首頁 資訊 品牌 招商加盟 網站導航
時尚品牌網>資訊>商家豪賭體育明星 361度下注孫楊大獲全勝

商家豪賭體育明星 361度下注孫楊大獲全勝

| | | | 2012-8-9 10:55  

110米欄的劉翔、女子網球的李娜、羽毛球的林丹、游泳的孫楊等“明星級”運動員一直以來都是最受關注的重點對象。但首次登上奧運舞臺的新秀也毫無遜色,孫楊收獲2金1銀1銅,葉詩文收獲兩金,雙雙打破世界紀錄。一時間,知名度飆升,迅速成為贊助商的金牌搖錢樹。

  倫敦奧運會賽程過半,在中國體育健兒賽場上爭金奪銀,奮力拼搏的同時,商家圍繞體育明星展開的體育營銷戰業悄悄打響。110米欄的劉翔、女子網球的李娜、羽毛球的林丹、游泳的孫楊等“明星級”運動員,早就成為企業爭奪的重點對象。不過,這些體育明星在倫敦奧運賽場上的表現,卻讓這些贊助商有喜有憂。

  截止8日晚上21點,中國已經收獲了34枚金牌,21枚銀牌和18枚銅牌,高居獎牌榜榜首。特別是以孫楊、葉詩文為代表的新一代中國體育領軍人物在奧運會上的突出表現,更讓國人熱血沸騰。

  運動員奪冠贊助商大獲豐收

  孫楊、葉詩文在這屆奧運會上大放異彩,成為中國體育新的領軍人物。孫楊收獲2金1銀1銅,葉詩文收獲兩金,并雙雙打破世界紀錄,一時間,孫楊、葉詩文的知名度飆升。孫楊在倫敦奧運會上的神勇表現,讓此前低價簽約孫楊代言的體育運動品牌361度也成為最大的受益者之一。

  業內人士預計,奧運過后孫楊將成為下一個“廣告寵兒”,按照此前劉翔、李娜等人的代言費用,孫楊代言費的門檻至少需要上千萬元。而361°在奧運會之前就已經和孫楊簽約,盡管361°拒絕透露簽約費用,但坊間傳聞價格是7位數的百萬級代言費。據悉,奧運會之后,孫楊的身價起碼將飆升十倍,361°打了個提前戰,廉價將孫楊收獲囊中。

  361°這屆奧運會的另一大妙筆,就是贊助朝鮮體育代表團。在這屆奧運會上,朝鮮表現十分搶眼,特別是在舉重賽場上,朝鮮多名選手以黑馬姿態奪得3枚金牌,使得361度的曝光率大幅增加,勢頭直逼安踏、等一線品牌。

  “超級丹(林丹)”在先失一盤的不利局面下連拿兩局,成功衛冕羽毛球男單冠軍。在成功“大逆轉”之后,林丹一度脫下比賽服換上一件黑色T恤,但很快被示意穿上李寧牌戰袍。

  作為國羽贊助商,李寧當然不會錯過這個千載難逢的曝光機會。據悉,這屆奧運會,李寧贊助了包括跳水、羽毛球、體操、乒乓球等在內的中國5支金牌之師,而安踏則高調贊助中國奧委會,成為奧運領獎服“奧運龍服”的提供商。每次中國隊上臺領獎,安踏的奧運龍服就要亮相一次。

  林丹有超強的氣場、剛毅的外表、霸氣的個性,代言人所需要的條件,林丹一樣不缺。林丹兩奪奧運冠軍,8年之內幾乎贏得了所有重大賽事的比賽。對于這個偶像級的人物,廣告商不可能錯過。從2011年開始,林丹就取代了劉翔成為中國體壇的廣告天王。根據福布斯排行榜公布的數據,林丹2007年的收入是170萬元,到了2008年后,立即飆升至1250萬元。事實上,早在倫敦奧運會之前,林丹代言的產品已多達十幾種,其代言的也多為國際知名商家,確保了“林丹”這個品牌的水準。

  受到林丹奧運會衛冕羽毛球男單冠軍、國家羽毛球隊包攬5金的鼓舞,國羽贊助商李寧在股市上一改頹勢。林丹獲勝當天,李寧股價快速拉升,該日李寧股價大漲12%,收于4.43港元。其他運動用品股也集體大漲,安踏股價更是大漲17%,361°、匹克體育漲幅也均超8%。

  明星早早出局影響品牌傳播

  相對于孫楊、葉詩文等人,在倫敦奧運會之前,劉翔、李娜等明星已經具有國際影響力,并成為諸多國際知牌的代言人。

  2004年雅典奧運會,時年21歲的他摘得110米欄金牌,讓中國男子田徑實現零的突破。接下來4年,劉翔代言的品牌達到14個,2008年當年收入超過1億元。但2008年在北京的“傷退”,瞬間熄滅了許多人的熱情。不過,為了迎接倫敦奧運會,劉翔積極備戰,在今年的幾次大賽中都取得了非常好的成績,劉翔在倫敦奧運會上再次奪冠的呼聲也越來越高,很多企業再次選擇劉翔代言。

  2011年,李娜在法網奪冠后收入井噴,中外企業展開了激烈的“李娜爭奪戰”,她的代言身價漲至千萬級別,年收入超過2億。

  然而,讓人遺憾的是,李娜小組賽就失利,未能晉級下一輪比賽;萬人矚目的飛人劉翔,則因傷在小組賽上就摔倒,早早告別了奧運賽場。市場普遍預計,這兩大體育明星在倫敦奧運會上的表現,使得此前押重注在他們身上的品牌企業,收獲將遠遠小于預期。

  相對于孫楊、劉翔、林丹等人敢于表達、個性鮮明,葉詩文盡管比賽成績出眾,但因為年紀小,缺乏個性,外形和氣質暫時還不足以使其具有超級明星的范兒。這樣的情況,同樣出現在中國乒乓球、體操、舉重等冠軍身上。國際乒聯主席沙拉拉就曾抱怨,中國的乒乓球運動員缺乏個性像是機器人,所以成不了體育明星。

  運動員如何能受大企業青睞?

  到底什么樣的運動員才能拿到高額的廣告代言收入?答案首先是成績。那是不是成績好拿金牌就能贏得廣告商的青睞?

  事實并非如此。自2008年北京奧運會后,品牌商們一直在中國苦苦尋找新“獵物”。但在這幾年里涌現的其他運動員中,無論是斯諾克方面的丁俊暉、還是高爾夫球方面的梁文沖,都難以滿足各大企業“挑剔”的眼光。

361度 361度 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:商家豪賭體育明星 361度下注孫楊大獲全勝

上一篇:超模卡莉·克勞斯 (Karlie Kloss) 演繹 史帝文麗(Stefanel) 2012秋冬廣告

下一篇:La pargay(納帕佳)女裝 La pargay2012秋冬大片在米蘭拍攝

分享到: | | | |

×

點擊刷新驗證碼


討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!
日本一道高清不卡免费,一区二区影视,亚洲v日韩v欧美在线观看,日韩av片无码一区二区不卡电影 日本一道高清不卡免费,一区二区影视,亚洲v日韩v欧美在线观看,在线观看h片 中文字幕日韩久久综合影院_欧美日韩国产一区国产二区_精品国产乱子伦一区二区三区58_国产亚洲精品福利在线无卡一

733--------m.saintcharlesrowing.com

14--------m.plcwebdesign.com

559--------m.hbtopcloud.com

778--------m.tommyhale.com

68--------m.misgis.com