中國服裝最具競爭力品牌新聞調查（上）

　　中國服裝最具競爭力新聞調查之設計師品牌

　　上海灘：制作中國味道

　　品牌評介：從中國本土誕生世界范圍的奢侈品品牌上海灘（Shanghai Tang），這個在2000年被全球第二大奢侈品集團歷峰集團收購的中國品牌（目前已成為歷峰集團旗下第三大贏利品牌），最初由香港名流鄧永鏘于1994年創立。目前，它是中國、也是全球獨特的定位于中式風格的奢侈品品牌。“上海灘”創立之初，以手工制作旗袍、唐裝、馬褂為賣點，為上個世紀的東方風情增添了現代元素。被歷峰集團成功收購后，由原先的純粹中式風格轉變為中西合璧，為保證品牌的中國內涵，在“上海灘”的設計師團隊中一半是中國人，一半是意大利、法國、西班牙人，每個人負責設計某一類的產品，所有人都會根據創意總監設定的季節主題來設計。在東風西漸的今天，“東風”開始時髦起來，打著“東方遇見西方”設計主題的“上海灘”為中國時尚披上了名牌的外衣，設計與包裝別有特色。

　　與在內地鮮為人知的知名度相比，“上海灘”品牌自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧。從香港到紐約，這個牌子深受老外的喜愛，每到“上海灘”換季打折的時候，店里都會門庭若市。    

　　吉芬：美麗的哲學

　　品牌評介：吉芬（JEFEN）品牌由設計師謝鋒于2000年在意大利創立，以經營高級女裝為主。2006年經法國高級時裝公會官方認定，成為在巴黎時裝周正式日程發布的80多個國際流行時裝品牌之一。作為歸國后第一個年薪過百萬元的服裝設計師，謝鋒的設計針對的客戶是28歲~40歲自信、知性、優雅的知識女性。巴黎對于全世界的時裝從業者，尤其是時裝設計師意味著什么，是不言而喻的。“吉芬”用兩次亮相巴黎時裝周證明它已在國際頂級時裝界擁有一席之地，也證明自己正在向國際市場邁進。雖然在“吉芬”和一個國際服裝品牌之間，還有不小的距離。但是通過國際化，能進一步提升吉芬的品牌價值。

　　作為設計師品牌，吉芬印象和謝鋒緊緊聯系在一起，“吉芬”的工藝嚴謹，不僅在于表面，而更多是內在的，其成熟的設計理念，完美的版型剪裁和精湛的制作工藝，使其擁有了一大批忠實的消費群體。    

　　NE·TIGER：中國奢侈品品牌培育者

　　品牌評介：NE·TIGER（東北虎）創立于1992年，是中國具有代表意義的頂級奢侈品品牌。NE·TIGER的N代表Noble(高貴)，E代表Elegant（優雅），TIGER代表品牌一貫堅持的王者風范。NE·TIGER以皮草設計和生產為品牌起點，歷經十余年，奠定了在中國皮草領域的領軍地位，并向著更廣闊的奢侈品天地邁進，開發出華夏禮服、高級晚裝、高級婚禮服、配飾系列等。

　　“華夏禮服”即是華服，是代表中華民族精神的國服。華夏文明泱泱5000年，能夠代表華夏民族精神的禮服，卻沒有得以傳承。正是基于彌補這一缺憾的使命感，張志峰帶領NE·TIGER設計團隊博采全球服飾的精工技法，凝煉千載歷史文化的精華，縱覽古今、海納百川，抒寫出絢麗的盛世華章。通過NE·TIGER“天衣無縫”之手，正逐漸被縫合成為一部“通史”。

　　NE·TIGER要打造純正中國血統的奢侈品品牌，曾經受到的質疑甚至都比贊譽多，但從“上海灘”到“上下”到“夏姿·陳”到目前在國際流行舞臺上被認識的華裔設計師們無一不是以中國文化為標簽的，就像當初日本設計師在國際上的崛起一樣，NE·TIGER目前顯然已經從培育期迎來了機遇期。    

　　夏姿·陳：華夏時裝新角度

　　品牌評介：于1978年創建的夏姿·陳(Shiatzy Chen)是第一個進駐歐洲的中國臺灣時尚品牌，擁有女裝、男裝、配件以及家居產品。“夏姿·陳”曾于2003年被亞洲華爾街日報評為最值得矚目品牌，2004年1月又被倫敦金融時報評選年度熱門時尚品牌之一，與來自全球的國際精品名牌并駕齊驅。

　　夏姿·陳秉持創造“華夏新姿”的精神,致力于國際市場的拓展。1990年于巴黎成立工作室，并于2001年10月正式成立巴黎門店，成為第一個進駐歐洲的中國臺灣時尚品牌；2003年3月上海錦江門店成立，成為“夏姿·陳”進入大陸市場第一個據點；同年8月“夏姿·陳”委托國際級建筑大師Jaya Ibrahim設計的臺北中山旗艦店正式開幕；2004年香港半島酒店與北京太平洋百貨門市也相繼開幕；2005年,“夏姿·陳”于中國香港利園增設第2家門店，并于上海外灘9號樓成立旗艦店，成為“夏姿·陳”國際化的一項重要里程碑。設計總監王陳彩霞，由于對服裝的熱愛，從基礎裁縫學起，雖從未受過正統服裝設計教育，但憑借熱忱與務實的學習態度，逐步累積實力并摸索出獨創的風格。近年來，王陳彩霞受邀前往香港、韓國、新加坡及上海等各地發布新裝流行趨勢，并且品牌每年都會在巴黎舉辦其新品發布會。

　　“夏姿·陳”認為，東方設計欲在西方時尚舞臺占有一席之地，首要之務為凸顯自身品牌的特色。因此，在每一季中融入中國文化的意念與元素，便成為“夏姿·陳”的經典風格。    

　　上下：鑄造手工奢侈品    

　　品牌評介：創立于2008年的當代中國高尚生活品牌——上下，致力于傳承中國及亞洲其他國家精湛的手工藝，通過創新，使其重返至當代生活。首個零售空間于2010年9月在上海開幕。投資在中國創立的品牌倡導一種和諧平衡的生活哲學，隨著物質的極大豐富，生活節奏的不斷加快，越來越多的城市人在生活的兩種極端中備受折磨。

　　追求這兩種極端之間的平衡便是“上下”一直想要達到的理想。該品牌由中國設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團在中國攜手創立，共同打造著一個傳承中國文化及復興傳統手工藝的夢想。“上下”的產品線包括家具、家居用品、服裝、首飾、及與“茶”有關的產品，來演繹其所推崇的“絢爛而平淡”的生活方式。

　　“上下”品牌的創立，開創了5000年中華手工文化的重新定位。現代生活中，越來越多的是機器和科技產品，人們被掩蓋在批量生產和全自動產品的生活中，而對于手工和藝術的不懈追求，是奢侈品的基本原則。

　　例外：他們只賣特點

　　1996年創立的“例外（EXCEPTION）”，是中國現存時間最長也是最成功的原創文化品牌之一，也是中國女裝品牌從無到有、從“中國制造”到“中國設計”的縮影。由于處在先行者的位置，所以品牌創始人毛繼鴻與馬可是在摸索中前行的。那么，如何讓一個原創設計師品牌獲得更為牢固的消費者基礎？毛繼鴻有自己的一套，通過店鋪和一些別人不能想象的活動，讓“例外”深入人心，從文化的層面，引起消費者的認同和共鳴。而在店鋪的形態方面，則堅持普通專賣店、雙面店、復合店3種形態。

　　“例外”相信女人沒有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品位素養的媒介。堅持天然質樸的材料，拒絕使用化纖是“例外”品牌的標志。“例外”也以大膽破格著稱，設計師馬可擅長于利用對環境無害、能循環再造的物料結合傳統紡織、刺繡技術，這種綠色思想以及對傳統的敬重獲得時裝界無限的贊賞。    

　　天意：堅持生態品牌觀

　　品牌評介：“天意（TANGY）”是深圳梁子時裝實業有限公司旗下的重要時裝品牌。在公司創始人之一、設計總監梁子的指引下，“天意”視原創設計為靈魂，將“平和、健康、美麗”的品牌理念，與中國文化精髓“天人合一”的和諧境界，貫穿于天意服裝設計開發的各個環節之中。品牌崇尚環保，堅持自身風格，在服裝設計中大量運用麻、棉、絲、毛等天然面料，尤其是“莨綢”。

　　莨綢作為中國獨有的古老生態環保絲綢珍品，在歷史長河中一度瀕臨滅絕。是梁子發現了它，并對其進行保護、開發、創造，以莨綢制成四季時裝，從而使“天意莨綢”成為時尚界的閃亮風景。多年來，天意梁子一直遵循生態、健康的經營方式，樹立起鮮明的品牌形象。

　　“天意”作為中國國際時裝周金頂獎設計師主導的品牌，在專業領域的高度無疑是頂尖的，更為關鍵的是，設計師個人聲譽和品牌知名度很匹配，是一個藝術化和商業化結合得很合適的設計師品牌。    

　　藝之卉：藝術營銷專家

　　品牌評介：藝之卉（EACHWAY）創立于1997年，由中國十佳時裝設計師趙卉洲親手打造，是中國較早用“多元文化”和跨界思想來塑造自己的原創設計師女裝品牌。藝之卉用最前沿、最國際化的服裝流行語匯，闡釋東方的審美理念和服裝內涵，并以魚文化的精神圖騰闡釋東方的氣質精神，打造時尚中的知性女人，閱讀女人由內而外的精神之美，鍛造出“簡約自然、清新優雅、時尚品位、大氣內斂”的品牌風格，為人們帶來生活品質的提升和改變。

　　藝之卉具備了同時成為市場和風格這兩個不同平臺上的巔峰領舞者的兩個關鍵要素：品牌首席設計師趙卉洲，一個實力和偶像兼備的首席設計師；品牌董事長周勝，一個深諳品牌運作規律和推廣藝術的策劃家。多年來，“藝之卉”潛心在東方文化中踐行時尚與藝術的創意“聯姻”，目前，品牌無疑已經具有了不可估量的無形價值。    

　　薄濤：高級時裝實踐者

　　品牌評介：從1993年品牌創立之初，薄濤（BOTAO）就十分注意樹立自己的品牌形象和長期穩定的設計風格。銷售定位以職業休閑女裝為主，考究的制作工藝構成了薄濤的典雅形象。

　　從一個小型企業起步，經過十幾年的艱苦創業。薄濤現已擁有9家分公司及6家工廠，生產、經營、銷售面積50000平方米，員工人數過千人的大型制衣公司。隨著公司的不斷擴大與發展，已形成擁有BOTAO牛仔、BOTAO新角色、BOTAO高級定制、BOTAO盛裝制服、BOTAO家俬等品牌的集團公司。

　　高級時裝是薄濤品牌的奮斗目標，其顧客定位以深具文化品位的時尚女性為主。2000年，北京薄濤時尚藝術設計中心成立。從獨特的設計理念到精心挑選的面料，從精良的制作工藝到準確的價值定位，“薄濤”一直在探尋著自己的高級時裝之路。

　　當年“薄濤”以一款行天下的時候，誰也沒有想到商業化運作十分成功的“薄濤”會成為中國女裝高級時裝的實踐者。有很多人把薄濤的成功轉型解釋為被動的市場行為，但不管怎樣，近兩年來，“薄濤”讓人們看到了他在高級時裝領域的設計功力，當然，如果他還能把當初自信的商業精神重拾起來，可能就更完美了。    

　　芬芳：優雅時尚引領者

　　品牌評介：“優雅是一種時尚態度”，這是芬芳（Vvar me）品牌倡導的著衣理念，“芬芳”信仰優質審美能夠改變女性對生活的思考，優雅的著衣方式能放大女性對時尚獨有的追求，“芬芳”是當代獨立女性的首選成衣品牌，并立志成為女性心中“優雅時尚”的引領者。

　　2011年，留法設計師張慶創建了芬芳（Vvarme）高級女裝成衣品牌，畢業于法國Esmod高級時裝藝術學院的張慶對時尚有著獨特的思考和設計能力，由她創辦的“芬芳”品牌，總部設立于中國新興時尚城市——成都，是集產品研發設計、生產、營銷、物流為一體的現代時尚服飾有限公司。

　　“芬芳”品牌擁有一支獨立的國際化專業設計團隊，團隊將豐富的藝術積淀和時尚修養全部傾注在“芬芳”品牌中——“我們生活在摩登的都市，我們是時尚、優雅、高貴的都市女郎。我們懷念那些逝去的年代，于是我們總在追尋那些復古的元素。我們也向往踏上旅途，去感受那份自由的情懷。”因此，20世紀50年代至70年代的國際服飾文化與藝術元素是“芬芳”品牌主要的設計源泉。