恒源祥奧運禮服遭批眾服企瞄準倫敦商機

分享到： | | | | 2008-9-18 00:00

北京奧運會開幕式上中國代表團的出場正裝由恒源祥提供，但眾多業內人士認為中國隊開幕入場服設計的并不優秀，他們對于本次中國代表團開幕式服裝的意見是：首先，服裝色彩過于鮮艷，明快有余，優雅不足；其次，服裝結構過于簡單，沒有體現東方傳統風格，在設計方面沒有太大創新；其三，中國服裝企業那么多，為什么讓一個毛織為主業的企業領走奧運會開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來，更多中國同行服裝企業有很多想不開的地方。他們的疑問是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳的“杉杉”、“七匹狼”、“漢帛”？

　　錯失奧運營銷良機緣于準備不足

　　七匹狼服裝企業副總經理蔣祖昶說：“從福建整體的服裝品牌來看，更多相對有資金實力的企業沒有準備去贊助北京奧運會，這主要是因為福建服裝品牌企業都是私有企業。相比中國石化、中國網通、中國電力，服裝企業的資本實力還是不夠硬的。福建服裝企業可以簡單的操作一些營銷行為，但是，參與奧運營銷戰略是個長線游戲，他們在準備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過了本次奧運會，事實上是準備工作不足造成的。”

　　有企業表示：“奧運這個門檻太高了，最怕花了冤枉錢，辦不了什么事。并且據說是早在三年前就定了企業。所以很難插上什么話。總之是個國際性的游戲，自己玩不轉。”

　　也有業內人士表示，中國服裝企業上規模的往往管理水平、公關水平尚缺。比如羽絨行業，襯衫行業里的龍頭企業，這幾年資本實力很雄厚，但是資本都轉移作房地產了。還有一些男裝或者外貿企業的領頭羊，他們的資本實力又確實不足以承擔奧運贊助商的稱號。

　　奧組委相關負責人說：“服裝企業其實并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運作禮服的設計工作，她就成為了奧運會服裝設計師。”

　　記者采訪設計師郭培問關于為奧運會設計禮服工作的感想，以及如何能有機會為奧運會作設計工作時，郭培表示：“為奧運會做設計工作的確有光彩，但是，其中每一個環節都很麻煩，專家意見，執行的精確性，不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長。”

　　對此，北京的一位知名服裝設計師向記者表示：“不能說玫瑰坊很有才華，只能說玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點就足夠優秀了。”

　　展望倫敦奧運營銷的征程

　　“其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業，財力雄厚。另外奧運會歷史上還沒有我們這個行業的贊助商，在我們的面前沒有任何可資借鑒的案例。”恒源祥集團副總經理陳忠偉認為恒源祥的行為具有開拓意義。

　　劉瑞旗則表示：“不論世界品牌實驗室是如何進行測算和評估的，但也能從側面說明我們的投入是值得的。”由此看來，恒源祥的奧運營銷戰略確實是輕銷量重品牌。

　　而對于很多錯失奧運入場服贊助權的中國服裝企業說，成為奧運會贊助商可以得到更多免稅的優惠政策。于是４年以后的倫敦奧運會成為更多中國服裝企業的另一次競爭機會。

　　漢帛企業發言人表示：“希望能參與倫敦奧運會為中國代表團作點什么。希望中國服裝協會能組團競標。我們服裝行業比起其他行業在資本實力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風貌和氣質，我們中國服裝企業愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數都是私有制企業，更希望為國家多貢獻自己的一些力量。”

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