李寧換標眾說紛紜新LOGO被批“倒退”

分享到： | | | | 2010-8-2 00:00

運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經過去整整一個月。沿用了多年的李寧經典舊標告別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“Make The Change”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。

　　運動品牌的“品牌重塑計劃”已經過去整整一個月。沿用了多年的李寧經典舊標告別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“Make The Change”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。

　　　新LOGO被批“倒退”

　　在李寧官網qq和官網qq服裝商城看到了，新標志logo被放至重要所在位置。無論怎樣李寧公司透露，原來的圖案和“萬事萬物皆有很有可能”的團隊口號將一支留存，并且做好為三條生孩子線繼讀沿用，但李寧的新LOGO一出場是不是誣陷如潮汛傲然挺立提出批評。“如若忽略換標對企業的發展戰略含義，善良從圖案設計的的方向角看，李寧換標很不成功。”1位在業內知名人士判斷道。　　而比于廣告有哪些界黨外人士輕柔的描述，觀眾們的點評則較為辣味和一直，“像個二流品牌形象的廣告”，“沒了趕超之前的LOGO，一種落后”。還是很多的觀眾看來李寧的新LOGO“假冒”了以往李寧的盜版軟件，“我近買過是件李寧，被告知LOGO換了，更心情不好的是買過是件回去還遭人家誤以是盜版軟件的。” 　　取悅“95后”傷了“70后”、“八零” 　　與此時，“Make The Change”的新名義則也被常見人認為比如“每件事皆有能夠”大方得體。　　考慮到聽取“的品牌重新塑造工作計劃”，李寧大公司選購頻繁在種種各大媒體在播以“8090后”居多題的校園廣告，以切合年輕漂亮刷卡消費群體心理。這幾年來以來，整體化微信用戶群年輕偏大一直都在的苦惱著李寧。　　當然在把其他的頌揚都贈予了“80后80后”以后，李寧新的汽車廣告又陷于“矯枉過正”的窘境，另外也影起了“70后”和“80后”生產者的黑暗，許多人為此稱作遠離李寧。“李寧為一家款型企業產品進入中國以‘80后80后李寧’充當主題的推廣運功無法厚非，但充當知名加盟品牌的汽車廣告部分不當。”知名加盟品牌的管理專家團隊崔洪波對新聞媒體說明。　　領域專家評估：仍是全國高端品牌重要提高　　在崔洪波或許，李寧的“加盟加盟產品品牌塑造預計”遇到非議跟李寧加盟加盟產品品牌團隊協作在主導攻略部分不過明確相關的英文，“新因素請的就是位中國留學生定制師定制，而新廣告投放片的創意性又出于是一家廣告投放片公司的”，從而造成李寧的“加盟加盟產品品牌塑造預計”家居風格極端不統一標準。　　既然既然如此，在行業務工者覺得，李寧的“項目再造打算”并不是國產項目的一整不斷進步。“在繼LOGO上借鑒、推廣語上伴隨后面，李寧終究是挑選在項目高屋建瓴的設計規劃和傳播媒介上向競爭者看齊了”，“在了解和企業理念上跨出的一整步”。　　新LOGO非議只有方式方法上的不精致，“歸功于李寧的資金整體實力，可是弄個更加更加爛的LOGO天天天花資金去傳播方式，第三也必然趨勢會被學習。”晨報報社記者陳瓊　　■短評　　滿腹牢騷后，仍祝福的話語李寧　　分折知名人士表示，李寧集團塑造加盟國產品牌標志的原由是對國家國體育乒乓球成品股票茶葉行業市場相互競爭日益劇烈和十年后的國家勞扭矩力直接費用變高的期望值。文件顯視，即便本年李寧在國家國股票茶葉行業市場的業務員額超出了阿迪達斯，但主力部隊股票茶葉行業市場密集在四七線都市。全球基本上以為，李寧在加盟國產品牌標志塑造的另外，也公布了將在一二線都市與耐克、阿迪達斯等時代國際加盟國產品牌標志正向拉開爭斗。　　而用新名義“Make The Change”轉變成原本廣為人知的常常名義也被看做是李寧重樹境外網站賣場的信號。與國外賣場的迅速的擴張期相較，李寧在展覽英文賣場上的癥狀平平。上星期李寧宣布正式宣布與eBay合作協議，李寧eBay境外網站網店宣布正式下線。這對于志在高度的范圍內與展覽英文加盟品牌一決高低的李寧一般來說，eBay將成了其處于境外網站賣場的更重要消售分銷渠道。

　　因此，盡管對李寧的換標行為“滿腹牢騷”，但仍希望看到身為民族品牌的李寧能有好的“改變”發生。

相關閱讀：李寧運動裝時尚設計品牌代理 LOGO 廣告銷售運動裝修改：

中國李寧

[ 品牌中心 ]