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2010-1-18 00:00
以喬治·命名的商品越來越多了,在喬治·阿瑪尼手機、喬治·阿瑪尼酒店等相繼面世后,喬治·阿瑪尼的運動鞋服也將在市場上露頭。
1月15日,喬治·阿瑪尼與銳步在意大利米蘭宣布,將合作開發既性感又運動的新產品,分析人士稱,這筆買賣最大的贏家也許是銳步,而喬治·阿瑪尼的品牌價值卻可能被“稀釋”。
喬治·阿瑪尼和銳步此次將結成持續數年的戰略聯盟,雙方將合作推出名為“EA7/Reebok”的新產品。為了抓住年輕消費者的心,喬治·阿瑪尼早前曾推出子品牌安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani),EA7則是安普里奧·阿瑪尼中強調運動的一款系列產品。從今年7月開始,“EA7/Reebok”將在安普里奧·阿瑪尼專賣店、部分銳步概念店和其他零售門店進行銷售。
對于喬治·阿瑪尼和銳步的合作,邁迪品牌咨詢公司合伙人汪德宏并不看好。他認為,喬治·阿瑪尼這次與銳步并不是強強合作,1+1未必大于2。
2009年10月,喬治·阿瑪尼與三星公司以及微軟公司合作推出了喬治·阿瑪尼品牌的新型手機,外觀設計由喬治·阿瑪尼操刀,手機操作系統則使用微軟開發的Windows Mobile 6.5。在推出喬治·阿瑪尼手機后不久,今年1月4日,喬治·阿瑪尼公司宣布與世界最高建筑迪拜哈利法塔達成合作,將在迪拜哈利法塔開設首家阿瑪尼酒店,內部所有的裝潢、家具設計全部遵循阿瑪尼品牌的風格。
汪德宏對記者表示:“奢侈品牌跨界與其他品牌合作的例子很多,有一個原則是強強合作,避免出現拖后腿的現象;此前無論三星公司,還是迪拜哈利法塔,都是各自領域的領先者,喬治·阿瑪尼品牌與其合作,品牌價值能夠進一步提升;但是銳步品牌目前的情況并不樂觀,銳步在歐洲影響力比較大,但是在包括中國在內的世界其他地區,銳步處于二線甚至三線的位置,喬治·阿瑪尼是奢侈品的領先品牌,與二線品牌銳步合作,喬治·阿瑪尼品牌價值反而會被稀釋。”
銳步母公司2009年11月公布的財務報告顯示,2009年1~9月,銳步品牌的銷售收入為14.97億歐元,扣除匯率因素銷售額同比下降9%,而2009年7~9月,銳步銷售額更是減少12%。對于與喬治·阿瑪尼的合作,銳步主席尤里·貝克(Uli Becker)充滿期待,他認為借助阿瑪尼在設計、時尚等領域的優勢,結合銳步的舒適和體育方面的積累,在時尚體育用品市場的影響力更強。
而在經歷國際金融危機的沖擊后,喬治·阿瑪尼也有放下“身段”的需要。2008年報顯示,喬治·阿瑪尼的收入雖然繼續增長,但是稅前利潤(EBIT)與2007年相比減少0.42億歐元,為2.465億歐元。汪德宏說,喬治·阿瑪尼這時候與銳步合作,就是將品牌價值變現,以便在財務上增加收入;另外也能擴大品牌影響力,像運動用品、手機的消費者原來可能不會關注喬治·阿瑪尼,合作后他們可能由此成為喬治·阿瑪尼其他商品的消費者。
當前閱讀:阿瑪尼牽手銳步合作新品 品牌價值或被稀釋
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