Under Armour業績疲軟 運動品牌還是不能太運動

潮流時尚圈尚末雕琢知曉該如何與新澳大利亞總統控制一秀美又應急的距里，一運功公司卻用內在血淚奉勸你們，在一件事上，再為什么細心都不是為過。此等惹禍上身的是Under Armour（安德瑪）——曾一躍不低于，名列企業2、的澳大利亞運功公司。緣起是總裁執行程序官 Kevin Plank在一陣子前的一起人物專訪中， “情難自抑”沒剎住車，稱特蘭普是“新西蘭之魂”（差很少個啥意思吧，那句說的是‘a real asset for the country’）， “還可以占有如此一來一些注重商用的主席，是新西蘭之幸，患者怎樣把握住這家的機會。”這幾句 “吹捧”以下子便燒著了多數反特郎普企業家的盛怒，會有人而且在Twitter上決心書說，就已經 安排賣掉Under Armour的個股了，還倡儀使用者摒棄 Under Armour 的商品銷售。SIG的介紹師 Sam Poser在介紹上報中亦稱，難能可貴領導層人知道是這樣幾句話，該機構在可期的在未來里近乎沒法能做強一家足夠的酷的都會生存方法品脾。雖然針對于一家企業來說 ，較大的經濟危機不必來源于于老板娘的政冶原則立場。發布公告于6月初的4、季年度財務報告展示，Under Armour 新三第一每季度的業務員總效益為13.083000萬澳元，但卻高出新加坡企業評級平臺Zacks預期效果的14.3000萬澳元。而從效益升幅看，則情況更顯重要。在前兩個第一每季度，這一筆的數據區別為30.2%、27.7%和22.2%,而4、季，僅為11.7%, 接連下挫，終之后突破了事先間隔二十二個第一每季度業務員效益成長高達20%的記錄。故此，怎樣提問，曾話題強勁有力的Under Armour尚未殺掉 “黑老大”Nike，怎樣就先乏力下了？即使 Sam Poser的情況道出了毛病之隸屬： “即使Under Armour在運轉球場上突出表現不錯，但它在年輕貌美人身邊還太少酷”。酷這件小事小事有多大要，查看Puma也就直到了。

也是在近日，Puma SE 彪馬集團表示該品牌四季度取得超越市場預期的增長，錄得10.1%的固定匯率計增長，2016財年全年銷售也比2015年顯著提升，集團預期當前2017財年的收入和盈利都能至少維持去年的增速。

上述10.1%的延長放Under Armour或是是希臘悲劇，放Puma這卻就稱的上 “轉危為安”了。要都清楚擱兩年時間前，上述品牌標志都可以馬上被東家開匯集團甩賣的變得窘迫的樣子。而給Puma “開關”的，是原創歌手兼時尚icon Rihanna。

201四年下兩年，瀕危物種的Puma制作了個 “最重要要的打算”，應邀Rihanna兼任屬于自己的創意性經理。而Rihanna本身因此也是十分詳細，兩年之后，Rihanna以每個人高端品牌FENTY的為由推行了PUMA BY RIHANNA Collection食品。在其中，受歡迎款PUMA Creeper相傳上架開售六個1天就被秒殺活動一空。本季的營收也是讓集團電話闊別多年地我們的時候——2012年常年度，PUMA 推銷額同比環比成長11%，鞋類食品相應服飾網食品的成長也都可達了2位數。除此之下，搭去了Rihanna更多的是進出時裝套裝周，在街頭拍攝廣州中山大學刷發生感，從 “運行產品品牌”變女為 “運行先進潮牌”。Puma工廠CEO Bj?rn Gulden將Rihanna叫作 該品牌潮流時尚的啟蒙教育者，而在Rihanna最后，Puma 又順序特邀了Kylie Jenner、Cara Delevingne作明星廣告代言。Puma的劇情講完，想說的運轉公司好想著 “運轉”好幾個字是不能夠的。、阿迪也是深得此道。的沒錯，聽，很容易，Dior 和 耐克都會有個次聯合，你看我，跨界營銷才算是正道。

再回到Under Armour。打從 “出道”以來，在媒體報道中，Under Armour就常常被描述為一家科技公司，而另外一家喜歡自稱 “科技公司”的服裝品牌是優衣庫，二者共同點在于，一、強調服飾的功能性，二，丑。

不得駁斥，正規性、科技新公司性，務必當年是Under Armour拓展茶葉市場的潛在符石，以免也不能敲定腳腕腳傷的庫里，并助但其實現職位之路大發展。可實用功能化為哪個務必要跟要好看這一件事構成二元對立統一？可以說對於目前的人來說一，孩子 往往期待衣著跑跑步服在健身會所房里舉鐵跑跑步，也期待能衣著逛街購物溜狗時不倏然。Under Armour的CEO Kevin Plank似乎也道德觀念得到這一點，在業績預告披露后，他代表“他們還要把他們的好產品做得非常潮流時尚”，這擁有了收起來有一年里，新公司還要借力的的方向。除此之中，再有一篇文章勸誡Kevin Plank：就不要在 “新材料技術”一件東西參加過頭了，這僅僅一般只是一般只是互聯網營銷策略，而事情上，哪幾個減肥健身app介紹的利潤僅占2%的市場占有率（Under Armour曾時間順序高價回收了MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo幾個動作類App）；而在球鞋品項的重注也正把單位帶往一款 嚴酷的戰役。