維格娜絲女裝宣布上市國內女裝品牌全國范圍推廣仍棘手

分享到： | | | | 2014-11-19 11:24

行業人研究，也許現今內部應有很大的市場規模且在各省標準內具備較高聞名度的該企業并比較少，但伴隨著拉夏貝爾、維格娜絲等二批企業的中國崛起，內部生產者過去投機取巧追求海外奢糜該企業的作風或將由于壓制，有好品質、有質量的內部女裝衣服該企業將導致新輪的生產潮。

近日，中國證監會核準了11家企業的首發申請，致力于打造時尚高端女裝品牌的內地女裝維格娜絲赫然在列。依據招股(gu)書(shu)，維格娜絲本(ben)(ben)次(ci)公開發(fa)行數量不超過3699.5萬(wan)股(gu)，占(zhan)本(ben)(ben)次(ci)公開發(fa)行后總股(gu)本(ben)(ben)的25%，發(fa)行后總股(gu)本(ben)(ben)不超過14798萬(wan)股(gu)，擬登(deng)陸(lu)上交所。

解讀商業模式

　　繼內地女裝集團拉夏貝爾在港交(jiao)所掛牌(pai)上(shang)(shang)市后，國內女裝行(xing)業再傳(chuan)喜訊(xun)。近日(ri)，維(wei)格娜絲(si)(si)時(shi)裝股份有(you)限公司（以下簡(jian)稱“維(wei)格娜絲(si)(si)”）宣(xuan)布(bu)擬(ni)在上(shang)(shang)交(jiao)所上(shang)(shang)市。業內人士分析，隨著國內多(duo)個(ge)女裝品牌(pai)成功上(shang)(shang)市，雖然行(xing)業原創設計能力顯著提升，但就此可以得出(chu)國內女裝品牌(pai)崛起將引發消費熱(re)潮的結論并不符合(he)實際。

　　其IPO的募投項目有三：一是擬投入2.6億元的營銷網絡建設項目，擬兩年內在全國新建152家直營店；二是研發設計中心升級建設項目，擬投入1.1億元；三是補充流動資金5億元。公司表示，營銷網絡建設預計可實現年銷售收入3.32億元，凈利潤6619.9萬元。據了解，自2011年朗姿股份成功上市后，三年多來先后有福建諾奇、淑女屋等近十家服裝企(qi)業(ye)闖關IPO，均(jun)以失敗(bai)告(gao)終。維格(ge)娜(na)絲的成功上(shang)市無疑為正在排隊的其(qi)他幾家女裝公司增添(tian)了信心。

　　據剖析，當今內部休閑男裝衣服產業大大小左右企業公司累積不超6000家，產品有2萬各個，但內部休閑男裝衣服精致賣場已然最好被亞太產品緊緊抓住涌入。“亞太產品為王子內諸侯紛爭”，將稱為內部休閑男裝衣服產業的事態。的業內企業公司家企業公司家剖析，也許當今內部掌握不大大大小且在中國大陸超范圍內存在較高知名產品形象度的產品并多，但跟隨拉夏貝爾、維格娜絲等一些企業公司的進軍，內部消耗者已前理智追趕日本奢靡產品的校風或將會受到遏止，有產品質量、有高品位的內部休閑男裝衣服產品將造成新第一輪的消耗潮。

　　有相關專家表示，與男裝、運動(dong)裝和休閑(xian)裝行業相比，國(guo)內女裝行業的市(shi)場(chang)集(ji)中度偏低(di)，不少品(pin)(pin)牌的區域(yu)性仍較強(qiang)，在(zai)全國(guo)范圍影(ying)響力有(you)限。2013年全國(guo)重(zhong)點(dian)大型零售企業服裝類商品(pin)(pin)銷售統計結果(guo)顯示，女裝類品(pin)(pin)牌中，VERO MODA的市(shi)場(chang)占有(you)率排名第(di)一(yi)(yi)，但占有(you)率僅為3.82%。如此低(di)的品(pin)(pin)牌集(ji)中度能否(fou)引發(fa)新一(yi)(yi)輪的消(xiao)費(fei)潮還(huan)有(you)待時間的進一(yi)(yi)步(bu)檢驗。

　　據知曉，較低的產品品脾集輕中度讓產品品脾在云南省空間內推廣營銷為老大難狀況，同比度延長的連鎖淘寶店也讓的部分圈內有關專家說道操心，只要產品品脾連鎖店的經營管理不機會始終維持保持能，未來十年關店的數將要保持回落。同行業人群說道，維格娜絲IPO提升憑借時候，未來十年很機會出現了旁邊花重金開新店，旁邊禁掉盈利淘寶店的戲碼，平臺募投品牌的合理郊果將大半價扣，投資者的獲利也時未的是保持。

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