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2011-1-26 00:00
也許是偶然,也許是必然。當國際品牌ZARA、GAP等深謀遠慮、按部就班地深耕著中國市場的時候,本土的服裝品牌太平鳥也在快時尚的道路上一路疾馳。兩者間的市場似乎有些距離,但沖突卻不會因此而避免。
在寧波的天一廣場上,集中著ZARA、H&M以及太平鳥旗下數個品牌的專賣店,短兵相接讓中國的時尚品牌都在心里暗暗考量,未來的快時尚如何行進?差異化之路又將怎樣開拓?
尤其像太平鳥這樣已經獲得了相當市場地位的時尚品牌,在今后的發展中,是保持風格,還是再謀轉型?找出適合自己的發展路徑,是擺在品牌面前一個不可回避的問題。
憑什么藍海勝出?
毫無爭議,快時尚已成趨勢。一件事情一旦成為趨勢或者潮流,那追隨者自然無法計數。前有古人,后有來者,對于太平鳥而言,決勝快時尚未來的倚仗究竟為何呢?
太平鳥的品牌負責人給出的答案是,一靠設計、二靠信息化、三是產業鏈的整合。
多年以來太平鳥不但與國內最頂尖的專業機構長期合作,還與國際多家設計機構深度交流,走在了國內服裝行業的最前列。太平鳥是國內第一個與ZARA深度合作的時尚服飾公司。每年太平鳥都會派出設計、管理團隊進駐ZARA交流、學習,將ZARA的先進理念帶回國內并深植發展。太平鳥一直以取法乎上的精神走在設計思想的最前沿。另一方面,不斷吸納專業設計人員,深入、迅速地開拓國內及國際時尚服裝市場,力爭打造全中國最具創意、最富激情的精英設計師隊伍,將時尚的觸手伸向全世界,以緊跟國際最新流行資訊及時尚元素,創造出更符合中國市場需求的時尚產品。
目前,太平鳥品牌服裝設計團隊,人數達到130多人,并逐漸向300人團隊發展。2010年6月太平鳥正式簽約入駐寧波和豐創意廣場,這標志著太平鳥邁向創意產業方向發展的新高峰。體現了太平鳥品牌未來的發展發向。這種改變,有利于太平鳥服裝設計團隊更廣泛地互相交流、學習,有利于激發設計師的創意靈感和創意元素的采集,賦予商品更多的精神性、概念性的附加值,進一步提升品牌創意設計的價值,有利于整體品牌的可持續發展。同時也將對太平鳥產生人才集聚效應,必將吸引到更多創意精英。人才的大量流入,將促進創意產業健康快速地發展,也為太平鳥未來的成長提供智力支持和人才保障,使其設計始終處于行業領先。
太平鳥品牌負責人認為,快時尚是服裝行業里的朝陽產業。以前做服裝只能是傳統競爭方式,被貼上夕陽產業的標簽,既難吸引資金,也難吸引人才,更難吸引優惠政策;快時尚讓這些得到改變,讓人們在服裝這個傳統產業中,找到了充滿想像力的新天地,讓文化和思想變成生產力,讓服裝車間變成夢工廠,對資金、人才和優惠政策的吸引力顯著增強,讓知識經濟成為引領企業前進的根本動力。
當前閱讀:太平鳥挖掘中國式快時尚ZARA基因
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