李寧：奧運史上最成功的一則免費廣告
2008-8-14 00:00
兼具奧運會火炬手與公司創始人的雙重身份，李寧這次實現了雙贏。
這或許是奧運史上最成功的一則免費廣告。
中國選擇前體操明星、百萬富豪李寧作為本屆奧運會的最后一棒火炬手，象征著中國從一個共產主義國家轉型為一個經濟強國。
不過奧運官方贊助商(Adidas AG)可能就沒那么樂意了。
這是因為李寧執掌資產達60億美元的運動服飾公司李寧有限公司(Li Ning Co.)正是阿迪達斯和公司(Nike Inc.)的競爭對手。
市場調研公司勝三公司(R3)負責人格雷格·保羅(Greg Paull)談到，這為李寧公司發出了強有力的訊息。勝三與阿迪達斯和李寧公司都有業務往來。
面對中國這個世界增長最快的運動服裝市場，阿迪達斯和耐克為爭奪奧運贊助市場投入了大筆資金。預計阿迪為奧運官方贊助商身份付出了約8,000萬至1億美元的現金與實物，耐克也單獨贊助了中國多只奧運代表隊。
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