浙奧康鞋業股份有限公司：電子商務箭在弦上

      為國內第一家上市的男鞋企業，浙江奧康鞋業股份有限公司（603001）自今年4月26日登陸上交所以來一直備受業界關注。

      就在不久前的6月7日，已超額完成募資任務的浙江奧康鞋業股份有限公司發布公告稱，公司擬使用超募資金9000萬元向全資子公司奧康鞋業銷售有限公司（以下簡稱“銷售公司”）增資，用于銷售公司投資電子商務運營項目。分析機構普遍認為，此次增資對公司開拓新的營銷渠道，增加公司的競爭能力具有積極意義。果然，此消息一出，對浙江奧康鞋業股份有限公司形成的利好隨即顯現，股價在第二天出現小幅上漲。

      在浙江奧康鞋業股份有限公司發布的公告中顯示，這9000萬元資金的其中1000萬元計入銷售公司注冊資本，剩余8000萬元計入資本公積。增資完成后，銷售公司的注冊資本將從5180萬元增加到6180萬元。

      關于此次增資的計劃和預算，公告披露，此次增資擬用于銷售公司購置土地及房屋建筑物，該土地及房屋建筑物座落于浙江省永嘉縣黃田街道千石工業區，占地面積8302.7平方米。公司計劃通過改造將此處建筑物升級為集電子商務運營中心、語音呼叫中心、現代化倉儲配送中心、品牌直銷廳等為一體的多功能電子商務綜合園區。

      公司表示，通過信息化系統的改造和自動化設備的購置，能夠加快物流中轉環節，縮短產品運輸周期，加快產品和資金的周轉速度。且電子商務運營中心位于公司所在區域，可享受到當地政府對電子商務扶持的相關政策。同時，可以借助公司現有的資源，更快、更好地樹立公司電子商務形象，促進公司品牌快速穩健發展，實現公司戰略目標。

      通過本次投資項目的實施，公司將完善電子商務運營體系，為公司可持續發展奠定堅實的基礎。

      浙江奧康鞋業股份有限公司在加大電子商務力度的同時，也不忘公司其他運營方面的齊頭并進。

      公司在6月6日披露，擬使用自籌資金5000萬元投資設立奧康國際（上海）鞋業有限公司，并擬購置上海市金山區亭林工業區（東部）CB-201202004號地塊建設華東物流中心。該項目旨在擴大公司經營規模，進一步增強公司的整體實力，鞏固并提高公司的行業地位。

      浙江奧康鞋業股份有限公司在錯位競爭上有其優勢。從定價角度來看，主力價格在300~500元區間，有效規避了“偽洋牌”的競爭；從品牌角度來看，堅持本土鞋業第一品牌的戰略，以北京奧運會皮具供應商為契機加大品牌推廣、提升品牌形象；從渠道布局角度看，隨著品牌形象提升，逐漸從三、四線布局重心轉向二、三線，以華東為基礎向全國其他區域發展。

      在多品牌運作上，目前來看，空間廣闊。浙江奧康鞋業股份有限公司目前擁有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥四個自有品牌，并成功收購了意大利知牌VALLEVERDE(萬利威德)的大中華區品牌所有權，形成了縱向一體化的經營模式。有數據顯示，截至2011年底，奧康男鞋共有4512家終端渠道，其中直營商場店316家、直營獨立店161家，經銷終端4035家，全國市占率第一。平安證券分析師認為，現在奧康品牌收入占比達到了60%左右，后期發展將會以穩定增長為主,“小店換大店”的策略也有助于進一步拓寬增長空間。其他品牌發展將成為公司業績增長亮點，其中作為比較高端的美麗佳人和萬利威德將有望進入商場渠道，提升毛利率；康龍和紅火鳥的增速則高達50%左右。

      平安證券分析師同時認為，公司直營拓展將保障毛利率穩中有升。公司將加大直營店建設投入，一方面作為盈利最好的直營店建設投入有助于進一步提升毛利率和業績，另一方面直營店建設有助于提升品牌形象，帶動經銷商開店熱情，進一步提高市占率。此外，與供應商建立戰略合作關系，扶持供應商做大，以及指定原料采購等措施也有助于進一步降低成本，提升毛利率。

      鑒于此，平安證券給予浙江奧康鞋業股份有限公司“推薦”評級，因為他們看好男鞋行業集中度有較大提升空間這一點。同時，公司的發展策略有望將奧康打造成為最大的皮鞋品牌之一，旗下其他品牌發展成長空間亦很大。