七匹狼首推明星限量茄克 成本土創新營銷典范

      2012年11月11日，隨著最后幾件七匹狼明星限量茄克在天貓商城被搶購而空，一場由本土男裝品牌牽手明星設計限量產品的時尚之旅圓滿拉上帷幕。

      在過去的一個月里，由馮紹峰、李晨攜手七匹狼設計的限量版茄克在電商平臺銷售火爆，11月中開始在哈爾濱、上海、杭州、成都、常州、金華6城市限量銷售120件。

      通過微博、電子商務等平臺的傳播，七匹狼打造明星限量茄克的嘗試在消費者、時尚界、服裝行業等收獲了良好口碑。

      業內人士認為，這不但是七匹狼男裝進行品牌營銷的一次成功試水，為本土服飾品牌實現創新營銷提供了一個借鑒的典范，同時也再次鑒定了七匹狼茄克已連續十二年市場占有率排名第一的成績。 

      明星聯袂設計 七匹狼再度引領風潮 

      今年10月，升級品格男裝后的七匹狼再度發力，攜手當紅明星馮紹峰、李晨推出了兩款不同風格的茄克產品。其中，李晨設計的茄克頗具“機車氣質”，防風耐磨設計彰顯了騎士的酷勁，以及奮斗不止的激情沖勁。

      而馮紹峰設計的茄克則與其優雅風度十分契合，簡約修身的款式看起來時尚大方，于細節之中將商務人士的自信與精英格調展現得淋漓盡致。

      產品一上市，便受到了消費者的爭相追捧，在短短一月內，電商平臺限量發售的120件明星茄克通過線下預訂、線上搶購等方式銷售一空。此外，七匹狼在新浪微博等平臺發起的品格男裝代言人限量版茄克插畫有獎等活動，也吸引了數十萬網友的關注與參與。 

      其實，明星與品牌聯袂推出產品系列并非新鮮話題。

      在國外就有今年R&B小天后Rihanna與Armani推出的Rihanna ×Armani第二個聯名系列。

      樂壇大姐大Madonna為ALDO品牌推出的鞋履系列“Truth or Dare”。

      英倫風格偶像Alexa Chung為美國品牌Madewell設計包括波爾卡點茶裙、工裝裙等在內的二十款服裝……

      通過這些時尚界寵兒本身的人氣與話題度，使得品牌得到了更多的曝光率，明星自己也很樂意將自己的品味昭之大眾。如此強強聯手，也讓消費者頻頻掏腰包買單。

      Victoria Beckham等明星在跨界進行時尚設計后，更是創立了自己的個人品牌，把服裝賣到了世界各地。這樣在國外比較常見的合作，在國內的嘗試卻是零，七匹狼此次的舉動，可謂占盡先機，再次引領業內風潮。 

      事實上，對于喜歡穩中求新的七匹狼來說，類似這樣的行動已經不止一次。從年初與華誼兄弟達成戰略合作關系，推出本土品牌的第一個明星高級定制系列；再到9月進行業內首個“精英店長”培訓計劃，全面發力終端零售管理，七匹狼一直在創新營銷與管理上不斷進行新嘗試。

      而此次與自己的明星代言人牽手進行明星限量茄克設計，不但為中國的品格名士們提供了著裝上全新的選擇和體驗，同時也是七匹狼對于自己的發家之作，同時也是招牌產品“茄克”進行的一次巡禮。　　 

      20年追求品質  創新成就“茄克之王” 

      一直以來，茄克就是七匹狼的拳頭產品。90年代初期，七匹狼洞察到人們對于新的生活方式的追求以及對新穎服裝的渴望，早在1990年6月就推出了頗具轟動性與代表性的第一代茄克產品——雙色茄克，一舉奠定了七匹狼“茄克之王”的地位。

      在之后20多年的發展中，七匹狼不斷進行面料科技和設計理念的創新，不但推出了三防茄克、雙面茄克、竹碳纖維茄克、抗紫外線茄克、環保茄克、防潑水茄克等多種茄克系列，同時雙面茄克更成為了七匹狼乃至茄克品類中的招牌明星產品。 

      在七匹狼追求創新、豐富品類的同時，唯一不變的是對產品高品質的堅持。據七匹狼相關負責人介紹，從材料選擇、生產把關到質量監測，七匹狼都有一套非常嚴格的工序和標準。

      例如，只與從環保高科技面料到成衣制造產業鏈完整的優秀廠商合作，為不同品類的產品尋找最具頂級品質的生產線；與具有國際先進生產水平的廠家合作，確保品質管理融入每一個步驟，精益求精；成立品質管理員監測隊伍，對生產的每個環節進行品質監督，確保產品符合七匹狼的國際級品質標準要求，就在今年的6月，七匹狼產品檢測中心還通過了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）的現場評審。

      這些，都成為七匹狼提供高品質產品的堅實保障。而此次明星茄克推出后，在短短一個月便銷售告罄，也足可見證消費者對于其產品的喜愛程度。 

      對此，七匹狼董事長周少雄表示，七匹狼始終堅持不斷為消費者提供更加舒適、舒心、時尚的茄克穿著體驗。而此次與馮紹峰、李晨聯袂進行明星茄克的設計，在品牌營銷和產品創新方面都是一個不錯的嘗試，為七匹狼未來推出更多時尚化、個性化的產品打下了基礎。

      在升級品格男裝后，七匹狼將繼續不負“茄克之王”的稱號，堅持對于高品質產品的追求，繼續推出消費者喜愛的茄克產品。