安踏釋放涉足戶外信號巨頭“出擊”撥動誰的神經？

分享到： | | | | 2013-1-8 15:00

　一張海報，讓安踏的戶外系列一夜之間名聲大振，也引爆了業界的各種猜想。

　　有望互補做大市場蛋糕

　　每年都會出現新品牌，每年都有品牌消失，規模較大的品牌也都在持續不斷地進行著調整，越來越多的國內外運動用品品牌都把目光投向了中國的戶外用品行業，未來3-5年間，戶外行業必將形成群雄并起的諸侯割據局面，而以圣弗萊、天倫天等為首的晉江本土戶外品牌勢必將一枝獨秀。

　　“畢竟，目前國內戶外品牌中，營業額能做到10個億以上的屈指可數，有的品牌在渠道上比較有優勢，而有的品牌僅僅在某類產品上特別優秀，單個品牌的綜合競爭力都有所欠缺，這也促使各個品牌企業以自身的綜合實力和耐力來應對日益加劇的行業競爭。”陳瑞典這樣認為。

　　面對一些體育品牌大亨覬覦細分的戶外行業，即使這個行業競爭日益白熱化，無論是探路者這樣的還是本土戶外自有品牌商，對行業發展前景都有一樣的表述：隨著戶外成為如今一種重要的生活方式，中國戶外用品行業或將更趨成熟。

　　不管是探索的重磅亮相，還是安踏戶外系列的小試牛刀或將進軍戶外行業，他們都將在中國戶外行業掀起一股熱潮，從而把戶外行業帶到更多消費者眼前。

　　“也就是這個時候，大家開始了解什么是沖鋒衣、登山鞋和運動鞋究竟有什么不同，戶外行業開始從一個小圈子中走出來，經過探路者、德國狼爪JACK WOLFSKIN的先驅引領，隨即體育用品品牌在戶外市場上發力，戶外行業開始暴露在更廣泛的消費人群面前。”ideainside(廈門)創意營銷傳播機構總經理曹芳華說，更多品牌在行業的集體發聲，會讓品牌迎來更好的市場機會，他們將受惠于中國整體戶外用品行業井噴式的體量發展。

　　最后，他補充道，不管戶外市場是安踏實現自我品牌突破的跳板，還是本土品牌化的精耕細作，最后的成功還將歸結于核心競爭力，畢竟國內戶外品牌在產品專利和戶外科技功能方面尚欠火候，只有在戶外專業功能上形成自有的核心競爭力，才能最后實現戶外品牌與運動品牌區隔，為成為戶外用品行業中的另一個安踏做好準備。

　　安踏撥動了誰的神經？

　　這兩天，不少業界人士見面時聊得最多的話題，無疑是安踏。

　　雖然安踏并沒有明確表示會大規模進軍戶外領域，但用業界的話來說，安踏哪怕只是多看了戶外領域一眼，引發的效應都將是驚人的。

　　竊以為，除了獅牌、圣弗萊、天倫天等戶外市場原有的從業者外，包括三六一度、匹克等傳統體育用品巨頭也會密切關注安踏的一舉一動。原因很簡單，傳統體育用品市場已經日趨飽和，對于三六一度、匹克等來說，要想保持原有的增長，短期內最有效的辦法只能是尋找一個新的細分領域。而恰恰就是在這兩年時間內，戶外市場風生水起。于是，來了，李寧來了，如今，安踏也釋放出了這方面的信號。

　　雖然業界一直不愿意承認“跟風”二字，但從之前的種種做法來看，“跟風”一直存在。無論是巨頭之間戰略上的相近，還是二三線品牌對一線品牌動作的模仿，多多少少都有這種意味存在。君不見幾年前，傳統體育用品龍頭一窩蜂推出兒童系列，后面又一窩蜂進軍女子運動市場。如今，安踏、李寧已經“出戶”了，其他幾大體育用品巨頭還會坐等嗎？或許用不了多久，業界又會傳出某體育用品龍頭進軍戶外市場的消息。

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