中國服裝最具競爭力品牌新聞調查（上）

　　中國服裝最具競爭力新聞調查之女裝品牌

　　朗姿：高端女裝領導者

　　品牌評介：朗姿品牌在2010年度全國大型零售企業同類產品市場綜合占有率中居前三位，現已躋身于國內高檔女裝行業的知牌行列。2008年朗姿全面進入信息化管理平臺，實現了管理、銷售、服務一體化。朗姿的設計風格優雅簡潔，主要消費群體為35歲~45歲的女性消費者。2011年8月30日，朗姿股份有限公司正式登陸中小板，成為A股市場高檔女裝第一股。朗姿市場定位清晰明確，從成立時起，朗姿就立志“引領中國高端女裝品牌，成為女裝產業的領導者”。目前，朗姿運作的三大品牌均為高端女裝品牌，主打產品零售價格在2000~5500元之間，在品質、價位、消費人群等方面的定位與寶姿、瑪絲菲爾等少數幾家企業類似，處于中國自主高端女裝品牌第一集團，并在一定程度上具備了與國際一二線品牌在國內競爭的能力。朗姿目前共有308家高端銷售終端，選址均位于國內大型高端商場。在商務部頒布的109家金鼎百貨店中，朗姿的銷售終端遍布了其中的54家，如北京賽特購物中心、上海東方商廈、南京金鷹國際購物中心和武漢廣場等。 

　　瑪絲菲爾：大眾奢侈品品牌雛形

　　品牌評介：創立于1993年的深圳瑪絲菲爾時裝有限公司是恩情投資發展有限公司旗下負責時裝品牌營運管理的機構，其管理的女裝品牌有“Marisfrolg”（瑪絲菲爾）和“Masfersu”。目前，其主力品牌“Marisfrolg”在中國主要大中城市的高端商場中開設專柜。瑪絲菲爾女裝既汲取歐洲時尚元素，又適應亞洲女性的體形特征和審美習慣，以“成熟中散發青春魅力、優雅中蘊涵時尚氣息”的獨特時裝文化，并運用色彩的搭配和自然的剪裁，展現女性簡約、溫婉的特質。其面向30歲~50歲，具有一定文化修養和社會地位，高雅、時尚、含蓄的成熟女性。瑪絲菲爾每年向全國市場推出2000個款式，產品系列包括高級女裝、手袋、配飾、鞋靴等，其產品時尚、優雅、經典、簡約，市場銷售業績一直保持較好勢頭。

　　瑪絲菲爾已經發展成為一家具有較高專業聲譽，較強經營實力的品牌管理機構，其品牌也初具大眾奢侈品品牌雛形，并成為女裝流行的風向標，甚至對于有些業內同行來說，與其去巴黎看時裝周，不如看一場瑪斯菲爾的秀。

　　歐時力：混搭優雅女王

　　品牌評介：始創于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產品。歐時力短短幾年發展迅猛，在北京、上海、廣州、深圳、武漢、大連、成都、重慶、杭州、西安、長沙等幾十個大城市的知名時尚商城擁有專賣店200余家，明星店輻射全國，并成功地在南方市場樹立了良好的國際品牌形象。歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發展壯大。在短短的兩三年間，在中國60多個一二線主要消費城市的160余家加盟店以及專柜的年銷售額迅速達到2.5億元。

　　據悉，路易威登集團（LVMH）旗下投資基金L-Capital，將聯手中信產業基金買下中國女裝品牌歐時力（Ochirly）10％股份，主要股份由L-Capital持有，交易規模達2億美元。歐時力同時計劃海外上市，公司估值約20億美元。

　　白領：高級成衣經典品牌

　　品牌評介：white collar（白領）是成立于1996年的高級成衣品牌，成為中國高級成衣的領軍品牌，在標新立異的時尚行業中引領潮流風尚，深受高級白領人群的喜愛。立志于成為東方藝術代表的高級成衣品牌白領，經過15年的潛心經營，白領已成為中國時尚趨勢的風向標。其創新設計與經營理念，區別于傳統的營銷模式勾勒出了白領成功品牌形象和高格調的品牌境界。并于2005年連續獲得中國服裝品牌大獎之風格大獎及2007年中國服裝品牌大獎之營銷大獎——這一中國自建國以來服裝品牌的最高榮譽，以及2004年~2008年獲得北京十大時裝品牌等諸多殊榮。

　　白領是中國女裝領銜品牌。近幾年，中國女裝格局開始慢慢演化，白領的挑戰也與日俱增。白領純正的中國血統成為其獨樹一幟的標簽，正如白領創始人苗鴻冰的堅持。在風格和資本面前，他目前選擇了前者。

　　哥弟：時尚女裝風潮代言人

　　品牌評介：哥弟源于中國臺灣，始創于1977年。其品牌名稱源于“四海之內皆兄弟”，詮釋了哥弟服飾“大和合，共容共榮”的品牌理念。旗下品牌多元化發展，哥弟 GIRDEAR（多元化款色），阿瑪施 AMASS（個性品味，精品路線），易儷 e-Li（時尚典雅），梅 ma’am（堅毅不拔，高貴脫俗）。

　　2011年，哥弟于淘寶商城開設官方商城店，正式開始涉足電子商務。近期，其推出了糖果色靚麗小西裝、蕾絲連衣裙、春季小外套等春季流行時尚服飾。

　　中國女裝時尚領袖一定是那些致力于創造更新的潮流的品牌，同時，它所創造的潮流是與時俱進的。無疑，成為時尚女裝領袖與是否具有蜂擁的消費群具有直接的關系，但是，是否具有可持續發展的創造力將成為衡量時尚領袖的首要標準，哥弟在時尚方面具有領先優勢。

　　歌力思：知本家與資本的統一

　　品牌評介：ELLASSAY（歌力思）的靈感來源于浪漫的法國香榭麗舍，追求獨立與優雅的氣質。從1995年發展至今全國有近300家店鋪，全球著名的評估機構“世界品牌實驗室”最新發布第六屆中國500強最具價值品牌榜單，歌力思提升至14.22億元，連續兩年成為唯一入選榜單的女裝品牌。

　　2009年ELLASSAY與全球私人股權投資公司凱雷投資集團(The Carlyle Group)正式宣布成立戰略聯盟。同時，凱雷旗下專注于投資成長型企業的亞洲增長基金（CAGP）將向深圳歌力思服裝實業有限公司注資1.5億元人民幣。通過成立戰略聯盟，凱雷投資將為歌力思提供資源、管理、文化、品牌增值、營銷創新等全方位地支持，幫助歌力思實現向中國時尚領袖品牌晉級的目標。

　　作為中國中高端時裝主導品牌，ELLASSAY獨家贊助《正大綜藝》主持人朱迅上鏡服裝，詮釋歌力思服飾的優雅知性美。主持人朱迅身著ELLASSAY服裝出現在每期節目中，優雅大方的形象讓觀眾在輕松的娛樂中，提升對品牌與產品的直觀認知。

　　歌力思經典、雅致、簡潔、時尚的現代都市風格，為聰穎智慧的都市女性塑造傳統與現代結合的優雅形象，引領高端女性時尚潮流。

　　玫而美：中年女裝代表品牌

　　品牌簡介：北京卓歐制衣有限責任公司是一家集設計、生產、銷售和服務于一體的大型時裝公司，旗下擁有玫而美品牌女裝。玫而美應時代而生，象征一切美好事物。玫而美將28歲~55歲的知識女性作為第一服務對象，在產品上堅持自己獨特的設計理念，追求感性和理性的完美結合，注重舒適、講究細節、獨特和簡潔，堅定地為自己的顧客服務，贏得了廣大成熟女性的喜愛。

　　近年來，玫而美發展迅速，在北京延慶主要商業大街上，又投資興建了上萬平方米的玫而美大廈，同時還購置了緊鄰昌平區大學城的土地，計劃籌建3萬平方米的“玫而美”國際時裝生產基地，為品牌的長遠發展提供堅實的物質基礎。

　　日前，玫而美已在全國大中城市開設了100余家專賣店，以“統一的產品、統一的價格、統一的標識、統一的形象、統一的配送、統一的服務、統一的宣傳”，這“八個統一”的市場管理手段在消費者心中樹立了深刻的、良好的品牌形象。

　　玫而美女裝曾經多年來居于北京女裝銷售排行榜首位置。其強大的品牌競爭力開始基于其職業女裝的定位，近幾年，慢慢定位在中年女性消費層，并依靠其強大的品質優勢和服務優勢培養了一批忠實并且有實力的消費群。

　　舒朗：中國女裝新勢力

　　品牌評介：舒朗創立于1999年，是“中國制造”的品質女裝代表品牌之一。一種全新的建構風格，一種時尚與經典的碰撞，一種理性的明快與溫和——這就是舒朗的風格。舒朗延續傳統經典的米咖、黑灰色系，將自然靈動的米綠與神秘傳神的寶藍色系融入舒朗表現風格，傳統主打與實驗性建筑風格迎合市場。經典款羊毛大衣，配以挺垂度極佳的毛紡連衣裙，或搭配一款立體結構式印花圖案的長款毛衫，讓優雅女人大方得體地出入現代生活的各種場合。

　　舒朗品牌盡管已經有十多年的積淀，但是進入全國消費者的視野還是近幾年的事。該品牌跟隨潮流步伐，配合人體結構的流暢剪裁工藝，大膽地將國際感、現代性與身份融為一體，穩重而大氣。

　　茜雅朵朵：引領“小奢美風尚”

　　品牌評介：上海凱恩耐思服飾有限公司是法國“茜雅朵朵”品牌在中國的獨家運營商。作為時裝業和流通業的專業機構，凱恩耐思總部下設六大中心：品牌中心、營銷中心、研發中心、生管中心、物流中心、人力行政中心，為合作伙伴提供高效細致的服務。凱恩耐思作為法國茜雅朵朵品牌全球化的重要組成部分，總部設在上海。

　　“茜雅朵朵”品牌源自19世紀聞名歐洲的茜茜公主的傳奇故事，品牌設計著力于塑造智慧、美貌、活力、個性的生活格調的國際潮流女裝和生活方式展開，巧妙融合了現代歐美時尚和日韓潮流，傾情詮釋現代都市女性熱力四射、時尚潮流的生活方式。標識由英文“seeyourstory”和中文“茜雅朵朵”組成，含義為“欣賞你的故事”。

　　潮流女裝是繼量販休閑裝、粉色少淑裝、平價時裝之后，又一嶄新而有魅力的品類，茜雅朵朵獨特的“國際潮流女裝”定位，和當前眾多女裝形成清晰的品類區隔和錯層優勢。 

　　雅瑩：親民生活家

　　品牌評介：作為優質生活的引領者，EP雅瑩塑造的是現代都市女性著裝顧問形象，通過EP JEANS、EP雅瑩、ELEGANT.PROSPER、EP Accessory四大系列十條產品線，滿足都市女性多樣化的著裝需求，并致力于引領她們成為時尚的焦點和尊寵。

　　倡導中國都市女性的優質生活內涵，EP雅瑩大型時尚生活館在北京、成都、武漢、西安、杭州等地落成。全方位的衣櫥顧問打造的不僅是高端女性消費場所。典雅大氣的外立面設計，晶瑩、雅致的購物氛圍，也成為當地的時尚地標。

　　作為中國女裝的主導品牌，EP雅瑩先后獲得ELLE風尚大典“中國之星·最美服飾”、“十年影響力品牌”等稱號。

　　EP雅瑩，堅信優雅是0~100歲現代女性的必修學分，倡導平衡·愛·幸福的生活理念，以經典、雅致的時裝設計風格，展現現代女性優雅智慧的力量。

　　中國服裝競爭力減勢女裝品牌提名

　　滕氏：競爭力式微

　　品牌評介：創立于1988年的滕氏，“十年礪一劍”。伴隨設計人員及技術隊伍的不斷壯大，滕氏品牌女裝從設計水平、內在的工藝質量到外在的效果、造型，都達到了相當高的水平，得到了消費者及業內人士的一直好評。

　　多年來滕氏女裝曾經在北京市場和白領、玫而美一同位于前三甲的行列，其女裝品質穩定，工藝細膩，深得消費者的喜愛。但是，企業過分低調，造成了品牌經典有余，創新不足，因而，在新的女裝格局下，滕氏競爭力下滑明顯，滕氏要經過怎樣的重生或者復興才能東山再起呢？當然，對于有深厚積淀的服裝品牌來說，多磨練一些日子未必不是件好事。