五大運動“對手” 見證安踏創業歷程

     中國鞋服行業里的名牌幾乎都出自晉江這個縣級市，在安踏領軍國內體育用品行業的同時，丁世忠在晉江鞋服行業的企業家圈子里，不可避免地成為標志性人物。

　　晉江是福建泉州下屬的一個縣級市，從高速路口下來，能夠看見一個略微褪色的廣告牌上寫著“品牌之都”。幾乎中國鞋服行業里叫得出名字的品牌都出自這個縣級市，七匹狼、九牧王、安踏、特步等。

　　2011年晉江的GDP約為1000億元，而整個福建省的GDP是18500億元，約為十九分之一。晉江市區里最貴的樓盤超過一萬，接近內地省會的房價水平。

　　在體育用品終端銷售商里，晉江有6家上市公司，361度、安踏、匹克、特步在香港上市，喬丹在A股上市，鴻星爾克在新加坡上市。

　　安踏的總部在晉江池店鎮。一條世紀大道橫穿整個鄉鎮，馬路上的行人都知道安踏總部所在地。高樓與空置的舊房一樣常見。

　　丁世忠并不總在這里辦公，他在晉江與廈門之間兩地跑。安踏的運營中心設在廈門，這也不是安踏一家的做法，大部分來自泉州的服裝企業在實力足夠雄厚之后都選擇在廈門設立一個運營中心。廈門與泉州相隔的路程不過一個小時，而基礎設施等各方面條件已經不盡相同。

　　一座小拱橋連接起安踏位于小河兩岸的廠區。而這條流經池店鎮的小河里漂浮著各種垃圾，河水渾濁發黃。

　　中午休息時間，有穿著安踏制服的年輕員工在樹蔭下吸煙。一棟T字型的12層高辦公大樓，一棟廠房，一棟員工宿舍，這是構成安踏總部的主要建筑。辦公樓前的噴泉很清澈，與尚未長成參天大樹的綠樹一起營造著環境。

　　丁世忠本人在私下也經常穿著安踏的休閑服，出席正式場合的西服也多為國產品牌，或者說是晉江品牌。

　　出生于1970年的丁世忠今年不過42歲，在晉江的這一批企業家中屬于少壯派。根據安踏的年報顯示，2011年安踏的營業收入是89.04億元，而的財報顯示其營業收入為89.29億元。但是在凈利潤方面，安踏的凈利潤是17.3億元，而李寧的凈利潤只有3.86億元。

　　在安踏領軍國內體育用品行業的同時，丁世忠在晉江服裝行業的企業家圈子里，不可避免地成為標志性人物。

　　奧運營銷

　　李寧也身在其中，他們身上的紅色運動服都來自安踏。

　　丁世忠

　　丁世忠在倫敦只待了一個多星期，因為有事就不得不回國了。他看了開幕式，穿著紅黃主調的中國運動員魚貫入場。安踏已于2009年成為中國奧委會合作伙伴，一旦中國運動員在奧運會上獲得獎牌，他們將穿著安踏贊助的衣服在全世界面前上臺領獎。

　　7月28日下午，奧運會的第一場決賽。女子10米氣步槍決賽在倫敦皇家炮兵營開賽。丁世忠坐在觀看席上，他的參與感也許并不遜于運動員本身。

　　終于，易思玲奪得中國代表團的首枚金牌，也是倫敦奧運會的首金。安踏特別定制的奧運龍服第一次出現在領獎臺上。日后，電視機前守候的人將一再看見這套衣服，以及安踏的標志。

　　丁世忠注冊安踏這個標志的時候是在1991年，二十年來從未變過。ANTA四個字母上面的標志是一個變體的"A"字，當時丁世忠覺得這個符號像一只騰飛的鷹，于是選擇了這個設計。

　　19天的倫敦奧運會只是安踏整個奧運營銷中的一環，而丁世忠關于奧運的夢想則可以追溯到幾年前。

　　2009年，中國奧委會與的合約到期，需要招標新一任合作伙伴。對于整個體育用品行業來說，這是一場大戰之前的狼煙。

　　2008年的北京奧運會上，雖然阿迪達斯是奧委會的合作伙伴，贊助了運動員的服裝。但是服裝上顯眼的標志卻沒有李寧從空中點燃圣火那樣被眾人銘記，盡管李寧當時也穿了阿迪達斯的服裝。人們記住的卻是李寧在空中的那個身影和那道火焰。

　　一場奧運賽事對于體育用品品牌而言，無異于一場魔法，灰姑娘穿上水晶鞋之后就能變成公主。這亦是品牌營銷之余消費品尤其是快消品的魔力，一支足夠有效的廣告就能引爆無數人的消費欲望。

　　在阿迪達斯成為中國奧委會的合作伙伴之前，李寧是中國奧委會的合作伙伴。在中國體育用品行業，、阿迪達斯之后，緊跟著的就是李寧。丁世忠籌謀參與奧運盛宴不是一天兩天的事情了，可是那時候的安踏與李寧之間，差距顯著。

　　當李寧在雅典奧運會上全程贊助中國代表團時，丁世忠想的是參與進來，能夠贊助一兩個項目也可以。而那時的晉江其他品牌，更是連單個項目都極少參與。

　　安踏經歷了長時間的談判與運作，終于才在2009年得以確定成為奧委會合作伙伴。合約周期是四年，這四年中的亞運會等賽事上都不乏安踏的身影。

　　六十周年國慶大典上，奧運花車上站滿了將在中國體育史上留名的冠軍。李寧也身在其中，他們身上的紅色運動服都來自安踏。

　　而今年的倫敦奧運會與其說是安踏的盛典，不若說是中國品牌的集體狂歡。僅僅泉州晉江，共有8個品牌參與了倫敦奧運。事后，八家公司接到了泉州市政府寄送的賀信。

　　丁世忠的安踏，許景南的匹克，丁輝煌的361度，丁金朝的特步，丁國雄的喬丹，吳榮光的鴻星爾克，不一樣的品牌標識一次次出現在領獎臺上。

　　在這些人里，丁金朝和許景南年紀比較大，算是企業的第一代。許景南的兩個兒子已經相繼進入匹克工作，丁輝煌和吳榮光則是分別從父輩手里接下了公司。丁金朝的兒子丁水波已經擔任特步的總裁一職。丁世忠的經歷與丁國雄類似，他們協助父輩一手做大了企業。第二代在晉江系企業中早已獨當一面。