波司登國際化戰略全國化視野

分享到： | | | | 2012-9-27 15:54

服裝業是江蘇省的傳統優勢產業，也是外向型較高的產業，波司登更是江蘇服裝高端化、國際化的代表。走向海外市場、提升產業價值一直是其夙愿。

服裝業是江蘇省的傳統優勢產業，也是外向型較高的產業，波司登更是江蘇服裝高端化、國際化的代表。走向海外市場、提升產業價值一直是其夙愿。波司登斥資2005萬英鎊購入位于英國倫敦西區牛津街商圈南莫爾頓街28號的物業，開設包括男裝和羽絨服在內的四季化產品旗艦店，并設立歐洲總部。顯然，高德康的眼光不僅在倫敦，更看好廣闊的歐洲版圖。

　　作為中國品牌國際化的先行者，高德康是聰明的。有人總結了這次波司登“搶灘”倫敦的“三宗最”。一、開業時間“最熱門”：選擇在7月26日開業，在倫敦毋庸置疑是“最熱門”；二、品牌面積、風格“最搶眼”：體量碩大的旗艦店和“巨輪”式造型在周邊品牌中成為獨樹一幟的存在；三、設計風格“最有范”：將中國元素和英國傳統有機結合，打造更具“國際范”的服飾。這昭示著多年來國人從“中國制造”向“中國品牌”轉型的夢想正一步步成為現實。

　　高德康更是睿智的，雄心勃勃的他期待波司登成為享譽世界的名字，也深知中國品牌的海外擴張之路注定不平坦。品牌的文化張力是市場延展的重要一環，如何使自己的品牌價值觀被不同國家、不同文化背景的消費者接受并認同，是品牌能否成功的關鍵。為此，波司登正籌劃成立波司登商學院，同國際知名機構合作啟動職業經理研修班，培養高級人才。并根據發展需要，引進具有國際化背景的專業人才，實現內外融合。通過學習國際領先的管理思想，領會國際前沿的管理理念，優化經營管理模式，為波司登的國際化戰略練好內功、打好基礎。

時尚理念的導入和深化、管理模式的創新和優化、文化體驗的認同和共鳴，這些努力將最大程度地保證波司登的國際化有耕耘、有收獲。“波司登敢于走上國際競爭舞臺，用高端的品牌形象、高質量的產品、大面積的零售終端，探索符合中國品牌的海外擴張之路，為中國品牌走向世界積累更多經驗。”高德康表示，波司登將面向全球市場構建全新商業概念的營銷體系，有計劃、有策略地打造強大的零售體系，為中國服裝品牌搶占國際市場高地樹立典范。

　　2012年，受外部經濟環境及消費信心的影響，紡織服裝業面臨著嚴酷的現實考驗，也擁有產業升級和品牌深化的重要契機。波司登正以超凡的氣度鞏固行業領先地位，打造全球知名的羽絨服專業品牌。同時，努力提高自主創新能力，加快調整升級步伐，為促進江蘇省紡織服裝業振興和經濟社會發展、推進中國從“服裝大國”向“服裝強國”的偉大轉變做出更大貢獻。

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