中企：倫敦奧運背后的“隱形”贊助商

分享到： | | | | 2012-6-16 10:54

Next是英國第二大服飾零售商，也是2012年倫敦奧運的官方正裝贊助商,目前，已有超過1000名奧運會和殘奧會運動員已經配備了“Next”。事實上，本屆奧運會上有超過3分之二運動器材和服飾均是由中國企業制造的，可以說中國企業才是倫敦奧運會背后最大的“隱形”贊助商。

　　Next是英國第二大服飾零售商，也是2012年倫敦奧運的官方正裝贊助商。超過1000名奧運會和殘奧會運動員已經配備了“Next”，并預計會在7月27日的開幕式、贊助商活動以及女王官方會見等各種場合中穿著它。

　在服飾零售品牌Next全英國的31家門店的貨架上，已經陳列出了一種海軍藍套裝。和一般服裝不同的是，衣服領子下面有一排英國奧委會“Better Never Stops”的標語。Next設計師伍德豪斯略顯無奈并坦言，出于“成本壓力”，Next本批服裝都是在中國服裝企業制造的。

　　事實上，此前Next首席執行官西蒙·沃爾夫森在倫敦的采訪中強調，盡管耗資“數百萬英鎊”，但贊助倫敦奧運在更大的意義上是“提升品牌，尤其是現在我們正在拓展國際業務”。

　　如Next的中國代工工廠一樣，在此次倫敦奧運會上，有更多的小商品、運動器材、工程建造等都來自中國，只不過和Next這樣的奧運贊助商不同的是，這些中國制造企業只能低調“隱形”。

　　據英國報道稱，在倫敦奧運官方網站上的194種奧運產品其中90%都是海外制造。盡管遭到很多英國中小企業的反對，但仍有近三分之二的商品都在中國生產，9%土耳其生產，4%為菲律賓制造。這樣大的比例僅僅體現在商品制造上，細數2012年倫敦奧運贊助商名單，在2008年北京奧運中表現活躍的中國企業幾乎銷聲匿跡。

　　根據倫敦奧運官方網站公布的贊助商名單，與國際奧委會簽下了全球奧運伙伴協議的企業，也就是通常所說的頂級贊助商，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司(Atos)、陶氏化學公司(Dow)、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩(Visa)，其中僅有宏碁為中國臺灣地區公司。倫敦奧運的7家合作伙伴包括(Adidas)、寶馬(BMW)、英國石油、英國航空、英國電信、法國電力集團(EDF)、英國勞埃德銀行集團；在7個倫敦奧運贊助商和28個供應商中，只有北京水晶石數字科技股份有限公司，作為官方數字圖像服務供應商出現在供應商名單中。

　　在倫敦奧運“隱形”是中國制造企業選擇，還是無奈之舉？

　　據記者了解，由于奧運贊助高昂的費用，像中國聯想一樣主動放棄頂級贊助商計劃的中國企業不在少數，而另一些中國企業如，安踏，喬丹體育等運動品牌服飾則是贊助無門。

　　浙江一家曾有意贊助倫敦奧運的企業負責人對記者表示，在2008年北京奧運會召開前，曾希望能贊助倫敦奧運，借此提升品牌知名度，但最終并未能中標。“至于為何沒能中標也不太清楚。”該企業負責人稱，“有可能他們更愿意選擇知名的歐洲品牌，但這對我們來說挺無奈。”同時，他認為，溝通和經驗存在很大的問題。

　　“世界上最好的、最強大的公司和品牌都愿意贊助倫敦奧運，這其中必然充滿競爭。”英國貿易投資總署對英投資中國區主管龐大維(David Percival)解釋說，“最好的公司贏得合同，這對全球的公司都是這樣，不僅僅是針對中國公司。” 龐大維表示，中國的水晶石就是一個很好的案例，先是在北京奧運會上展示了無與倫比的技術，現在又成為倫敦奧運會官方數字圖像服務供應商和贊助商。

　　“企業轉型升級的路徑跟市場和行業有關。”中國社科院中小企業研究中心主任羅仲偉則向記者分析道，“現在中國一些制造企業的硬件、質量、制造能力和價格的競爭力很強，而從他們企業的戰略來說，就是做制造，承包工程，從工業品行業來說，產品的品牌功能在消退，但其他行業則另當別論。”

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