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2009-7-10 00:00
日前剛落下帷幕的才子男裝2009秋冬產品發布會讓人耳目一新。與會人數和規模未因危機發生改變。最令人驚訝的是,在當前嚴峻的市場環境下,才子訂貨量仍呈現增長態勢,遞增的原因是什么?才子企業為何保持一枝獨秀?是什么樣的策略支撐企業的信心?帶著這些疑問,筆者對才子服飾股份有限公司總經理毛金華進行了專訪。
理性審視 非常時刻的信心與遠見
"無論金融危機的影響有多大,企業發展一定是和宏觀經濟環境相關的。同時,品牌還要發展。對于企業來說,就是要直面危機,重塑信心,并積極改進自己,戰勝危機。"毛金華在接受采訪時強調。
2008年下半年以來,國際金融危機開始沖擊實體經濟。受此影響,品牌訂貨量出現萎縮的態勢。但從積極的方面看,這也是難得的機遇。當其他品牌因信心下滑而減少訂貨量時,勢必無法滿足市場的需求。如此一來,品牌貨品豐富的企業就比較有優勢。而市場的洗牌重組,在一定程度上降低了市場競爭力,從而賦予品牌一些新的機會。
金融危機使優質優價的服裝比原來更受青睞。就才子而言,近幾年一直保持穩健增長的態勢,產品價格定位始終在大眾化消費水平,產品風格鮮明。傳統與時尚的融合,使產品表現力更加豐富,在市場上擁有絕對的競爭優勢,結合公司今年所推出的一系列貨品訂貨支持政策,使終端經銷商有了很強的信心。
毛總告訴我們,2009年才子秋冬訂貨會的定位非常務實。一方面,提振客戶信心,另一方面轉變思維,腳踏實地地幫助合作伙伴。在經濟危機的大背景下,才子高層針對市場需求變化的策略調整,表現了企業的信心和遠見。
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