MIKIBANA品牌蛻變打造中國女裝新地標

分享到： | | | | 2009-8-25 00:00

中國服裝市場經過多年來的積淀，正逐漸實現從制造向設計的產業結構升級。而女裝市場作為競爭最為激烈的一個細分領域，其發展路徑更值得借鑒。用一句業界的話來講，中國女裝市場的發展路徑可用慘烈來形容，不管是競爭品牌的扎堆肉搏，還是不同區域、不同派別間的分庭抗禮，抑或是在渠道終端的大打價格戰，一個難以跨過的障礙就是：中國女裝行業缺乏自主的中高端品牌，而不斷加速挺進中國的國外女裝品牌幾乎壟斷了高端市場的全部。

MIKIBANA品牌櫥窗

　　重金引進法國設計師

　　2007年開始開拓中國市場的MIKIBANA女裝品牌從一誕生就試圖突破這層藩籬，致力于成為中國服裝設計行業最具成長性、最具內涵氣質的品牌經營機構。擁有該品牌的深圳市新視線服飾有限公司總經理周潔慨嘆，要在中國女裝市場扎穩腳跟，獲得消費者的追求，注定了企業不能只賣衣服的功能，而是更多在品牌上讓“都市麗人”感受到快樂、夢想等情感方面的共鳴。正是這種叛逆，讓MIKIBANA女裝品牌從進入市場伊始，就注定了不走尋常路。

　　在全球經濟危機肆虐的當口，作為以活色通勤裝為主的MIKIBANA品牌，卻拋出了大手筆：重金引進法國高級女裝界享有舉足輕重地位的設計師Anne-Valerie Hash，為MIKIBANA品牌服裝提供設計創意并把關，將法國女裝的前沿潮流與MIKIBANA獨有的色彩理念融合在一起。而象MIKIBANA一樣，在中國女裝行業有如此魄力的品牌寥寥無幾。據悉，生于巴黎的Anne-Valerie Hash，是法國女裝圈兒大腕級設計師，紐約ACE畫廊、米蘭法國文化中心、瑞典斯德哥爾摩當代藝術博物館等藝術舞臺都常見其作品，英國倫敦時裝秀、巴黎時裝周等國際舞臺都好評如潮。09年1月更是獲得了由法國文化部長親自頒發的法國國家藝術與文學騎士獎章。

　　雖然中國距離法國時尚之都甚遠，但卻有著遠比法國市場容量大幾十倍的品牌時裝消費市場。這既是MIKIBANA品牌堅持走中高端女裝品牌路線的初衷，同時也是時裝設計大師Anne-Valerie Hash肯移情MIKIBANA的原因。深圳市新視線服飾有限公司總經理周潔表示，MIKIBANA品牌定位于25-35歲的辦公室女性群體，她們有穩定的中高收入，有著良好的教育和穿著品味，是追求生活品質的都市女性。外表時尚、生活愉悅、內心飽含激情。“賣時裝，賣的就是與目標消費者價值觀上的認同感，讓她們獲得情感上的滿足。

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