拓二三線市場見成效李寧國內收入超阿迪

分享到： | | | | 2010-3-19 00:00

李寧近日晚間公布的2009年業績顯示，收入已經超越阿迪達斯達到83.87億元，并表示今年業績將比2009年更好。

　　近日晚間公布的2009年業績顯示，收入已經超越達到83.87億元，并表示今年業績將比2009年更好。

　　2009年，李寧收入同比增長25.4％，達83.87億元人民幣，權益持有人應占溢利同比增長31.0％，達9.45億元人民幣；權益持有人應占權益回報率實現41.3％，同比增長1.7％。

　　此前跨國品牌阿迪達斯已經公布了2009年的營業數據，其大中國區銷售額9.67億歐元，同比減少16％。分析師此前對表示，阿迪達斯大中國區包括中國內地、臺灣和香港，內地占大中國區全部銷售額的84％左右，因此2009財年阿迪達斯在內地的銷售額為70億元人民幣左右。據此比較，在中國內地市場李寧收入已經超越阿迪達斯。

　　李寧集團營收增長主要通過在二三線城市持續擴大銷售渠道覆蓋以及提升零售店鋪運營管理和加強新業務拓展，包括成功推出李寧品牌羽毛球業務等。

　　截至2009年12月31日，李寧品牌于內地的零售店鋪數達7249間，凈增加1004間，李寧品牌新增門店數量及新增營業面積超過80％均來自于內地二三線市場。

　　2009年，在以1.65億元人民幣收購凱勝體育（香港）有限公司的全部股份后，凱勝的球拍、羽線、羽毛球、服裝、鞋及配件全部正式并入李寧公司。當年李寧集團通過與中國羽毛球隊簽約，正式進軍羽毛球領域。

　　李寧方面表示，2009年末舉行的中央經濟工作會議提出放松中小城市戶籍限制，推動城鎮化進程，這一舉措有望產生相當規模的消費增量，對體育用品行業為重要利好消息。2010年第一季度、第二季度李寧品牌訂貨會，整體訂單金額同比增長率分別為11.6％和15.4％，因此2010年體育用品行業增長將高于2009年。

李寧及安踏已經在第二、第三和第四級城市中建立了廣泛的營銷網絡。為了提高他們的品牌價值，這些本土公司也將在核心城市開設更多的旗艦店以及贊助大型體育賽事和著名運動員。

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