佐丹奴一季度業績報告大陸地區首季減36家門店

分享到： | | | | 2013-5-16 07:59

佐丹奴剛剛發布的一季度業績報告，首季中國大陸地區銷售額減少5%，同時再度削減了36家門店。然而，亞太地區其它市場的銷售額則大幅增長12%。

      中國大陸、香港及臺灣地區銷售額分別下跌5%，亞太其它區域卻大增12%

      佐丹奴剛剛發布的一季度業績報告，首季中國大陸地區銷售額減少5%，同時再度削減了36家門店。然而，亞太地區其它市場的銷售額則大幅增長12%。

      雖然中國大陸、香港及臺灣地區雖然仍是佐丹奴第一大市場，但市場不景，令份額處于跌勢。記者查閱公司資料，2012年一季度三大市場的銷售占比為92%，但2013年一季度這個比例僅為86%。

毛利回調

      據其一季報，佐丹奴全球一季度銷售額為15.14億港元，同比增加6%，撇除去年第四季度在中東收購所增加的銷售額，第一季度銷售額同比減少1%。在這個總體數據背后，中國市場和亞太其它市場的業績出現了分化。其中，中國大陸地區的銷售額下跌5%至4 .73億港元，香港及臺灣地區亦下跌了5%至4 .48億港元。而亞太地區其它市場的銷售額則大幅增長了12%至3.37億港元。

      “就從國內各服裝家紡上市公司一季度報看，服裝行業一季度銷售收入平均增長4 .73%，增速分化較大，有探路者36%的同比增速，也有美邦服飾15%的同比下滑。”中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示。

      盡管業績有所下滑，但佐丹奴在清庫存及毛利上似乎有所回升。存貨由去年年末的4 .76億港元減少至4 .27億港元，存貨周轉率(不包括中東)則由去年3月的67日減少至今年3月的52日。而大陸地區的毛利盡管減少3%，但低于5%的銷量跌幅，毛利率有1.1%的上升。

新店轉型

      銷售的下跌伴隨著佐丹奴“關店”以及渠道調整的陣痛。朱慶驊表示，隨著人工、租金不斷上漲及世界各大服裝品牌進入，競爭日漸激烈，佐丹奴競爭優勢也遭到很大的挑戰，特別面臨著品牌老化、渠道分布不足的困境及電子商務的沖擊。記者了解到，去年佐丹奴曾關閉了大陸地區163家門店，其中137家為加盟店。對于一季度再度關掉36家門店，此前佐丹奴一位內部人士對南都記者表示，今年會繼續削減不盈利的門店。

      在削減門店背后，佐丹奴正加速對門店組合進行整合和重新調整。記者了解到，上個月，其在佛山部分門店以新形象亮相，創新性地引入了LE D電視墻、電子試衣設備、休息區等以增強門店體驗性。并首度將網購引入實體店，拓寬實體店的銷售能力。上述內部人士表示，今年新開門店都會注重體驗性，但是否會參照這種模式會先考量效果。

      這些調整或早已在佐丹奴的規劃中。其在2012年的年報中提及，2012年加盟店的網絡發展令人失望，2013年將重點改善，2013年將繼續保持注重門市的質多于量的理念。

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