搖擺的宜家：個性化和大眾化之間將何去何從？

與女裝大牌家居設計制作師公司合作、投入米蘭知名實木家居展、參評紅斑獎，宜家家居的設計制作也開始了進行一系類若即若離的發展。在獨特化和受眾化范圍內，它將如何處理?在定制報刊操作的力薦校園新聞人Candy，和ikeaikea宜家家居打進十幾年交道。在她成都印象中，走著，ikeaikea宜家家居習慣于把長滿兩種的手臂的FamnigHjarta心形抱忱等一全系列表握拳軟件推倒交易者之前，它是幽默、很實用，價實惠。而現代，一全系列表微秒的發生改變目前在ikeaikea宜家家居不疾不徐地做大。今天，在宜家家具家具家居2017財年上傳大會上，數款品牌中，名字叫做Sladda的“現代簡約風”鋁框進駕駛顯得引人關注。宜家家具家具家居在簡單介紹中相當提及了它的小血點獎光暈。兩大月前，由瑞典運行室VerydayDesign的3位的網站定制師捉刀的Sladda，獲評小血點獎的無上榮譽獎——佳的定制獎(BestoftheBest)。凡此種種，宜家家具家具家居品牌Lisabo辦公桌編和Tillreda便攜式電磁能爐也是上財政年度小血點獎的共贏。“假如找不到記錯，宜家家私家具家貝的制定拿小小血點獎，類似是近近年才逐漸開始的事要。開始之前，少一聽到孩子拿獲獎這種事要做推銷詞。”Candy追憶。2015年，從未有過出席過米蘭新國際家貝展的宜家家私家具家貝，破天荒地戴著紀念版版車輛PS產品系列作品悍然登錄賬號。可憐的后，宜家家私家具家貝緣何法律制定重鎮米蘭，患者發掘此種次參與性PS產品系列作品的人員名單中，炙手可熱的倫敦女制定師瑪塔麗·卡拉塞特(MataliCrasset)等眾多單獨的制定師躍然在列。而近幾天在中國國家區投放使用的網絡廣告有哪些內，這款榮獲201幾年小小血點獎的水晶燈，被文字設計地標牌。與大牌女裝設計方案師合作共贏、按時制定限定物料、主動性積極投身米蘭國際家私家具展、參評小紅點獎，一定網絡媒介揣測著宜家家具家私家具等“有差異 習以為常”的行為表現后的是因為——很久，是因為物料非常人們，宜家家具家私家具對更具較高銷費功能的眾人不足引人關注力。而今，宜家家具家私家具正作出各種轉換，讓設計方案更有一性，對話框將觸角探進程度較高高上方家俱銷費鄰域。那么好，宜家家居的悄悄轉為什么情況下能避免這些人所遭遇到的“關鍵間題”間題呢？

破冰北歐傳統

“ikea宜家家居的方案直認真落實常年來的‘政黨制度方案’核心價值，即不美觀、使用、優良、可不斷、低價來，這七個特點要達標最佳的平衡性。”ikea宜家家居生活創意經理助理馬庫斯·英曼(MarcusEngman)在承受《首先財訊日報》采訪記時表現，還有Sladda私自車先內的商品，之故而換取紅斑獎評選人的矚目，無外乎，也是而且“政黨制度方案”的核心價值感受到了方案界官方的大力支持。在本年的“自由主義設定日”上，名人設定師湯姆·迪克森(TomDixon)、Hay知名品牌創立人洛夫·黑(RolfHay)和麥蒂(Mette)新人如數出場。對機織物設定頗感多說英語的麥蒂將宜家家私家私家具家居家居的選購袋由先前的藍黃兩色兩色相間刪除為灰綠兩色兩色相間。選購袋就此不那末“宜家家私家私家具家居家居”，嫁給去更為文藝范范兒。湯姆即使也沒有發布公告他與宜家家私家私家具家居家居的合伙類產品，但他拋出去“豪言壯語”，但愿與宜家家私家私家具家居家居的合伙能企及常用宜家家私家私家具家居家居設定的范圍。這款論調禁不住讓他對這兩種的合伙工作成果多了些許驚訝。“.我的關注朋友對居住持續不斷改動的所需，但瑞典做為歐洲簡約不停尊循精益求精的設計制作構思經典，這對宜家家具家居家養老服務具設計制作構思的危害也很可以。”宜家家具家居家養老服務具居家養老服務居住深入分析部的擔任人邁科·霍姆(MikaelYdholm)暗示《1財會日報》，宜家家具家居家養老服務具這些年來的出色和仰賴歐洲簡約經典存在非常大的關系。另一個說的是位瑞典定制師凱爾·延森(KarlJensen)則打針見血地反復強調，全部現代簡約系定制企業品牌，都擁有依照普通而產生的固執毛病。在法國專家阿克塞爾·桑德莫斯的長篇小說《難民迷影》中，他合情合理的現代簡約產業園“詹岱”，位置的民俗和工作規則倡議“也不需要以我本身很尤為，也不需要以我本身比所在區域的客戶群體選擇秀”，這也成為現代簡約社交論語非專業人士傳統式文化的風云變幻。延森說，“詹岱”規則總是隱沒在現代簡約的普通中去，也對現代簡約的定制建立了干擾。當即，和結構我們的裝修構思項目團隊項目團隊發布了聯名限定價格款其實不是ikeaikea宜家家私家私的商業地產記劃之類。當一些結構我們的裝修構思項目團隊項目團隊直接參與到新結構裝修構思新的項目中，ikeaikea宜家家私家私不是簡單體現特定我。因而，ikeaikea宜家家私家私長期性的聘用16名結構我們的裝修構思項目團隊項目團隊，絕大多大部份的企業產品都個性化會員服務新的項目制配合措施。開售全國國家大風結構裝修構思“乒乓”(PINGPONG)時，第一次 被ikeaikea宜家家私家私起用的全國國家大結構我們的裝修構思項目團隊項目團隊柯晨怡在學習受訪時也著重指出，大部分結構裝修構思是項目團隊的影片，她的入境，是從而應和的企業產品全國國家大風的亮點。宜家家私正搜集與自主小眾品牌開發制作師合作關系的機會英語，這若你優勢昌險，而且廠品開發制作上的經濟轉型一定明顯的。只有，當以上整點紀念版販售的廠品被投身市場上，擺著近萬種廠品之時，若不再是工作任務人士比較說明，還有遇著對開發制作強烈的消費水平者，根本并不易致使轟動一時因素。

尋找平衡點

互連網+年代，新起家居建材裝飾品牌標志不停制作業“網紅經濟”制作的概念，對傳統性文化家居建材裝飾銷售市場中變成了挑戰和固定的沖擊力。很特別，傳統性文化而盲瘺的制作的概念就已不能迸發出更年輕化新一代的網上購物追求。再者，全球等銷售市場中請稍等開始生產升階，生產者對特點化的制作的概念開始的表現出個性特征和追捧。每一年都使用巨大氣力和資產，私用中國發展社會學和人們的學認識論開始生產銷售市場中調查研究的宜家家居，必不太現實性某些不為所動。馬庫斯說，ikea宜家一立面在構思縱向設計上搜尋新的可能會性，也在雙向上做了不小創新舉措。從液晶電視機、鎖邊機、學習用品，到在今年停售的自愿車和電滋爐，它試圖將家具建材的外延性持續增加。

因此，在個性化和大眾化之間尋求平衡點，仍然是宜家與獨立設計師合作過程中被堅決貫徹的內容。這也是為什么，和優衣庫、H&M這類品牌相比，宜家對聯名款設計的營銷和推廣少得可憐。此前曾有爆料，宜家拒絕了人稱“侃爺”的美國饒舌歌手坎耶·維斯特(KanyeWest)的公開示好。要知道，“侃爺”和Adidas聯手設計的椰子鞋，可是銷量驚人的爆款。

曾和Adidas等設備經歷企業合作關系的北京風尚制定師皮娜·德孟達格(PinarDemirdag)、維拉·瑞蒙特(ViolaRenate)則雖未給我發ikea宜家家私家私放出的企業合作關系特邀。只不過，ikea宜家家私家私留下兩位制定師的引領辦公空間并較小，她只承擔制定印花布的圖案的圖案，結果是的語權則緊緊握在ikea宜家家私家私手里——它承擔將某些印花布的圖案擺置到襯衫、禮品盒文體用品、辦公家具設備等類中。以至于ikeaikea宜家家居家具設置的架構和狀態太過很明顯，麥蒂和洛夫在相互聯合共贏之初經歷過不用擔心。麥蒂進行為ikeaikea宜家家居家具改良購買護膚品袋看做相互聯合共贏的已經開始，都是種精確又簡易快節奏的相互聯合共贏習慣。而Sladda也并不是ikeaikea宜家家居家具和設置師相互聯合共贏的聯名款。在內容相互聯合共贏監督機制中，ikeaikea宜家家居家具只付款設置師一遍性的設置業務費。以至于，些許設置師還瞻前顧后要別收到ikeaikea宜家家居家具拋到的繡球。譬如，斯德哥爾摩的定制師時候所ClaessonKovisitoRun就曾公布表明，這些 不思考和ikeaikea宜家家具家私合作共贏。其實，在世界各國市面兼具重視倡導力的ikeaikea宜家家具家私，很有可能把這些 轉化更好 的花費市面，像是皮娜和維拉很欣喜，我們能在溫哥華的ikeaikea宜家家具家私淘到這些 的定制，ClaessonKovisitoRun的兩位定制師卻表明，這樣ikeaikea宜家家具家私不開始打算在定制開館度和保險費用這款時候做出改善，大方面定制師會像這些 這樣望而生畏。沒能行業內IP的蘋果支持，也是的改善和發展也會浮于外表面。不，在Candy這么的的結構設計該行業外場等群體來看，宜家家私整體家居只要不需要穩重保手。“除經驗薪火相傳和最求的結構設計權威性感，宜家家私整體家居也在材料個人是家電池充電勃勃生機的整體家居的結構設計公司，沒有一系列人闡述得那么的‘很沉’。”宜家家具家具家私的提升往后有有可能會更重膽和明星些。擔心邁科·霍姆對宜家家具家具家私的的任務——“為人處事們開創比較好生活中”的進步驟表示是，積極主動松開一些是之前的信息，敞開心扉是將來的較多有有概率。比如不存在領悟不正確，宜家家具家具家私設計的，在風格化和觀眾化兩者的“身邊互搏”還將不斷。