福建泉企亮相CHIC2011推動品牌升級

　　每年的服博會是企業綜合實力的較量

　　被稱為服裝業年度盛會的2011中國國際服裝服飾博覽會（CHIC，以下簡稱“服博會”），本月28日-31日將在北京開展。在“十二五”開局之年，以及國內消費升級的大環境下，作為國內服裝品牌集群地的泉州，十多家紡織服裝業將集體亮相服博會，啟動品牌升級戰略。

　　泉州時尚亮相服博會

　　泉州作為國內重要服裝品牌集群地歷來備受業界關注，利郎、狼道、周織、瑪卡西尼、諾奇、高爾譜等男裝企業，嗒嘀嗒、紅孩兒、季季樂、野豹、小玩皮等童裝品牌，以及特步、安踏、361o等體育用品企業將參與本次CHIC展會。

　　與往屆CHIC服博會相比，本屆一個新的亮點就是新增了體育用品專館。特步、安踏、361o更是本屆CHIC展會的新亮點。以往服博會一般都是正裝、休閑、女裝、童裝，以及海外服飾品牌等紡織服裝企業參與展出，本屆CHIC主辦方特辟出體育用品行業專館，豐富了服飾行業的展出內容，更是全行業的完整亮相。

　　目前，等國際運動品牌紛紛嘗試跨界營銷，特步新近也推出時尚運動系列，并將在本次展會上，在戶外搭建2000—3000平方米的運動展示平臺，邀請極限運動國家隊隊員親臨演繹，以獨特方式傳遞品牌的運動時尚服飾文化。

　　泉州一家品牌企業老板蔡先生分析，在原材料、用工成本上升壓力不斷加大的背景下，未來紡織服裝業分化的態勢將會繼續強化，品牌升級戰已經打響。隨著規模與影響力的增強，北京服博會正扮演著服裝行業發展引導者這一重要角色。而在這一平臺上展示品牌形象，將有利于提升品牌的議價能力。

　　啟動品牌升級戰略

　　記者了解到，本次利郎CHIC展位在男裝館的特裝區，這也是利郎2009年登陸資本市場后的主品牌首次參與服博會，這也令業界多了幾分期待。利郎有關人士透露：“公司高層對本次參展非常重視，將通過這次的展出，整體詮釋利郎‘跳出服裝做服裝’新戰略。”

　　“跳出服裝做服裝”，是利郎總裁王良星給利郎定下的新戰略。他說：“新戰略的著眼點是品牌的文化提升。我們不能只干那種整天和布料打交道的事情。要把藝術、創意、歷史、文化的內涵注入服裝里去，把服裝當做藝術品來做。”

　　泉州設計師品牌狼道，則將通過靜態展示方式，展出其時尚新銳的設計風潮，在京城展現閩派男裝設計師的最新力作。

　　首次進軍CHIC服博會的周織男裝，啟動品牌戰略、管理、營銷全面升級，傾力打造全新的“百店工程”。周織營銷總監陳良生表示，服博會是業內規模最大、規格最高、關注度最廣的年度盛會，展會聚集了世界各地特別是亞太地區最優秀的時裝品牌、頂級的時裝設計師以及最潮流的時裝文化。“此次周織將以男裝一線品牌姿態參與展出，進一步展示閩派男裝的前沿時尚設計。”

　　陳良生表示，近兩年周織男裝在全國新開專賣店等銷售終端超過300家，初步完成了公司高層制定的縱向發展、決勝終端戰略布局。“此次參展，目標很明確，就是檢驗和提高周織品牌，力求跳出舊有的發展思路，站在一個全國性乃至全球性的平臺上看待企業的發展，建立一個對外交流的窗口，更有效地檢驗和推廣品牌。”

　　服裝業步入高速期

　　作為中國十大童裝品牌的嗒嘀嗒，該公司董事長趙建河非常重視這次CHIC展出。他介紹說：“我們已連續十多年參加了廣交會，但從去年開始我就沒有去參加，轉而開始參加服博會。”

　　其實，趙總的這種轉變，并不是完全沒有原因的。早在幾年前，格林公司就開始內外貿兩條腳走路，適時轉向內銷，并進行品牌化運作。目前，嗒嘀嗒國內的專賣店已有2000多家，投入運行的生產基地已達四個。從一家外向型企業，成功轉型國內童裝品牌商，目前的內外貿比例為6：4。

　　業界人士指出，在消費升級，越來越多的消費者開始注重著裝品位、個性和時尚的大環境下，未來時尚產業將步入高速成長期，這對于泉州這一品牌集群地來說，既是壓力也是商機。壓力就是得提升品牌的附加值，商機是迎來了價值品牌的高速發展期。

　　高爾普（石獅）服飾有限公司營銷總監盧曉江介紹：“這是公司與服博會的第五次握手，高爾普將再次借助CHIC這個平臺發力，搶占先機。”

　　他介紹說，去年高爾普第四次參加北京國際服裝博覽會，重點打造終端賣場氛圍，推出了第三代終端形象，引起了各界專業人士的高度認可。本屆展會公司將在全國120多個城市現有300多家商場專柜、專賣店的基礎上，在國內消費升級的大背景下，啟動品牌升級，將時尚化、都市化、年輕化的產品不斷引入市場。

　　尋求更大的拓展商機

　　“本次展出的主題還是‘會講故事的童裝’嗒嘀嗒，因為我們每個階段都推出不同系列童趣故事，并將這些小故事的主要元素及圖案植入產品設計開發中。”趙建河介紹，展會上除了品牌的形象展示外，還希望開拓東北、華北、西北區域代理商。

　　創立于1988年的紅孩兒（中國）有限公司，是中國童裝業的先驅，是集兒童用品研發、生產、銷售為一體的專業連鎖機構。記者了解到，本次展會，紅孩兒將展出大量采用高科技綠色環保的天然棉面料。

　　“參加中國國際服裝服飾博覽會，對企業而言，只有好處。”石獅狼道服飾負責人介紹，如今發展迅猛的狼道服飾離不開中國國際服裝服飾博覽會的影響力。早在2008年，狼道服飾便已組團參加北京國際服裝服飾博覽會，備受國內外時尚人士關注，很多媒體都將其定義為“中國未來10年最具潛力的時尚牛仔品牌之一”，事實上，狼道經過近三年發展，的確在朝著這一方向發展并在國內市場形成了一定的影響力。

　　目前，狼道正在緊張籌備，寄望本屆服博會能夠為狼道帶來更多、更大的商機，“參加服博會的目的之一就是廣招商。”和狼道服飾一樣，季季樂童裝、高爾普（石獅）服飾也準備參加今年的中國國際服裝服飾博覽會，其目的之一，也是招商。

　　熱點話題再論“買手模式”

　　作為CHIC服博會的最主要活動之一的中國服裝論壇也將在展會期間舉行。活動以“買手融入中國”為主題，邀請了島田浩思、笠松泰廣兩位日本資深買手，以及業界泰斗級人物，探討行業熱點話題“買手模式”。通過分析國內外服裝市場發展趨勢，引導經銷商行業市場終端模式變化下的應對思路，創新行業商業運營模式。

　　據主辦方相關負責人介紹，在服裝商業運營中，“買手”從產品開始的虛擬經營模式，高出了品牌虛擬經營的束縛，做到了淡化產品的存在，卻又是利用產品本身進行自身經營的最好平臺。

　　他說，“買手”從某種意義上來說，加速推動了中國各種服裝向規模化生產，買手因此也被稱為中國服裝業中下一個神話的締造者。

　　在國內，買手被細化為服裝企業買手和商業買手兩個概念，也逐漸為品牌企業和商業終端所接受，如何順應這種趨勢，引導時裝買手機制在服裝終端“試水”，已經成為行業市場的新模式的需求之一。他說：“這一變化信號告訴我們，中國的服裝商業需要買手模式的介入。”

　　除了論壇，嗒嘀嗒、瑪米瑪卡、派克蘭帝等中國十大童裝品牌將聯手啟動的“時尚小模行”活動也值得期待。中國十大童裝品牌作為中國時尚童裝的領軍品牌，在把握兒童心理，啟蒙兒童自然審美感受，培養兒童健康向上的審美品格方面有著獨到的見地，此項聯手活動必將成為本屆CHIC服博會兒童生活館的最大看點。