七匹狼“重走青春”，重塑品牌定位

分享到： | | | | 2012-9-12 12:25

《北京青年》的口號“重走青春”點燃了多少人的青春記憶，帶領了多少人的青春路途，而七匹狼似乎也想加入“重走青春”的群體來一次“重走青春”。

近日，記者在北京、廣州的機場中，都看到了七匹狼新一季代言人拍攝的平面廣告，懸掛在機場大廳中最顯眼的位置。

除開調取代理干練已婚男人堅忍、責任事故、干練的硬漢孫紅雷、張涵予倆位廣告形象廣告廣告明星明星代言人人人，七匹狼添加了比較達到年輕態消費水平者人群的廣告形象廣告廣告明星明星代言人人人馮紹峰和李晨。相對這倆位借款人年紀層差不多的男藝人，七匹狼也是下足時間之后層級，“公子哥”專注戶馮紹峰代理了氣場儒雅的“高富帥”，而李晨則當上類型拼搏男的代理，倆位廣告形象廣告廣告明星明星代言人人人可觀賞極大面積的三大消費水平者主推。

　七匹狼的意圖很明顯，如今休閑商務男裝是上升速度最快的男裝子行業，而休閑商務男裝的主要客戶群不僅是40歲的成熟男人，更多的是30歲上下的青壯年，七匹狼無疑是想重塑品牌定位，貼近于年輕一代。

　　無論是國際集團還是小微企業，從CEO到門店導購，都在操心著同一個問題：我的衣服要賣給誰。當然，“衣服賣給誰”是導購的說法，對于品牌締造者來說，這個問題有個更高深的闡述——品牌定位。

　　事實上，2012年8月開始，七匹狼品牌戰略正式升級為“品格男裝”，品牌廣告語也升級為“男人不只一面，品格始終如一”，而增添兩位新代言人正是此次戰略升級中關鍵的一環。七匹狼的意圖很明顯，如今休閑商務男裝是上升速度最快的男裝子行業，而休閑商務男裝的主要客戶群不僅是40歲的成熟男人，更多的是30歲上下的青壯年，七匹狼無疑是想重塑品牌定位，貼近于年輕一代。

　　國內品牌在定位轉型貼近年輕人的嘗試中，失敗案例屢見不鮮，其中最尷尬的90后的例子近在眼前。雖然二者鎖定的所謂“年輕”的陣營有很大差別，但是其中不乏值得吸取的教訓。

　　首先，顧慮和重視老顧客的感受。貼近年輕人不是以遠離老顧客為代價的，當時李寧品牌“90后”的標簽一打出來，多少老顧客感到尷尬、失望。七匹狼在向年輕人靠近的過程中，不免要在新媒體發起投票、抽獎等活動擴大影響力，要避免讓那些40多歲的成熟男人覺得你的品牌十分浮躁，掌握分寸尤為重要。

　　另外，尋找目標消費群體的心理共鳴。心理戰是90后李寧最大的敗筆，費力討好的90后并不買賬，他們個性張揚獨立自我，最不喜歡被貼標簽被告知應該穿什么。對于七匹狼來說，選取了合適的代言人后如何大獲全勝，所做的宣傳究竟是真正吸引到了“輕熟男”，還是只娛樂了兩位代言新貴的少女粉絲，這是值得琢磨的問題。

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