起多條腿走路…
這些模式，思路都很好，國際品牌運作也進行得非常順利，但中國企業“依葫蘆畫瓢”之路似乎走得有點蹣跚。
比如美邦剝離電商“邦購”;波司登在通過收購童裝品牌和美國休閑裝品牌，運作一段時候后，也宣布暫時退出這兩個領域;瑪薩瑪索第一家實體店在僅僅堅持了不到兩年時間之后也低調關張;各地奧特萊斯水土不服的癥狀越來越多，部分慘淡經營,甚至關門停業;百貨進軍網絡、團購等模式更是舉步為艱……
而就在本土企業“迷戀”模式創新的時候，國際品牌卻在進行戰略布局，深耕中國市場。LVMH集團旗下基金LCapita花l2億美元買下歐時力10%的股份，意圖分享擴大的中國市場;快時尚品牌也開始渠道“下沉”，從一線城市往二三線城市的滲透。
國際品牌依靠的是創新的模式，但又不僅僅依靠模式，關鍵在于其背后系統的精細化管理。
目前，服裝產業與資本的日益融合，正在迅速改變著行業競爭格局和競爭方式，行業已全面進入資本時代。資本的強勢介入，使得新商業模式被迅速催熟。“家門口”的戰爭已經打響，要想守住本土市場，如果沒有足夠的資金實力顯然是不夠的，上市則成為企業獲得資金最多、速度最快、成本最低的有效途徑。
現在，有意擁抱資本、進入證券市場的服裝企業也并不在少數，世相百態，總有企業會陷入資本的誤區。茫然冒進、沖動一搏，甚至“帶病”上市，融資不成反而燒錢不斷，一旦受挫就可能進退兩難，有生死之虞。的確，只有和科學的戰略相結合，資本才會成為能量。否則，可能會變成盲目擴張的催化劑，其結果可想而知。
事實上，資本從來都是“錦上添花”而非“雪中送炭”，無論是上市也好，獲得“風投”也好，外部資本永遠都是企業發展的外部因素，真正起決定作用的依然來自于企業內部。
對于當前大多數國內服裝企業來說，上市本來就不是企業發展的終點，而僅僅是企業征戰途中的一項“武器”。
面對洶涌的模式創新潮、上市熱潮，與其沖動一搏，不如“靜”思考
因為，只有自我反省、明辯優劣品牌之路才能走得腳踏實地;只有平心靜氣、認真準備、練好內功，同時保持低調和緘默、少說多做，才能實現華麗蛻變，完成驚人一躍，成為百年企業。
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