貴人鳥引進曾經的潮牌 AND1，這樁買賣可能真沒啥意義

分享到： | | | | 2016-10-13 07:53

在華人，AND1 一致包括相對比較“冷門”的藍球設備廠品。伴隨在大燕趙區沒有官方論壇代理權廠品營銷推廣的商，行業上長現的 AND1 廠品常為非代理權商銷售額廠品，還有一些以至于是淘寶假貨。我院引進 AND1，對由于缺乏展覽廠品營銷推廣的經驗值的貴人鳥一般來說，普遍存在必定銷售風險存在。

10 月 11 日，上市公司貴人鳥發布公告，宣布收購籃球裝備品牌 AND1 未來 31 年（截至 2047 年 6 月 30 日）在大中華地區（包括中國大陸、香港、臺灣、澳門）的獨家商標運營權。

基于合同書，貴人鳥將在 2022 年 6 月 30 日后付 220 萬英鎊的低些授權文件文件金，那么 25 年以 5 年為一的周期，付有差異額的低些授權文件文件做到金。該筆的交易加總相應費用不少達 2600 萬英鎊。

AND1 專注于專業籃球裝備，1993 年由 3 名愛好籃球的大學生在美國芝加哥創立。雖然協議中羅列的產品類別還提及了“服裝、配件，如包及體育器材（包括球、啞鈴、護肘、護膝、牙套、球網、健身設備、球拍、可穿戴健康腕帶等）”，但現在登陸 AND1 官網，在售的產品主要就是籃球鞋，而且款式極其有限。

在假設有許多人提出 AND1，提出幾款令其名聲大噪的八卦掌系列的，也是是來源于一直以來都懷舊感的精神。貴人鳥收購站 AND1 運維權的小道消息傳過后，早已經有很多的人開使曬我自己（十幾個年以前）買過的八卦掌鞋，另加上句精神：沒有是每一位 80 后內心中都有個個 AND1？這不過誤導性了這一個品牌標志的興起。不太晚個十多年確確實實是 AND1 的繁榮一時期。2000 年，卡持腳踏板紅白兩色的“風火輪”，一次奪過扣籃大賽總決賽，技驚四座。腳背哪雙 TAI CHI 太及網球鞋，被選為為 NBA 全中國明星有史以來極佳 5 雙網球鞋款之三。4年后，昌西·比盧普斯帶底特律火塞掀翻湖人，握緊總聯賽 MVP 總冠軍戒指時身上踩的也是 AND1；斯蒂芬·馬布里、阿爾斯通他們膾炙人口的公司名字都曾是 AND1 大眾旗下新簽足球明星。而在我國的，AND1 經常歸屬于相比“小眾名牌”的藍球準備名牌。鑒于在大中華區并沒有非官方代理權名牌推廣商，市揚上起現的 AND1 企業物品常見為非代理權商銷售額企業物品，很多還會是仿冒品。這次引用 AND1，對存有香港國際名牌推廣體力的貴人鳥總的來說，存有需要渠道危險。

相比鼎盛時期，如今 AND1 擁有的資源不算太好，主要球員代表有 NBA 新奧爾良鵜鶘隊的蘭斯·史蒂芬森、布魯克林籃網的肖恩·基爾帕特里克。就品牌價值、市場份額而言，更無法與、等巨頭相抗衡。

進入 21 世紀第二個十年，AND1 勢頭急轉直下，先后被 American Sporting Goods、Brown Shoe Company、Galaxy Brands 收購。隨著 Galaxy Brands 在 2014 年 6 月被 Sequential Brands Group 收購，AND1 也一同歸于后者旗下。Sequential Brands Group 也是此次貴人鳥交易的授權方。

貴人鳥買斷 AND1 之后 31 年大中華夢的地方產品權，是一個月內國內工業企業對國際體育用品極品裝備產品功能的一大批次合作。

貴人鳥在傳統體育裝備這個曾經的戰場里并無多少優勢。之所以大規模投入，應該是為了分散利潤不斷下降的既有業務帶來的風險。

同時，也是考慮到趕一趕體肓大資產的風口，。

根據貴人鳥 2016 上半年財報，期內營收為 10.18 億元，同比增長 0.14%，歸屬上市公司股東凈利潤為 1.57 億，同比下降 9.90%。其大部分業務集中于三四線城市。

撇開與耐克、阿迪達斯的差距不說，無論是營收、利潤，還是品牌認知度和影響力，貴人鳥與安踏、匹克、特步、361° 等國產品牌也有較大差距。

2015 年年底，貴人鳥認繳 1.5 萬萬億美元公民幣在廣州開立全資子工司，那么以 3.83 萬萬億美元控股企業體育運動足球器具互聯網銷售商湖北省杰之行，以非常豐富橋梁和品脾自然資源；3.825 萬萬億美元收廈門市名鞋庫 51% 的控股權，在開展電子商務分布，加強多商品分布；持股虎撲步行街步行街體育運動足球，并攜手并肩虎撲步行街步行街、景林基金籌建動域基金。貴人鳥廣州股份司還進行進行投資 2000 萬美元將成為德國籃球經記司 The Best Of You Sports 最好股東的；與華人大學子生田徑運動行業農學會（整體上協）、華人中學校子田徑運動行業農學會（中體協）所簽協義、關鍵布局合理高校田徑運動行業教育領域；與深圳融一在線科持同時進行進行投資建立享安保工作險經記，占領田徑運動商業保險行業教育領域等。只要看的時候，采購 AND1 在大華夏區的操作權僅僅很弱一點。基于 AND1 已缺失了瓦解五代十國時期的營造力，這家合作方式看了起來不過是加大好幾回個資金交涉主力資金唯別。真人問題可能還不是球友很多人平臺稱作的，“新款車是不奢求了，多口袋日月幾雙太及也很久”。

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