中國奢侈品增長放緩愛馬仕仍樂觀展望

分享到： | | | | 2012-10-10 15:28

一些奢侈品牌就中國增長放緩向投資者發出警訊，但與此同時，法國愛馬仕集團(Hermes International SCA)依據其較競爭對手更緩慢、更堅實的擴張計劃，堅持樂觀展望。

　　首席執行長托馬斯(Patrick Thomas)說，這家巴黎奢侈品牌計劃未來五年投資數千萬歐元發展其高端中國品牌“上下”。托馬斯說，另外其早先還計劃將在華門店從當前的17家增加到25家，不過他給出的期限是10年。

　　托馬斯周一在北京接受采訪時說，我們以前沒有、未來也不會像其他品牌那樣大量增加門店，否則就有變平庸的風險。

　　“上下”門店銷售以中國元素為靈感的服裝、珠寶和家具，價格最高達人民幣62萬元（約合9.9萬美元）。托馬斯說，在上海門店之外，本周在北京將新開一家“上下”門店，另外還計劃2013年在巴黎開設另一家門店。

　　許多迎合富人需求的公司都在最近幾個月警告說，由于經濟增速放緩，中國的奢侈品行業可能正在失去光芒。

      在中國有60多家門店的英國時裝品牌博柏利集團(Burberry Group)上個月發出預警說，全球需求疲弱導致銷售減緩利潤下滑，其股價因此滑坡。

      世界最大的鉆石原石生產商戴比爾斯(De Beers)在今年9月說，中國對其珠寶的需求減緩，導致其今年銷售增長下降至10%，低于去年的20%。

　　戴姆勒公司(Daimler AG)上個月發出預警說，旗下的梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)子公司將難以實現今年的利潤目標，并且明年的需求將走軟。

      該公司給出的諸多理由之一是，中國市場競爭激烈。高端商品支出的減速從很大程度上是因為中國不斷放緩的經濟增長。

      此外，將于下個月舉行的10年一次的領導人換屆使送禮之風暫停，因為大家都在等著看哪些政界人物值得他們送上豪華禮品。

　　經紀公司里昂證券亞太區市場(CLSA Asia-Pacific Markets)分析師余雅樂(Aaron Fischer)說，奢侈品公司也似乎開始失去后勁，部分原因在于其中的很多公司一直在中國各地快速擴張業務。他說，前幾年65%的增速都來自門店擴充，勢必會減慢。

　　2008年，愛馬仕收購了“上下”的多數股權，以便迎合那些看重中國傳統審美觀、愿意花人民幣28萬元（約合4.5萬美元）買一套漆金竹絲扣瓷的“龍韻茶器”的消費者。

　　托馬斯說，愛馬仕售價7萬元的標志性柏金包(Birkin)等商品的銷售幾乎未出現下滑，但品牌營銷模式開始從幾年前流行的帶搶眼愛馬仕標識的產品轉變為更柔和的品牌標識。

      愛馬仕正在擴大在華現有門店中三家的店面，今年晚些時候還將在中國增開一家新門店。

　　托馬斯說，中國消費者要質量，而不僅僅是品牌。當被要求舉幾個例子說明這一轉變時，托馬斯說，一些奢侈品牌開始走下坡路，而我們沒有。

　　“上下”的創始人蔣瓊耳說，中國消費者開始越來越多地尋求能夠表達其價值觀、能夠傳給后代的物品。蔣瓊耳正在北京舉辦一場為期三周的展覽，消費者可以在展覽中看到工匠在瓷制茶具上編入金絲，并摸一摸價值人民幣62萬元的紫檀木仿古凳。

　　托馬斯說，“上下”去年的銷售額占了愛馬仕在華銷售額的2%，但他預計這一比例將上升。他說，我們預計“上下”將成為未來的一個增長引擎。他還說，該品牌很可能在三到五年內實現盈利。