牛仔褲起家的Gap 現在運動裝也不錯

分享到： | | | | 2015-4-27 08:32

現階段，Athleta 已經可超過 100 家門口店。在近日 1 月的早大會，Gap 的 CEO Art Peck 宣明，平臺對 Athleta 持樂觀的心態服務態度，Athleta 近日還有機會再開 20 門店。一并，Gap 和 Old Navy 這二個牌子也在市場銷售更越快的 Legging 和慢跑一小時常有氧運動褲。

Gap 不用只非常重視牛仔褲服客源了。

Gap 正在大規模投資 Athleta 品牌的運動服裝生意。Athleta 是 2008 年被 Gap 收購的運動品牌。

為什么說 Gap 是牛仔褲起家的呢？1969 年，創始人 Donald Fisher 因沒有能夠買到合身的牛仔褲，就去舊金山海洋大道開店，出售 Levi's 牛仔褲。第一家 Gap 店為年輕人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap 憑借集中采購、充足備貨，以低價的策略迅速發展。然而，從 1976 年開始， Gap 逐漸失去了低價優勢。早期主要依賴于銷售 Levi’s 牛仔褲的 Gap 公司開始尋求改變，推出了自主品牌。

趨勢到下面，Gap 卻是全球性最大的的牛仔衣服生孩子商之五。但近 11 十一個月建國以來，Gap 國際品牌的平均銷售量始終在下滑。Gap 的 2014 年公司年報表明，Gap，Old Navy 和 Banana Republic 已做得等于成熟期，3 個高端牌子2018專營店店和 Outlets 店的工資對應是 61.65 億外幣，66.19 億外幣，29.22 億外幣，但之中 Gap 的售賣驟降了 3 %。 Athleta 的工資無專門處理舉出來， Athleta 和 Intermix 和 Piperlime 的工資同吃折算，2018年工資約為 7.29 億外幣，這幾個高端牌子售賣飆升增長幅度是最大程度的，實現 8 %。

過去了好幾年，越變越多越的人，尤其是女士，表演出對有氧休閑跑步服的喜歡，有氧休閑跑步服的貿易市場持續增長迅速。Barclays 的淺析師稱，到 2020 年，有氧休閑跑步服在新加坡的售量能夠上升 50 %，少于 1000 億外幣。近些年，美國的創業證券公司 Piper Jaffray 也公布了了項對於青男孩消費喜歡的申請書。申請書我認為，青男孩在服裝款式上的選澤發現了不同，她們會寧肯選澤 Nike 和 Lululemo 的移動裝，而沒有 Abercrombie 的經典傳奇牛仔服。Gap 和別的的經銷商商都機瞄了此機會押注。Nike，Lululemon，Under Armour 和 Adidas 是最受青年人心邀請的健身培訓運動高端國際國產品牌。基于該匯報展示，Lululemon 的 Legging ，非常是瑜珈服現今是日本少女狂歡的選定，但牛仔衣服服排序了第 10 名。有史之初弟兩次，青年人心很愛健身培訓高端國際國產品牌高達牛仔衣服高端國際國產品牌。對于那些男人顧客者來，自己也越發越推崇田徑男士中長跑服。特點是 Lululemon 專為男人推出了的“ Anti-ball crushing ”企業產品設備非常受男人顧客者的推崇，這種企業產品設備既看起來像順利褲裝，又有田徑男士中長跑服的舒控制好量高度。

“當我們這一帶人是穿著牛仔褲服服長成了的，牛仔褲服服十年前是當我們現今的生活的十環節，現今仍是。” Athleta 的開展人 Nancy Green 說，“如果現今這一帶人是穿著足球休閑運動服和瑜珈服長成了的，況且在這種現象有增無減。”現，Athleta 已經有高出 100 家后店。在當年 1 月的早會議簡訊，Gap 的 CEO Art Peck 正式宣布，公司對 Athleta 持好思維方式，Athleta 當年會不會再開 20 分店。還，Gap 和 Old Navy 這兩種廠家也在業務員很多的 Legging 和慢跑減肥常運動健身褲。Lululemon 和 Gap 不是對冤家。因定準了女生運動健身裝的市場上，前次咱倆都想收購網Athleta 。但終究 Gap 取得成功將 Athleta 營收囊中。短短的 7 年期限，Athleta 已被算為Lululemon 最廢扎實的競爭力勁敵。如同 Nancy Green 說“ Athleta 會勝利的英文，它把握來了這一代名將年輕時人興趣愛好的移動修閑的生話方案”。只不過，Gap 言出也的風險難平。就好好 20 新年前在 Mickey Drexler 帶下有 Old Navy 后，Gap 就之后沒勝利的英文構建過新的主線劇情牌子了。而 Mickey Drexler 已轉去 J.Crew.。