李寧門店擴張“營養不良” 關店潮席卷南大街

      “不干了，店鋪轉讓了。”1月15日，位于南大街的一家李寧專賣店悄然關門，據相關人士介紹，1月4日左右這家李寧專賣店就已關店。采訪中記者了解到，僅去年一年煙臺的多家國產運動品牌專賣店相繼關門。而在國產運動品牌掀起關店風潮的同時，開門營業的其他運動品牌專賣店也在頻繁上演“吐血”促銷。業內人士分析，國產運動品牌因近幾年的擴張造成產能過剩，再加上電商沖擊 ，造成了大批低效實體店鋪紛紛關門歇業 。

　　/現狀調查/

　　關門風襲煙臺李寧也不干了

　　“這是要重新裝修還是不干了？”1月15日，正在逛街的市民王先生看到位于南大街振華購物中心對面的李寧專賣店關門了。15日下午，記者來到店里，看到兩名裝修工人正在施工，據他們介紹，這家李寧專賣店不干了，店面被樓上的一家珠寶店租了下來。

　　這家李寧專賣店為何突然關門？是不是運動品牌關店風也刮到了煙臺？1月16日，曾做過李寧品牌煙臺零售經理的孫甲鵬在接受采訪時表示，借著2008年的北京奧運會，李寧在全國范圍內開始大規模“鋪店”，目的是要把品牌形象植入消費者腦中，而現在 ，李寧品牌則需轉變經營戰略，優化資源。

　　收入普遍偏低店員考慮轉行

　　“過年后我就不干了，工資太低了。”南大街上另一家李寧專賣店的導購員小月對記者說，她每個月的基本工資不到1000元，而一個月下來，銷售提成還沒有基本工資高呢。

　　1月16日上午，記者在小月的店內站了近一個小時 ，期間只有四五人光顧，沒有一人進行消費。小月說，這種情況很常見。“干這個賺不到多少錢。”店里的另一名導購員小宇也在猶豫年后要不要換一份工作，“現在服裝行業都不大景氣，我再考慮考慮吧。”

　　/原因分析/

　　實體店成本高，網上買更便宜

　　“網購更便宜，省去店鋪租賃成本和人工成本，很多都是廠家直銷。”市民李丹是一位網購達人，通常在實體店內試好衣服，再到網上購買。

　　李丹表示，根據她的網購經驗，在價格上，國產品牌運動裝網店要比實體店便宜不少，“一些國產品牌的運動裝說起來是品牌服飾，但越來越像超市貨了。前幾天我在網上花78元買了一雙原價239元的李寧運動鞋，店家不僅包郵，還送了一雙襪子。”受網購的沖擊，國產運動品牌實體店的銷售只能靠打折來吸引消費者，匹克品牌煙臺零售店總監張女士在提到如何應對行業“寒冬”時說，下一步還會繼續加大促銷力度。

　　“穿運動裝太土”，喜歡時尚服飾

　　1月16日，大潤發“李寧優惠工廠店”內，煙臺一職業學院的李志明同學正在試穿一件價格為125元的羽絨服，導購員在一旁不時提醒說，“買兩件還可以打7折。”李志明對記者說：“現在同學們上體育課都不愿穿運動裝了，我女朋友也說穿運動裝太土了。”

　　采訪中，匹克煙臺零售店總監張女士說，2008年奧運會過后，喜歡穿運動裝的人就越來越少了，“消費者的需求也在發生變化，幾年前大家都以穿運動服為時尚，但現在的消費者更喜歡時尚休閑服飾，而且專業的戶外運動品牌也搶走了熱愛運動服裝的那部分客源。”

　　門店扎堆擴張，普遍“營養不良”

　　據了解，運動品牌專賣店在煙臺大面積鋪開是在 2009年前后。在煙臺市服裝行業協會的工作人員婁禮仁看來，運動品牌服裝進入煙臺是一個“爆炸式”的增長過程，“像煙臺的各大商場內都有運動品牌服裝專區，雖然相比青島、濟南等城市，煙臺的運動品牌服裝店數量不多，但在2010年前后，運動品牌服裝店的數量就超過了休閑品牌服裝店很多。”

　　在業內人士看來，2008年北京奧運會給中國體育品牌帶來了前所未有的發展契機，借助消費者被激發起來的體育熱情和商業贊助、廣告營銷等因素，許多體育品牌贏得了充足的資本，發展勢頭蒸蒸日上。在這一過程中，許多品牌在二、三線城市大量開設門店，占領市場。但瘋狂的擴張也造成了門店扎堆 、同質化競爭嚴重、低效門店數量增多的現象。

　　迎戰“寒冬”

　　各家都在促銷打折力度驚人

　　“全場4折優惠，特價羽絨服199元一件”；“買一送一，買兩件還有優惠”；“買二百送二百”……南大街和三站市場是煙臺運動服裝品牌扎堆的地方，各家的促銷活動也是五花八門 。

　　在位于南大街的一家鴻星爾克專賣店內，導購員介紹說，會員卡不能用了，因為現在店內打出的4折優惠遠遠低于會員卡的8.8折優惠。記者看到，去年10月份推出的兩款羽絨服已經開始特價處理，原價680元，現價只要199元。