波司登策動雙翼：上羽VS雙羽上演“王者歸來”

分享到： | | | | 2011-6-17 00:00

2011年，波司登再次發力，策動“雙羽”、“上羽”發布新的品牌戰略，助推這對歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來為各地商家爭奪的熱門，業內人士已聞風而動，各路經銷商也已在紛紛打探情況、登門洽談。

　　“上羽和雙羽這兩個傳統的羽絨名牌要發力了”，這則消息成了今夏羽絨服圈爆熱的消息。

　　自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團，在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后，人們一直拭目以待，這強強聯合的夢幻組合將會迸發怎樣的力量？

　　2008年、2009年、2010年，“雙羽”和“上羽”連續三年的業績增長率均高達80%-100%，基本上實現了逐年翻倍，但對當今的羽絨服王者——波司登來說，這似乎還遠遠不夠！

　　波司登發力

　　強勢啟動傳統名牌

　　“雙羽和上羽是中國羽絨服品牌的締造者，是有著光輝歷史的知名羽絨服品牌，自加盟波司登以后，我們與其分享先進的生產工藝、超前的設計理念、完善的營銷網絡和科學的經營管理，為雙羽和上羽這兩個中國知牌插上了騰飛的翅膀，我們要讓這兩個歷史悠久的品牌以全新的姿態和時尚的形象，為更多的消費者提供滿意的產品。”談及“雙羽”和“上羽”，波司登國際控股有限公司董事局主席高德康這樣告訴記者。

　　記者了解到“上羽”和“雙羽”的確有著深厚的文化歷史和品牌內涵——“雙羽”是中國第一個羽絨服品牌，也是中國第一位登上珠峰的女運動員潘多所穿的品牌。“雙羽”于1975年初誕生于當時的上海羽絨服裝總廠，該廠制造了當時國內的第一件專業羽絨服，后來發展成為我國最早的和最大的羽絨服生產基地。“雙羽”先后獲得“上海名牌”稱號、國家銀質獎、“羽裳杯”金獎，是目前國內歷史最悠久、技術最專業的羽絨服品牌。

　　對1982年的上海羽博會，很多人都還記憶猶新。在那個年代，想買到“雙羽”的羽絨服是很不容易、很驕傲的一件事。很多人為了趕著羽博會買到“雙羽”羽絨服，把展位圍得里三層外三層，差點擠癱了展位，其中一個款式的銷量就達20多萬件。那次展會讓“雙羽”成了全國知名品牌，吸引了很多大商場的經理爭相采購。

　　“上羽”品牌則為我國南極科考隊研發并制造了第一件南極服，從1984年起連續多年作為中國南極科考隊專用羽絨服。1988年，“上羽”品牌和上海市紡織科學研究設計出新一代88式南極服。經南極考察隊員在東南極中山站（年平均低溫零下35~40度）驗證完全能適應嚴寒使用。1990年，經紡織工業部科技司審核鑒定，各項技術指標均達標，部分指標超過部頒標準。“上羽”作為中國南極考察團專用羽絨服，其技術與品質毋庸質疑。輝煌的歷史和扎實的品質，一度奠定了“上羽”在羽絨服市場的王者地位。

　　波司登集團正是看中了這兩個品牌的輝煌歷史和深厚基礎，于2006年將“上羽”、“雙羽”納入“波司登航母艦隊”。“在經過了幾年的梳理和整頓后，2011年集團公司正式將‘雙羽’和‘上羽’完全納入了統一的管理體系，從品牌規劃到團隊提升，從產品研發到采購生產，對上羽和雙羽品牌提供了全方位的管理和支持。”上海波司登休閑服飾有限公司總經理陸麗萍女士告訴記者。

　　“雙羽”和“上羽”這對悠久名牌，在波司登集團強大后盾的支持下，啟動新品牌戰略，重塑“海派經典、國貨精品”的王牌風范，將再次掀起新海派羽絨服的時尚風潮！

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