GAP如何從無數年輕人仰慕到如今這般低迷境地？

分享到： | | | | 2016-10-26 16:22

Gap從前持有每個人個炙手可熱的方案師都想效仿的high-low風，在1995年的奧斯卡授獎開學典禮上，王薇薇(廣為人知美籍華裔方案師)為沙朗·斯通翻領灰黑色Gap寸衫及及藍色長裙子，已然已成為其原素之作。

還記得Gap爆火的時候嗎?二三十歲傲嬌的年輕人，穿著印有Gap Logo的T恤、牛仔褲、帽子到處凹姿態，Gap的衣服成為那時候年輕人衣櫥里必備的基本款，只可惜那已經是十幾年前的事了，伴隨著低迷的銷售、貧乏的創造力以及不斷關張的門店，Gap逐漸失去了服裝界的聲望。這個曾經讓無數年輕人仰慕的品牌表示，將關閉北美175家賣場，并裁掉250名員工，現在這個學院風的品牌已經再難恢復到那時候的盛況了。

為了更好地逆轉大勢已去，20二十多年，Gap外聘輕奢界權重級名人Rebekka Bay打敗其勃起不硬的消售，另外為這是產品賦予大多的輕奢血中。Bay就關心H&M的閨蜜產品Cos成了在當今炙手可熱的輕奢產品。只不過Bay的過去了并都沒有逆轉Gap二十多年來的消售大勢已去。之前Gap風驟變，雇請金球獎較佳導演制片人大衛?芬奇拍好一個多系列作品經典電視校園廣告詞短片視頻，《電視校園廣告詞狂人》女影視演員伊麗莎白·莫斯身穿最硬性的休閑褲褲拍好了秋天模式電視校園廣告詞“Dress Normal”，而且也沒有就能夠撩動生活客戶，1一月份份銷售人員額滑下來4%。這樣，Gap知乎問答是該怎樣發展到這的一步的?為什么會從潮牌下跌成“爛俗婊”?Gap就已經擁有著每種個炙手可熱的構思師都想模仿秀的high-low風，在1995年的奧斯卡頒獎儀式開幕典禮上，王薇薇(有名的華籍構思師)為沙朗·斯通翻領白色的Gap襯衣或紫紅色長裙，就已經稱得上其經曲之作。以為零售店專業Kristin Bentz說：“他是Gap最終一下的容光”。曾今，你任何深入想開Gap加盟店店，家長可以任何拎起某件事白T恤和三條卡其褲及及某件事丹寧T恤，你不知道看好很較好。他是這些先進典型法華人的身穿。90那個年代，Gap趕到法國現時代興起歌曲傳統藝術的這些重點始終，這些國產品牌因會相對興起歌曲，但下面這些容光已是消散了。我判定，Gap極限的政治危機是逼格的為嚴重短缺。

錯失快時尚

事實真相上，在過的兩三年，此廠家持續伴逐漸資格網絡危機故障。Gap曾是高收入廠家，但逐漸網絡的變革和社會經濟的沉浮，零售業商就沒有辦法跟著瞬息萬變的市場影響。這些年，Gap銷量額越來越低7.9%，當期間電子廠商務接待已經趨于穩定踩油門第一階段。與徹底借助現進技術應用，引人注意力新新一批年輕之時的人反之的是，Gap還多疑的檢測去引人注意力前一代的用戶，而等人早己經不只是那之時變本加厲的這些年輕之時的人了，他倆正全神貫注地為本身的家里奔忙。盡管銷售業商卻采用玩命的方案鑄就造，不息的調整T恤衫，方案意想不著的燙印九分褲，并丟壞了絢麗奪目的的顏色和奢侈的海洋環境衣料。那之時輕的人去Gap購買東西的之時，在店鋪面從來找不著他倆希望的主要款了，Gap，為一些品脾，它占據一些尷尬的事的發展趨勢第一階段。談談革新品脾們來說，它太年久;而談談懷舊品脾們來說，它又太創新了。發生變化下某個三十年的已來，新的行業者展現了，來自于瑞典和日本的的快風尚運動企業品牌Zara和Uniqlo在近幾年期限里為沖刺芬蘭風尚運動服裝出口的一般定力。

Bentz說“我已經說過，優衣庫應該收購Gap，并且在北美推出自己的品牌”，Gap其實應該成為優衣庫這樣質優價廉的快時尚品牌。

Gap錯過了最有逼格的normcore

Gap錯過機會了某個它本必須緊緊抓住的興起發展趨勢——normcore，這會是現階段最有逼格的潮流時尚裝修格調之中，香蕉CEO庫克、臉書CEO扎克伯格等都這穿著混搭模式的追隨者。normcore 是由normal(日常)和hardcore(體系化)組合成，感覺是做最最最基本的混搭，“從平淡如水無求中謀求自在”。最最基本款的體恤衫，卡其褲，這款裝修格調不過和當年度的Gap極其類試。Gap也命令煥發這般時髦商務，是女人的現實主義時髦商務搏客Jezebel的編輯Isha Aran人為Gap大家比較熟悉的normcore知識最一般款的陳詞濫調。相較在于它的行業對友優衣庫則明智得多，它的多少錢更昂貴，更合適顧客對最一般款的心理上預料。最重要要的是，何況是最一般款，但卻有更多的種背景顏色的高創新技術針織面料先選擇，當想追求理想趨勢時，它還提供數據中低市價的方案師協作編。不論任何這方面，Gap發現了自身在流行潮流棋牌中不很爽的困鏡，它曾是“首要款”的先行者者，大家卻淪落“無優點打扮”，說得難看1點，Gap就已經將成為流行潮流的“爛俗婊”。差不多款(Basic)已經的我是輕奢主義界1種恭維的看法，但來說Gap，如今的它是1種漫罵，是對想法力缺乏性的頂撞，Gap之故此節節敗退，無外乎最好不斷創新困乏，這也是有很多另一已經的我騰飛的大機構所會面臨的原因。

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