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2016-11-4 11:05
這是來自美國的專業體育運動裝備新銳 Under Armour(安德瑪)攜手領銜中國跑步APP的悅跑圈,在中國大陸舉辦的首個免費專業跑步賽事。眾所周知,在 NBA 常規賽的 MVP 斯蒂芬·庫里、游泳世界紀錄保持者邁克爾·菲爾普斯、PGA 職業高爾夫球手喬丹·斯皮思陸續成為 Under Armour 的形象代言人后,其在美國市場占比激增,直逼,今年在中國大陸,Under Armour 為何打出了專業跑者這張牌?
中國跑者千萬,只取一瓢
跑快步走是人間最主要的健身體育的運動措施,近幾年以來卻變成了盛行全華人最有趣的健身體育的運動。據尼爾森 2016 年末平臺發布的數劇展現,有 70% 的華人采訪者提出最喜歡的的健身體育的運動是跑快步走。在「跑快步走熱」稱霸的同時,「跑快步走個人消費熱」伴隨著飆升。《2015 年華人跑快步走患者檢查鉆研行業報告》展現,技術 非常豐富的跑者均衡去年舉辦 3.7 次外地pk,性支出提升了 3746 元,去年花在跑快步走上的錢共計約 6935 元。年均每一位跑者每次近 7000 塊的慢跑結余基本用在那?堅信非常多人都把錢花在了調試上。據 Under Armour 的有關開展尊稱,想要從文中跑者市場中中奠定源自己的「靠譜范兒」,Under Armour 今年的在中世界專建造了 2016 UA Race 總聯賽。這其中,靠譜的 UA 慢跑 T 恤是 公開賽服給女選手者勉費手機可以供給。逐漸稱為常見公開賽可以供給的代工速干衣,UA Race 的調試女選手服——Streaker 系的慢跑短袖衣服 T 恤,是同調試下最貴的護膚品,它比常見純棉面料 T 恤輕約 50%。我委,除勉費手機有 UA 慢跑 T 恤外,勉費手機女選手、萬是 UA 調試獎勵、10 Km競速等稱為 Under Armour 在中籌辦的第一家實際公開賽的更多閃光點,這隨著報名學習學員開始暴增。自 1996 年成立的那一刻起,Under Armour 就專門負責為專業運動員制造裝備,而非「服裝」,這讓其天生擁有了專業性極強的產品與品牌定位。在前 10 年,Under Armour 只專注于做一件事:做吸汗透氣性能強大的 T 恤產品。
與耐克更傾向于讓健身田徑運動品牌愈來愈十分田徑運動時尚不同的,Under Armour 并不盲目將其品牌采用匯聚的營銷管理技術,推銷產品給普羅大眾帕薩特,并且進行深耕細作專業課程健身田徑運動黑平臺。「但我就想購買某件健身服,請選耐克。」Under Armour 始創人兼 CEO 凱文·普蘭克 (Kevin Plank) 說,「但一旦想享用某件上升作戰力的技術紫裝,那 請選 Under Armour。」近兩這些年以來來,Under Armour 成長 真快。在 2015 年,Under Armour 總使收入達 39.633 億加元,比前5年度回升更加接近三成。產品的的大出名語,讓其作想要新西蘭靠譜市場的第五大運功鞋服加盟品牌,遠高于耐克。這演變才 20 年的運功加盟品牌,很作想要新西蘭運功靠譜市場上的首批黑馬股。今年的今年初, Under Armour 把握機會,精益求精于中國大的靠譜跑者,這會不會會作為 Under Armour 新的漲幅點?這給予了外部環境有效的驚訝和全球或多或少揣度。當前閱讀:叫板耐克 Under Armour為何打出專業跑者這張牌?
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