佐丹奴深陷下滑泥潭發布上半年盈利預警

分享到： | | | | 2014-5-21 15:29

作為應對，一季度佐丹奴國際開始對門店組合積極整改，門店減少了75家，其中內地市場減少了54家。佐丹奴國際表示，目前在內地市場公司正關閉表現不佳的店鋪，并采取審慎的終端擴張計劃，以增強品牌地位;同時也將利用多品牌渠道策略重塑產品組合，專注于品牌實力及長期贏利能力。而在整個東南亞市場，由于改善了商品規劃決策，并實施了市場推廣計劃，預期今年下半年門店將增加，銷售額也將恢復增長。

當美邦服飾、服飾等競爭對手逐漸開始恢復增長時，同為大眾休閑品牌零售商的港股佐丹奴國際卻仍深陷下滑泥潭。

　　五月5日佐丹奴國度公告信息發布信息的營利應急響應稱，截止到6月底的2014上半財年，機構凈利潤將同比增長率重要調低，其原因是機構在大中原市面上的標準持繼低迷;經濟社會不向好及幣同比折價，令西南亞市面的人的消費無法減退。近來，我們幣折價及往年西南亞國度幣折價對機構的營利工作能力從而造成直接影響。凡此種種，機構通過各種商品減價以增強交易量掌握并形成生產人民幣流，造成的機構第一個年度毛利潤率耐壓。

　　隨后的5月8日，佐丹奴國際發布了2014年一季度業績。財報顯示，一季度佐丹奴銷售額為13.8億港元，同比下滑9%;毛利為7.85億港元，同比下滑13%;毛利率同比下降2.9個百分點至56.9%。其中，品牌銷售額較去年同期減少7%，同店可比銷售額也下跌6%，公司表示，這主要是受到女裝產品系列業績表現欠佳所拖累。

　　三上半年末，佐丹奴存貨對資金的傳遞比例為66日，較201五年末的82日減小16日。存貨總收入(包擴大陸供貨期商及合作店的存貨)較頭年末減小17%。　　犯罪行為上，這也是自2013-5年二第三第三月度起，佐丹奴品牌形象售銷量額持續第3個第三第三月度產生急跌，其成交量各分為是為-1%、-2%、-1%、-2%和-6%，在這當中現在二第三第三月度打破記錄了最好成交量;也是自2011年三第三第三月度起，佐丹奴同店售銷量持續幾個第三第三月度急跌，其成交量各分為是為-2%、-1%、-2%、-2%、-2%、-3%和-7%，現在二第三第三月度也是最好成交量。　　磁盤分區域看，中華大陸市場仍是其世界各國上限市場，但也依舊是“疫區”，個季節度出售額為4.6億港元，占產品該企業縱向性上布局出售的31%，出售相比降低12%。倫敦及臺彎個季節度出售額為4.06億港元，占產品該企業縱向性上布局出售的29%,出售相比降低10%。亞太國際其它城市出售額為3.6億港元，占產品該企業縱向性上布局出售的23%，出售相比降低6%。僅南美城市的出售額相比有8%的增加，實現1.510億港元，占產品該企業縱向性上布局出售的11%。　　我們對售銷額的回落，佐丹奴國際級表示法，這影響力了大中華民族市廠的大家具體需求的長期乏力各種東南方亞輔幣折價等介紹的影響力。　　是多方面應對，1個第三季度佐丹奴國家開端沖店組和多方面調整，店才能可以減少了75家，中間大陸市面才能可以減少了54家。佐丹奴國家表述，近年來在大陸市面公司正關掉主要表現不佳的茶葉店，并展開審慎的末端擴大記劃，以提高茶葉茶葉企業主導地位;此外也將運用多茶葉茶葉企業推薦方式策咯打造服務組和，致力于打造于茶葉茶葉企業綜合實力及常期營利程度。而在全東西南亞市面，是因為優化了商品是發展規劃決策者，并實行了市面推薦記劃，目標當年下一段時間店將增強，營收額也將恢復原狀生長。　　的同時，企業也剛剛開始發布對比分析化的產品牌形象。在今年的4月，佐丹奴集團新物美價廉品牌形象BeauMonde(BM)也在華南省市省市新一輪發布。佐丹奴香港國際主度及行政處ceo劉國權覺得，就此佐丹奴迅速的括展中國大陸的市場會選擇半個些達不到適的銷售額推廣渠道，包擴家樂福、沃爾瑪百貨等百貨。發展佐丹奴“要成為去”，轉到較好的房區茶葉店，百貨則其主要消售BeauMonde產品。預測至2010年最季度、半年度末，BeauMonde將合出100間加盟店。

　　瑞銀國際指出，內地是佐丹奴最大的市場，但需求前景仍不明朗，這不僅是由于內地經濟存在不明朗因素，也因為佐丹奴難以取得合理的品牌定位，并且遭到其他電商品牌及快速時尚品牌的擠壓。業內人士也指出，短期內佐丹奴想要改變在內地市場的下滑頹勢非常難。

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