品牌服裝放緩擴張七匹狼謹慎開店

分享到： | | | | 2009-2-1 00:00

在服裝內銷市場并不樂觀的情況下，品牌服飾的大規模擴張已不得不放緩。昨日，七匹狼發布公告稱，今年起，準備向經銷商收取加盟費，同時下調產品批發價。

　　七匹狼公從2009年1月1日起對經銷商旗下的旗艦店和加盟店按店收取1~2萬元的特許經營費，為鼓勵大店經營，免收生活館特許經營費。

　　某紡織網總編輯汪前進指出，七匹狼此舉，意味著依靠高速擴張獲取利潤的時代已經結束，接下來將進入夯實品牌的階段。

　　在今年新增店鋪的計劃中，七匹狼顯得非常謹慎，預計新增300家左右，而去年僅上半年，七匹狼就新增店鋪392家。

　　“經銷商越多，意味著宣傳費等支出就越大，凈利潤也將下降。”知情人士指出，在七匹狼2009年春夏訂貨會上，各經銷商資金偏緊的狀況已經顯現。為此，七匹狼當時就曾做出調整經營重心、放緩店鋪擴張速度的計劃。甚至提出“提高經銷商的信用額度，與經銷商共渡難關”。

　　分析師指出，七匹狼依靠公司店鋪和收入高增長的時代將在2008年結束，今年的業績將逐漸回歸平穩。

　　另一家品牌服裝連鎖商、曾經締造了高速擴張神話的ITAT，因為供應商矛盾、裁員風波等在去年走下神壇。分析認為，在金融危機下，資金不足給本土服裝企業帶來的困難被空前地放大。

　　“一線城市由于競爭壓力巨大，品牌服裝商進入這些城市，主要是為了樹立品牌形象，賠本賺吆喝。真正賺錢的其實都在二線城市。”某服裝品牌區域總監對記者表示，往常賺錢的二線城市由于消費低迷的影響，也開始不被諸多服裝品牌看好，“目前環境下，現金為王，把資金鋪到不能短時間見效益的門店擴張上，并不是中小型服裝品牌的明智之舉。”

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