恒源祥奧運禮服遭批眾服企瞄準倫敦商機

分享到： | | | | 2008-9-18 00:00

北京奧運會開幕式上中國代表團的出場正裝由恒源祥提供，但眾多業內人士認為中國隊開幕入場服設計的并不優秀，他們對于本次中國代表團開幕式服裝的意見是：首先，服裝色彩過于鮮艷，明快有余，優雅不足；其次，服裝結構過于簡單，沒有體現東方傳統風格，在設計方面沒有太大創新；其三，中國服裝企業那么多，為什么讓一個毛織為主業的企業領走奧運會開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來，更多中國同行服裝企業有很多想不開的地方。他們的疑問是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳的“杉杉”、“七匹狼”、“漢帛”？

　　但不管如何，恒源祥畢竟是奧運會官方贊助商，其提供的還包括運動員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運會技術官員的服裝。

　　贊助商獨占奧運商機

　　無論如何，東道主入場服是首先考慮合作伙伴以及贊助商的。這就讓國內同行服裝企業的意見作了廢，當記者的電話撥通奧組委，問關于恒源祥如何贊助中國隊入場式時，相關負責人員這樣回答：“奧運贊助分三個等級，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可樂、聯想、三星、麥當勞、強生、松下等企業；第二為２００８北京奧運會合作伙伴，其中有品牌（這也是北京奧運合作伙伴中唯一一家運動運動品牌），另外有中國銀行、中國石化、中國網通等企業；第三才是２００８北京奧運會贊助商，其中包括海爾、燕京、伊利、搜狐等企業。

　　恒源祥是第８家北京奧運會贊助商。當然，在奧運非獨家供應商里，還有國產鞋業品牌＇奧康＇。奧運會所用服裝首先會考慮這些企業品牌。”

　　雖然恒源祥董事長劉瑞旗很謙虛地說，在這個隊列里，恒源祥只是小企業，實際上，在家紡行業里，恒源祥并不小。去年這家公司銷售額４５億元，恒源祥在全國３１個省區市有８０００家網店，規模可觀。但恒源祥聲名與其實力并不相稱，這與這家企業提供絨線、針織衫、服飾和家紡的產品性質有關。

　　２００５年１２月２２日，北京昆侖飯店，隨著劉瑞旗在２００８年北京奧運會贊助商的合同文本上簽下自己的名字，恒源祥正式成為奧運會歷史上第一家毛紡織類的企業贊助商，恒源祥也第一次與“世界品牌俱樂部”的跨國巨頭們站到了一起。

　　縱觀此事，贊助奧運會是資本實力的比拼。而恒源祥品牌進入了奧運團隊就不會把最好的營銷機會浪費掉。恒源祥集團副總經理、恒源祥集團奧運項目部總經理陳忠偉認為，對于企業營銷來說，奧運會開幕式上有三個最大的亮點，一是火炬如何點燃，二是奧運五環如何呈現，三就是東道國代表團的出場以及東道國代表團的風貌。“恒源祥就占據了其中的一個亮點。”

　　怎樣才能成為奧運贊助商

　　浙江漢帛服飾有限公司董事長高志偉告訴記者：“成為奧運贊助商很有好處，比如，今年６月２２日，世界品牌實驗室發布了一份２００７年《中國５００最具價值品牌》排行榜，該排行數據顯示，恒源祥的品牌價值從去年的２１．２３億元躍升為９４．５８億元，排名也從２７３位跨越至６４位。國家稅務總局根據北京奧組委的申請，同意在納稅方面給予北京２００８年奧運會贊助商優惠政策——對在中國奧委會轄區內納稅的企業、社會組織和團體贊助北京奧運會的資金、物資支出，在計算企業應納稅所得額時予以全額扣除。面對此兩項好處，有眼光的企業應該積極地參與到奧運贊助商隊伍中去。”

　　而在奧運會開始前，很多中國服裝大牌企業說奧運營銷是一場“豪賭”，門檻太高，覺得進入不值得。后來出現了“對在中國奧委會轄區內納稅的企業、社會組織和團體贊助北京奧運會的資金、物資支出，在計算企業應納稅所得額時予以全額扣除”這個消息，很多北京的服裝企業備感錯失良機。

　　其實，成為２００８年北京奧運贊助商，或者供貨企業并不那么困難。

　　伊利企業負責人對記者說：“他更多看你的品質、安全、企業誠信，還有你持續發展的能力，品質、安全也是奧組委經過嚴格考核的。一個行業中的前三名企業都有機會成為奧運會的贊助商，但最終誰能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產品的品質、贊助額的高低等因素。”

　　不過，經記者調查發現，中國服裝企業參與北京奧運贊助商投標的企業卻少之又少。

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