中國服裝最具競爭力品牌新聞調查（上）

　　中國服裝最具競爭力新聞調查之休閑裝品牌

　　七匹狼：老牌休閑勁旅

　　品牌評介：七匹狼品牌創立于1990年，發展至今，七匹狼全國終端網點已達3000多家，并設立福建、北京、上海，3大物流與信息中心，20多個省級物流與信息分部。

　　七匹狼恪守“用時尚傳承經典，讓品牌激勵人生”是品牌的使命，在立足于對品牌中華傳統文化積極挖掘的同時，將西方流行時尚元素融于自身設計理念，并致力于推動中國傳統文化與現代時尚創意產業的契合。

　　“男人不只一面”是七匹狼的品牌口號。2012年七匹狼發展方向是“精耕零售、細節制勝”，意在鞏固市場地位，不斷優化提高產品與終端的核心競爭力。

　　從2007年起，七匹狼在全國開設多家大型旗艦店和生活館，打造時尚生活家庭一站式購物場所，以終端渠道的建設來襯托出品牌的內涵。從某種意義上來說，七匹狼關于方向性的探索對于整個中國休閑裝產業意義重大。    

　　真維斯：最具號召力的經典休閑品牌

　　品牌評介：1993年，真維斯進軍中國內地市場，在上海開設了第一家真維斯（JEANSWEST）專賣店。多年來，真維斯以名牌大眾化的經營理念和物超所值的市場策略，穩占休閑裝市場的領袖地位。如今，真維斯已在國內20多個省市開設了2000多家專賣店。

　　真維斯服裝是為廣大年輕人設計的，將每季最新的潮流元素融入服裝當中，以易穿易搭配的款式來吸引顧客。真維斯是一個年輕﹑健康﹑向上的服飾品牌，倡導一種真誠﹑樂觀的生活態度，為渴望被關注﹑被認可的年輕人打造最真實的生活態度。做回真我，穿回真我，分享真我。

　　2012年是真維斯進入中國內地市場20年。在此頗具紀念意義的時間節點，真維斯推出紀念圖書——《絕對民牌》，與廣大的讀者分享品牌的成功經驗、管理心得。

　　真維斯一貫的大眾潮流休閑風格，深受年輕人的喜愛，已經成為年輕一代的時尚必需品。更為關鍵的是：真維斯杯中國休閑裝設計大賽的影響力越來越廣，這一場關于設計原創力的大賽，也是一次全國范圍內的營銷大展。    

　　：專業體育品牌優等生

　　品牌評介：李寧公司成立于1990年，經過22年的探索，已逐步成為中國的運動品牌代表。自2004年6月在中國香港上市以來，李寧業績連續6年保持高幅增長，2009年更是達到83.87億元人民幣。目前，李寧的銷售網絡遍布中國大地，店鋪分布于中國1800多個城市，并且在東南亞、中亞、歐洲等地區擁有多家銷售網點。

　　李寧成立之初即非常重視原創設計。1988年建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品品牌。2004年8月，香港設計研發中心成立，集中負責設計李寧品牌服裝產品。2008年1月，李寧集團美國設計中心在美國俄勒岡州波特蘭市投入運營，專注于鞋類產品的高端技術研發、人體工學科研和專業運動鞋的設計、開發、測試工作。

　　李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌口號，以成為全球領先的體育用品品牌公司作為發展目標，是真正代表中國的專業體育品牌，也是中國體育用品行業發展進入全新階段的象征。最近，關于李寧和安踏的地位爭議時有發生，但李寧在品牌競爭力的綜合考評中，有一些核心優勢還是安踏目前難以超越的。    

　　美特斯·邦威：年輕活力品牌代言人

　　品牌評介：美特斯·邦威首家專賣店于1995年在溫州開業，2005年創辦了上海美特斯·邦威服飾博物館，是國內目前規模最大的服飾博物館。目前，全國設有專賣店4500多家，年銷售額過百億元人民幣，位居中國市場的本土休閑服品牌之首。其國際化的設計團隊每年向市場推出新款服飾8000多款。美特斯·邦威在國內首創生產外包，直營銷售和特許加盟相結合的運作模式，與以長三角和珠三角為中心的300多家生產供應商建立合作關系。在試水多品牌運作過程中，建起了電子商務網站，并在2011年以14.46億美元的價值躋身全球服裝品牌10強，成為唯一入選的中國品牌。

　　美特斯·邦威致力于打造一個年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品，大眾化的價格；針對16歲~25歲活力和時尚的年輕人群，倡導青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力、個性、時尚的休閑服飾；其品牌精髓為不走尋常路。

　　目前，關于美特斯·邦威的輿論不絕于耳，出師電商不利、庫存壓力等等，但是美特斯·邦威對“做衣服”的堅守，成為其為全球消費者提供新時尚的生活體驗的愿景的有力支撐。    

　　安踏：晉升第一軍團

　　品牌評介：1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經過十幾年的發展，安踏體育用品有限公司現已成為國內最大的綜合體育用品品牌公司之一，并于2007年在中國香港成功掛牌上市。

　　安踏公司自成立以來，始終堅持“安心創業、踏實做人、創百年品牌”的經營方針，經過多年的發展，銷售業績位居全國前列。其產品范圍覆蓋服裝、鞋及配件，并于2008年推出兒童體育用品系列和時尚鞋品系列。安踏在中國擁有廣泛的營銷網絡，覆蓋31個省、市、自治區，包括一二三四線城市，目前，擁有8000多家安踏品牌特許零售門市。在海外，安踏產品已經進入東歐的塞爾維亞、匈牙利、東南亞的新加坡、菲律賓、中東的科威特、南美的巴拉圭、秘魯等20個國家和地區。

　　唯有不懈的創造與革新，才能使品牌步入可持續發展之路，安踏也正如其名一般以穩健的步伐開拓國內外市場。因為有了安踏，中國體育休閑領域的王者之爭進入真正的實力較量階段。    

　　：哈IN族典范

　　品牌評介：森馬品牌創立于1996年，自創立以來大膽采用虛擬經營模式，巧妙地采用“借雞生蛋”的虛擬生產策略，在珠三角、長三角兩大區域以及山東、湖北等地整合了160多家生產能力強大、技術力量雄厚、產品質量過硬的專業生產廠家，強強聯合，實行訂單化生產，通過服裝產業鏈的垂直整合，建立了一套快速反應的供應鏈體系，構建成“大物流、大管理”的發展格局。

　　森馬創立并發展了“小河有水大河滿”的經營思想，堅持終端是最好的品牌傳播渠道，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場得到迅速擴大。目前，森馬在全國各地的銷售網點已達5000多家。

　　森馬服飾擁有活力、時尚兩大產品線，近千種款式。始終站在年輕人的潮流尖端，傾心打造年輕、活力、時尚的潮流品牌。2009年，森馬重新梳理品牌定位，用“穿什么潮我看”的口號，鼓勵年輕人表現自我，發揮個性，帶動年輕人和品牌自身一起“潮”起來。    

　　GXG：潮牌新勢力

　　品牌評介：GXG品牌公司創立于2007年，負責GXG旗下品牌在中國內地的推廣及運營。GXG公司旗下目前擁有“GXG”與“gxg jeans”兩個男裝品牌。

　　“GXG”的設計風格是都市街頭假日休閑風格與都市商旅風格的混搭，產品體現的是自由、創新、隨意的潮流風格與經典、永恒、大氣的主流風格相結合。“gxg jeans”崇尚的是如大自然般清新隨意，展現優雅的閑適感，貴氣但并非天真，彰顯著現代都市青年健康、隨性、灑脫的生活理念。GXG致力于推廣“時尚、大眾、優雅、潮流”的品牌文化，致力于為整個中國以及亞洲的紳士打造“新一代潮牌”，引領新的時尚文化。在中國，GXG期望成為“中國男裝第一潮牌”。

　　截止至2011年底，GXG實體加盟店已超過1000家，遍布中國大江南北各主要城市。2011年銷售總額達12.78億元人民幣，品牌終端銷售（即包括代理商部分）突破26億元人民幣。GXG專注于為大眾提供更優雅、更時尚、更潮流的服裝，致力于為潮男提供更加優越的購物環境和購物體驗。    

　　愛登堡：休閑新經典

　　品牌評介：愛登堡(中國)有限公司是香港愛登堡國際投資集團旗下成員。愛登堡“打造連鎖專賣航母”的目標是，采用先進的特許經營行銷手段開拓中國內地市場。經過十余年的努力與拼搏，目前，已在中國香港、上海、北京、福建設立4個配備國際一流設備的產品設計開發中心和數十個生產工廠。

　　早在1991年，愛登堡以“男人簡單就好”的服飾理念進入內地市場，在中國內地市場上獨樹一幟。愛登堡運用國際流行的特許經營營銷理念，以高水平的店務流程及現代化的物流配送系統，已在內地市場建立了20多個省級營銷中心和遍布全國各主要城市的1000多家特許專賣店及商場店中店。

　　作為具有英倫時尚生活文化導向的愛登堡品牌，將時尚生活方式傳遞給消費者，讓消費者傾聽現代生活的內涵，從而引領休閑的新一輪經典風尚。    

　　以純：都市風格年輕代表

　　品牌評介：以純成立于1997年，集設計、采購、生產及銷售于一體，為顧客呈奉物超所值的優質時尚服飾。時至今日，以純已聘用超過20000名員工，在中國及世界各地擁有超過3000家專賣店。

　　以純設有5個產品系列，以滿足不同市場領域中各類顧客的需要，分為休閑服系列、運動系列、S系列、童裝系列、商務系列。所有系列除了基本服飾外，還提供最新潮流時裝，顧客可按照自己的性情搭配不同服飾，盡顯個人風格。

　　2011年，為了重新塑造品牌形象，更貼近年輕消費者，以純以最新的AR在線試衣技術為跳板，展開了一場傳統行業的“時尚快分享”整合營銷攻關戰，以純投資在全國14個城市的21家品牌實體店內搭建了AR試衣設備，還搭建了在線試衣的小型網站，線下與線上相結合，創造了一種新的產品與用戶人機對話的模式。

　　以純品牌風格緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到設計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。    

　　卡瑪：高街品牌新生代

　　品牌評介：卡瑪服飾于2002年創辦，現已開設店鋪400余家，輻射全國重點城市。自成立以來，卡瑪一直致力于將獨特的產品設計、品牌定位、終端形象以及優質的服務融為一體，打造出一流的購物體驗。

　　產品和形象在創立之初，就定位于18歲~35歲的年輕人群。其自由、簡約、隨性的產品風格在日益同質化嚴重的時尚休閑服裝市場中獨具一格，產品精選了棉、麻等天然面料，吸取自然界萬物的基本色彩，配合簡約款式設計及自然的水磨工藝，希望給消費者留下較高的辨識度。

　　經品牌多年的沉淀和塑造，卡瑪今年年初推出了首支品牌廣告，提出與其他服裝品牌高度差異化的品牌核心價值——“自定人生”。

　　近年來，由于ZARA和H&M等高街品牌在中國掀起的“快時尚”讓消費者瘋狂，也讓中國的企業家們思考，這個領域其實應該是他們最擅長的才對。于是我們看到了卡瑪，它已經不再是單純的快時尚概念，而是一種全新品位的代表。

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