跨入重整期周少雄：七匹狼不會錯失奧運

分享到： | | | | 2008-3-31 00:00

今年周少雄帶領七匹狼進入第15個年頭，在尚顯稚嫩、年輕的中國民營現代服裝企業中，這已經是個奇跡。周少雄說他看好奧運年，國內服裝品牌將在這一年告別發展期，跨入重整期。

　　男人、體育、狼的品格，這些詞語很好地匯聚在了周少雄的身上。出身閩南的周少雄很喜歡海釣，在海風中挑戰身體和意志的極限。今年周少雄帶領七匹狼進入第15個年頭，在尚顯稚嫩、年輕的中國民營現代服裝企業中，這已經是個奇跡。周少雄說他看好奧運年，國內服裝品牌將在這一年告別發展期，跨入重整期。

　　奧運是中國服裝業的機會

　　記者：2008北京奧運會即將來臨，七匹狼會借此契機有什么新動作嗎？

　　周少雄：大家都知道，奧運會合作伙伴的門檻很高，能夠進入的企業寥寥無幾。我們還是比較務實的，不會純粹為了知名度去做自己無法承受的事。其實這些年福建的許多企業都很成功地將體育與自己的品牌鏈接，奧運年我們也不會錯失這個機會。不過七匹狼會選擇更為合適的地方去宣揚體育精神，不會局限于廣告營銷的舊思維。

　　記者：目前可以透露一些相關的信息嗎？

　　周少雄：七匹狼在2008年的產品中融入很多奧運精神和運動概念，在終端促銷方面也會注重拉近奧運精神和消費者之間的距離。去年大型奇幻童話劇《福娃》首次在福建上演時，七匹狼全程獨家支持。當晚演出反響很熱烈，最后全部門票收入和七匹狼捐贈的善款都送到了福建50所鄉村學校，用于改進那里的體育教學條件。

　　記者：福建的服裝業一直備受矚目，后來溫州服裝業異軍突起，形成對壘之勢。2008年福建服裝企業有什么新的戰略目標嗎？

　　周少雄：當年因為石獅的帶動，福建的休閑服裝業發展很迅速，溫州、寧波一帶的企業則更偏重正裝。其實走到今天，中國的民營服裝企業都已經形成了自己的產品系列，而且要共同面對“國內市場國際化”的挑戰，我稱之為進入“國際化的調整期”。中國服裝企業必須要在運作模式上和國際接軌，注重綜合實力的提高，而不是簡單地打打廣告就行。我想奧運經濟會給中國服裝業帶來新的亮點，幫助我們提升品牌文化建設和產業服務。

　　記者：七匹狼2008年最核心的市場計劃是什么？

　　周少雄：七匹狼生活館的推廣是我們2008年的重要任務。因為未來消費者在選擇服裝品牌時，不僅看款式和價錢，還要看企業是否在設計中融入了人文理念，是否包含了對生活價值觀的思考。2008年七匹狼在營銷策略上會加強終端服務理念，做有品位的“男士著裝顧問”。

　　希望做中國的POLO

　　記者：2008年七匹狼正式向市場推出了女裝和童裝，這是否意味著以男裝為產品核心的戰略有所偏轉？

　　周少雄：七匹狼并不是以什么產品為主，而是以生活概念為核心。男裝是七匹狼賣得很好的產品，不需要去做什么改變。今年推出的女裝和童裝是男裝的一個延伸和互動。齊家治國平天下是男人的人生追求，家庭是不可或缺的一部分。當一家人穿著同一系列的家庭裝時，傳達出的是一個和諧的理念。

　　記者：目前的女裝和童裝市場競爭已經很激烈，七匹狼的優勢何在？

　　周少雄：說服女消費者需要有個過程。首先七匹狼會在女裝和童裝的標志上區別男裝，女裝會偏向商務休閑。其實現在很多女性消費者已經從定向目標購買轉向隨意性購買，有時候是逛到哪兒就在哪里消費，只要產品符合她的口味。七匹狼的生活館就是希望太太在幫先生選衣服的時候，也能看到自己和孩子理想的服裝，還有帽子、手套、襪子，甚至有各種家庭用品。當然，七匹狼男裝多年來在消費者心目中積累起的品牌形象也是打動女性消費者的重要因素。“男人有很多面，今天你要秀哪一面”傳達的是一個鐵漢加柔情的男性形象，我相信這個形象也得到了女性消費者的認同，使她們對七匹狼有很好的印象。

上一場頁12 下一頁剩余全文

相關閱讀：周少雄七匹狼奧運編寫：

七匹狼

[ 品牌中心 ]