福建運動品牌贊助亞運李寧把廣告植入專訪

分享到： | | | | 2010-11-26 00:00

“雖然我們失去了尤伯杯，但正像李寧為我們打造的這件衣服一樣，我們一直堅信自己是NO.1。”在中國羽毛球女隊奪得團體冠軍之后，一位隊員指著自己身上穿的某國內品牌服裝如此說。為了照顧亞運會官方贊助商，央視的直播鏡頭一直用麥克風擋住了隊員衣服上的品牌商標，可卻無法阻止隊員們連續兩次“感謝”贊助商。

中國乒乓球隊身著領獎服

　　“雖然我們失去了尤伯杯，但正像為我們打造的這件衣服一樣，我們一直堅信自己是NO.1。”在中國羽毛球女隊奪得團體冠軍之后，一位隊員指著自己身上穿的某國內品牌服裝如此說。為了照顧亞運會官方贊助商，央視的直播鏡頭一直用麥克風擋住了隊員衣服上的品牌商標，可卻無法阻止隊員們連續兩次“感謝”贊助商。

　　類似這樣的場面，正越來越多出現在觀眾眼前，運動品牌廣告植入賽場，乃至于運動員的采訪當中，已經成為本屆亞運會分外明顯的一道“風景線”。

　　在男團奪冠之后，隊員們穿著安踏的領獎服站在臺上領獎，但是幾分鐘后，出現在新聞發布廳里的隊員就已經全部換上了李寧的衣服。在發布會之中，羽毛球隊總教練李永波也有意無意多次地提到李寧：“就像李寧的廣告語說的那樣：一切皆有可能。哦，忘記了李寧現在的廣告語不是這個。”

　　這些都是運動員明顯有意為贊助商做宣傳的。當然，也有無意的情況，比如福建舉重隊員吳景彪在奪冠之后，被問到奪得1001金的感受，他說：“我更希望是10001金，10001是電信的號碼，更好！”很顯然，中國電信沒有與舉重隊有任何合作，完全是無意之舉。

　　隊員們需要為贊助商服務

　　眾所周知，李寧是中國羽毛球隊的服裝贊助商，但是這次亞運會的主服裝贊助商和領獎服的贊助商都是福建的品牌。李寧并沒有直接贊助亞運會。

　　但是李寧公司也不想錯過在亞運會上露臉的機會，于是他們贊助的羽毛球隊成為了宣傳李寧品牌最好的平臺。球隊拿了贊助商的錢，就得替贊助商做宣傳，因此也就看到了我們前文所提及的羽毛球隊想方設法為李寧品牌做宣傳的一幕。

　　除了在賽場上給這些品牌做宣傳之外，有些知名的運動員也會通過自己的微博宣傳這些贊助自己的品牌，可謂是盡職盡責。

　　旗手的選擇也由贊助商定？

　　通過大型的國際比賽宣傳本國的企業品牌這是國際慣例，韓國這樣做過，2008年的北京奧運會我們同樣也這樣做過，開幕式上，李寧點燃主火炬，讓李寧公司的股票在第二天漲幅不少。而這次亞運會，有傳言中國代表團選擇旗手也是考慮到贊助商的利益。

　　在外界看來，林丹和張琳在中國體壇的地位要比金紫薇要高很多。在金紫薇出任旗手前，很多人都不知道這個人。據某專業報報道，林丹在開幕式前曾這樣說：“旗手真的是張琳嗎？剛才我怎么聽別人說是賽艇隊的呢？”考慮到賽艇隊是某品牌贊助的，因此有傳言讓金紫薇當旗手是贊助商的選擇。因為該品牌是中國奧委會的贊助商，又是本屆亞運會中國代表團領獎服的獨家贊助，因此借助亞運擴大品牌影響也就順理成章。

　　不過，記者對這個話題采訪多位相關人士，證實這個傳言并沒有根據，旗手的選擇是多方面考慮的結果。

　　在這次亞運賽場上，植入性的廣告還有不少，比如贊助一些代表團。伊拉克、馬來西亞、蒙古、朝鮮等隊，都是身著中國體育品牌服裝。

　　福建某運動品牌也是這次亞運會的贊助商，他們給記者們都發了包和T恤，因此在亞運會的賽場上隨處可見記者們背著該品牌的包，這也無形之中給他們做了廣告。