運動品牌361度冬季訂貨會訂單減少約17%

分享到： | | | | 2013-5-27 08:00

值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會與上屆冬季訂貨會相比，訂單減少了約17%。

      本土體育品牌361度最新公布的經營業績情況顯示，截至2013年3月31日第一季度業績出現重大跌幅，故預期截至2013年6月30日的中期純利將受到重大影響。值得注意的是，該公司近期舉行的2013年冬季訂貨會與上屆冬季訂貨會相比，訂單減少了約17%。

      361度表示，經營業績凈額變化的主要原因是近期訂貨會獲得的訂單大幅減少，生產成本增加及競爭加劇導致該集團的毛利率下降，并且集團過去享有的所有稅務寬減屆滿，導致有效稅率有所上升。

      而從幾家本土體育品牌近日發布的公告來看，普遍出現訂單下降、利潤下滑的現象，本土體育品牌復蘇之路依然遙遠。

      特步2013年第四季度訂貨會的訂單金額（按批發價值計算）較2012年同期下滑了約15%~17%。安踏2013年第四季度訂貨會的訂單金額（按批發價值計算）也同比下跌了5%~15%。

      “體育品牌再要增長是比較困難了。首先這些體育品牌主營業務是運動服鞋，現在消費者的選擇趨勢發生了變化，運動服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費需求減少了很多；其次整個行業整體進入了成熟期，企業還想像前幾年那樣增長，就需要有企業退出這個市場或者被兼并，給市場騰出空間，也就是說行業需要進行洗牌。”服裝分析師馬崗表示。

      有分析人士認為，本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環境已經不允許企業犯錯了。而從幾家發布公告的企業來看，都不約而同地采取了審慎的應對策略。

      特步表示，針對存貨過剩問題，已采取多項謹慎措施，并通過調整分銷商及加盟商的產品供應，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業表現和盈利能力。并繼續整合分銷網絡，以優化資源分配并提高分銷渠道整體營運效率。

      361度也表示，對目前艱巨的經營環境采取了多項措施，包括保持嚴格的成本控制、通過自然流失及改組崗位削減人手，以及改善特許經營業務的效益。

      “采取審慎的應對方式說明企業對未來方向的判斷還存在很多不確定因素，在目前的市場環境下，像前幾年那樣大面積開店虧損擴大的可能性更大。國內市場發展空間已經很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或將成為這些企業未來發展的一個方向。”有分析人士認為。

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