叫板耐克 Under Armour為何打出專業跑者這張牌？

10 月 23 日，原于華人的2000名新精英跑者及10組跑者團隊合作，在西安報名參加UA Race 2016總聯賽。決定，男士組一跑者以31分鐘44秒一舉成名買下人個競速賽的冠亞軍。

這是來自美國的專業體育運動裝備新銳 Under Armour(安德瑪)攜手領銜中國跑步APP的悅跑圈，在中國大陸舉辦的首個免費專業跑步賽事。眾所周知，在 NBA 常規賽的 MVP 斯蒂芬·庫里、游泳世界紀錄保持者邁克爾·菲爾普斯、PGA 職業高爾夫球手喬丹·斯皮思陸續成為 Under Armour 的形象代言人后，其在美國市場占比激增，直逼，今年在中國大陸，Under Armour 為何打出了專業跑者這張牌？

中國跑者千萬，只取一瓢

跑快步走是人間最主要的健身體育的運動措施，近幾年以來卻變成了盛行全華人最有趣的健身體育的運動。據尼爾森 2016 年末平臺發布的數劇展現，有 70% 的華人采訪者提出最喜歡的的健身體育的運動是跑快步走。在「跑快步走熱」稱霸的同時，「跑快步走個人消費熱」伴隨著飆升。《2015 年華人跑快步走患者檢查鉆研行業報告》展現，技術 非常豐富的跑者均衡去年舉辦 3.7 次外地pk，性支出提升了 3746 元，去年花在跑快步走上的錢共計約 6935 元。年均每一位跑者每次近 7000 塊的慢跑結余基本用在那?堅信非常多人都把錢花在了調試上。據 Under Armour 的有關開展尊稱，想要從文中跑者市場中中奠定源自己的「靠譜范兒」，Under Armour 今年的在中世界專建造了 2016 UA Race 總聯賽。這其中，靠譜的 UA 慢跑 T 恤是 公開賽服給女選手者勉費手機可以供給。逐漸稱為常見公開賽可以供給的代工速干衣，UA Race 的調試女選手服——Streaker 系的慢跑短袖衣服 T 恤，是同調試下最貴的護膚品，它比常見純棉面料 T 恤輕約 50%。我委，除勉費手機有 UA 慢跑 T 恤外，勉費手機女選手、萬是 UA 調試獎勵、10 Km競速等稱為 Under Armour 在中籌辦的第一家實際公開賽的更多閃光點，這隨著報名學習學員開始暴增。

妙齡少女組總亞軍、地方微商團隊總亞軍組領隊沖線據 Under Armour 的涉及到的承當人講述， UA RACE 是手機定位為有一個有能重要性專門技術嚴格跑者的賽程。正因為物色到越來越專門技術的跑者，Under Armour 第一回與只來國家人打羽毛球 APP 的悅跑圈合伙，「之因此進行悅跑圈，正因為它是現有國家人最好是的打羽毛球 APP，它對打羽毛球這事事實特點確保，這絲毫與 Under Armour 的該品牌精力很相符合。「Under Armour 大中華民族省份市場的副總朱晨曄稱。我局，本人賽參與進來進來員是由悅跑圈多方面網上營銷招募令，從2019 4 月到 10 月，孩子經過了了半碼年準確時間的網上營銷成就和渠道訓煉。悅跑圈 APP 上賽事介紹營銷活動欄屏幕上顯示，UA Race 2016 總弟一名賽的營銷活動總點擊率以上了 56 萬。地市技術項目團隊賽則受邀了首都、綿陽、廣州、綿陽、沈陽、蘇州、紹興 7 城的競速頂級高手參與進來進來，已經 UA 主要隊、悅跑圈主要隊等共 10 組跑者技術項目團隊。據患方黨外人士一臉，比賽員中也不乏專業人士跑者，還包括紹興越野跑四屆弟一名、2015 安徽新余國.際馬拉中國大跑者弟兩人已經多個配速三份鐘的超狂奔者的。

「Under Armour 制造 UA Race 這點大賽，注重的不只是總公開賽的哪位天，還涉及到先期的太久的訓練和專業性的產品設備支持軟件。「朱晨曄說，」祝愿跑者能克服屬于各自，一直挑戰屬于各自的極限值。」

Under Armour 線下活動訓煉營在珠海、滬等地抓好據分析，從當年 4 月起，Under Armour 就開使準備 UA Race 2016 總聯賽。至今已有6個月之久、跑者團隊協作覆蓋面華人一下線地區、集聚精英型跑者、注重質量探索與訓練科目、使用只用心打造于跑步訓練的合作共贏火伴，這全是接續了 Under Armour 用心打造于專門的總體目標。 「Under Armour 已經把 UA Race 打出現另一款 繼續的 IP 賽程，讓它被選為專門跑者的另一款 溝通的游戲平臺。」朱晨曄體現了。職業 技術，職業 技術，還有是因為職業 技術

自 1996 年成立的那一刻起，Under Armour 就專門負責為專業運動員制造裝備，而非「服裝」，這讓其天生擁有了專業性極強的產品與品牌定位。在前 10 年，Under Armour 只專注于做一件事：做吸汗透氣性能強大的 T 恤產品。

與耐克更傾向于讓健身田徑運動品牌愈來愈十分田徑運動時尚不同的，Under Armour 并不盲目將其品牌采用匯聚的營銷管理技術，推銷產品給普羅大眾帕薩特，并且進行深耕細作專業課程健身田徑運動黑平臺。「但我就想購買某件健身服，請選耐克。」Under Armour 始創人兼 CEO 凱文·普蘭克 (Kevin Plank) 說，「但一旦想享用某件上升作戰力的技術紫裝，那 請選 Under Armour。」近兩這些年以來來，Under Armour 成長 真快。在 2015 年，Under Armour 總使收入達 39.633 億加元，比前5年度回升更加接近三成。產品的的大出名語，讓其作想要新西蘭靠譜市場的第五大運功鞋服加盟品牌，遠高于耐克。這演變才 20 年的運功加盟品牌，很作想要新西蘭運功靠譜市場上的首批黑馬股。今年的今年初， Under Armour 把握機會，精益求精于中國大的靠譜跑者，這會不會會作為 Under Armour 新的漲幅點?這給予了外部環境有效的驚訝和全球或多或少揣度。