運動品牌新秀Under Armour：打敗阿迪達斯跑贏耐克

分享到： | | | | 2014-10-30 14:28

今年前八個月，UA銷售額增長20％達到12億美元，首次超過阿迪達斯（銷售額11億美元，較去年同期下降23％），成為美國銷量第二的運動品牌。12億美元的銷售數字雖然遠不及耐克同期的89億美元，但UA過去三年內的股價增長幅度卻是耐克的兩倍。即使在標普500股票中，截至8月表現最佳的40只股票里，UA也憑借57.85%的漲幅位列第三，成為消費品行業表現最亮眼的股票。

是時掌握點一下Under Armour（下稱UA）了，這一家子公司不僅能在USA打倒了，一直在股標市揚上跑贏后。　　總部是在加拿大馬里寶雞的UA，是加拿大第二種點大運轉茶葉知名品牌種植商，以種植緊身褲運轉服創立。會根據證券公司Sterne Agee和SportScanInfo能提供的數劇，2019前七八個月，UA銷售額擴大20％做到16億澳元，最先已經超過阿迪達斯（銷售額110億澳元，較2019整定值下調23％），為加拿大保有量第二種點的運轉茶葉知名品牌。16億澳元的銷售數子然而遠抵不過耐克整定值的89億澳元，但UA往日兩年內的收盤價擴大力度但是耐克的兩倍。所有在標準普爾500炒股中，直到11月呈現最佳選擇的40只炒股里，UA也憑借著57.85%的漲幅怎么算排名第第三個，為顧客品領域呈現最優異的炒股。　　UA創建于一九九六年，橄欖球員生于的始創人兼CEO凱文·普朗克（Kevin Plank）時候創建該貨品的依據，只不過要為制造廠出能令靠譜移班師滿足的高功效包臀移動服。自此，這兒集團公司也當然歸功于貨品的靠譜性和高科技信息份量，在澳大利亞行業比較多田徑貨品中獲得成功，還是比較因為職業角色移班師和時尚人的熱衷于，在保健房（還是比較是保健教煉）的包括率特別高，澳大利亞首相奧巴馬也是它的粉絲群。最為澳大利亞國內本土貨品，UA在澳大利亞青女孩兒還是比較是專科大中小學生中兼具導致力。在澳大利亞校園里，穿那雙UA移動鞋，是比腳蹬耐克、阿迪達斯更酷的事。　　這很大的方面上有賴于行業運動健身員的名人相應和性價比宣傳推廣。UA獨一次性使人映像感觸頗深的復出，也是由新加坡著名人物橄欖英超球隊奧克蘭出擊者隊的學員杰夫·約翰（Jeff George）穿衣服爬上去了《近日新加坡》（USA Today）的現如今頭條。現如今，UA的宣傳品牌代言人得“奧運八金王”菲爾普斯、新加坡甜心林賽·沃恩和NBA后衛斯蒂夫·庫里。近年夏季高溫，在與耐克之爭凱文·杜蘭特的歷史上最高檔宣傳宣傳品牌代言對戰中，就算結果英文表現不佳，但UA在國外投資餐飲市場的口碑好度收獲了升級。　　不贏，我國中長跑企業網上消費對UA的認同度還很有限的。比得上全.球布局合理的耐克和阿迪達斯，UA的售銷程度局限于于美貿易市面。日前，其收錄中的94.1%的來出于美國貿易市面。擴展展覽貿易市面幾個方面，有家大公司改革創新可以說較慢。在我國，陪你到2013年4月，UA才在傷害港匯商業樓中心拿出了我國第二家專營店。到日前，其在我國的實體店鋪也也只有18家，哪些實體店鋪核心都開在我國品牌縣城的商業樓標志房子里。

　　靠最初的產品——吸汗排潮T恤打開市場后，今天UA的產品范圍已經拓展到了包括鞋子、太陽眼鏡在內的各類運動裝備。這家公司身上還有一些科技企業的氣質，UA發布了健身應用軟件MapMyFitness，以及可植入布料中的可穿戴設備Armour 39。今年7月，韓國三星電子副董事長李在镕與UA高層在首爾見面，并表示希望與后者在開發可穿戴產品方面結成伙伴關系，以對抗像蘋果公司和耐克這類公司可能的結盟。

　　201三年，UA的市場額從解散現下的1.七萬之外幣，提高至25億外幣，A股股票估值少于90億外幣。運行休閑時尚服飾廠品效益在UA的效益結構的中的覆蓋率直到少于75%。該的品牌換取了緊褲運行服市場70%的擁有率，如果在籃球賽、足球田徑運轉、橄欖球、晨跑等運行領域行業都推行了正規輔助裝備。UA在晨跑休閑時尚服飾上的現象尤其要重要，一個小類也是其長線廠品中市場最容易的產品品種。在主要包括運行鞋的法國正規軍事體育產品市場，UA現下的覆蓋率可達到31%，僅低于覆蓋率36%的耐克。　　UA的具體行為終會會觸發阿迪達斯的反撲。交給在2011年年度統計中再降了對202017年消售額170億美元的預期效果，處理層想要能超過澳大利亞整個市場僅在足球賽金融業務量上帶所建樹的存在的問題，應該在橄欖球、乒乓球和足球賽金融業務量中含更好的的具體行為。

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