熱火NBA奪冠成就韋德三冠王 李寧“韋德之道”火爆銷售

　　2013年5月初，李寧韋德之道全明星特別版限量發售，為了搶購總數200雙的全明星版，消費者大排長龍，銷售火爆，供不應求，瞬間即售馨。而為傳承純粹運動精神、回歸跑步本質所研發的全新李寧超輕系列第10代跑鞋一經推出就受到了消費者們的熱力追捧，使人們體驗到跑步的無限樂趣。 

　　專家認為，這兩款產品，均是李寧公司創新科技產品的最新代表作，是對實現對中國消費者的理解和承諾，從東方元素到東方智慧飛躍的證明，充分體現了中國領先體育品牌企業李寧公司在品牌傳承、創新科技與專注體育方面的努力。 

　　在消費者需求日益細分化的今天，產品同質化、甚至經營模式的同質化正是中國制造業普遍遇到的問題，制造類企業如果不能審時度勢、根據自身基因尋求差異化發展之路并建立區別性競爭優勢，就很有可能在迅速的市場變化中遭遇淘汰。李寧公司陸續推出深受消費者喜愛的創新產品正是企業以產品強化與消費者情感連接的典范。這也給正處調整轉型階段的中國體育用品行業以啟示。 

　　“韋德之道”創營銷佳話  “超輕10” 輕啟跑步生活 

　　作為李寧公司主要運動品類的籃球項目，李寧公司在贊助CBA聯賽和簽約NBA頂級球星韋德后都配合推出了一系列專業產品，尤以專為韋德打造的系列籃球鞋“韋德之道”大受歡迎。就在NBA季后賽如火如荼之時，李寧韋德之道全明星特別版戰靴在國內限量發售200雙的消息引起球迷追捧，5月3日發售前一晚李寧北京旗艦店前就排起幾百人的長隊，發售當日北上廣三地120雙球鞋被瞬間搶購一空，李寧韋德之道成為當之無愧的明星產品，這在一向以國際品牌為風向標的球鞋圈內并不多見。 

　　李寧“韋德之道”完美融合了專業籃球運動科技和時尚紳士潮流設計，代表著韋德這位NBA頂級球星的運動精神和人格魅力。伴隨技術持續創新、設計愈加豐富，李寧“韋德之道”正逐步擴充壯大，融匯籃球鞋、文化鞋、服裝、配件等豐富產品，并始終引領潮流。

李寧“韋德之道”全明星特別版戰靴

　　如果說韋德之道是李寧公司籃球鞋方面代表的話，則第10代超輕跑鞋更充分體現了該公司科技創新和產品研發給品牌帶來永葆生機的活力。 

　　此系列的設計研發，在高科技材質應用的基礎上，融入古老的東方“十字”綁縛結構的智慧，堪稱典范。全新的科技材料——碳纖的使用，成為超輕10代跑鞋的最大亮點。碳纖（Carbon Fiber）由經環氧涂層處理和石墨壓織的碳化纖維制成，具有重量輕，抗張強度高的特性，同時，亦有耐高溫、耐摩擦、耐腐蝕的特性。這樣的設計，使得整體鞋面以輕質簡約的結構貼合腳面，提供了有效的保護與支撐，讓跑者在體驗輕盈跑步感受的同時，還倍加感受穩固舒適。 

李寧超輕十代輕質跑鞋

　　作為李寧品牌迄今研發持續最久、積蓄最豐厚的產品系列，李寧超輕系列跑鞋的研發靈感源起于對東方運動特質的深入洞察。從2005年誕生、并迅速取得的市場佳績的超輕一代，到融合全新科技的超輕十代，這款如羽毛般輕盈靈動的跑鞋系列每一代一經推出都成為行業關注的焦點，并逐漸演化為體育用品市場的創新典范。時至今日，經過8年歷練，9代升華之后的李寧超輕系列跑鞋逐漸完成了至簡愈輕的東方式嬗變。在世界運動用品的舞臺上，它形成了獨具東方智慧的設計特色和無法復制的品線傳統，為行業所傾慕。 

　　參與了十代超輕產品設計和更迭，李寧公司設計師孫京頤對于李寧超輕家族的設計最有發言權。孫京頤說，該款產品靈感來源于中草藥包以及馬鐙的十字綁縛，設計提升了跑鞋的支撐以及穩定效能，鞋面采用三明治網布表層覆蓋MonoMesh呼吸網布，透氣舒適，男款跑鞋中引入了世界領先的高科技材質——碳纖，極大的增加了跑鞋的韌性等特點。

　　創新基因 李寧公司成長的動力 

　　事實上，李寧公司自創立品牌之初起就一直注重自主創新、技術創新和不斷推出受消費者喜愛的產品。二十多年來，李寧公司一直堅持為普通運動愛好者和專業運動員提供優良運動裝備支持的重要目標和使命。隨著全面健身事業的發展、全民運動意識的普及，消費者對于體育用品的需求愈發加大，李寧公司始終不斷探索，增強產品創新能力，通過自主研發和廣泛開展國際合作，逐步擁有了與國際競爭對手同臺競技的專業能力，實踐著“中國制造”到“中國創造”的轉變。 

　　科技創新是企業活力的源泉。企業的生存與發展，關鍵是把握市場的脈搏，依靠不斷的科技創新開發符合消費者需求的產品。換言之，誰先掌握了創新技術，誰就有條件生產高質量的產品，從而在激烈的市場競爭中占據有利地位。縱觀各行各業的發展，從普通的服裝行業，到高科技公司，無一不用持續的創新科技和消費者保持連接，以建立競爭優勢。 

　　李寧公司一直不遺余力注重產品和科技創新發展，在產品研發上的大力投入，使得李寧公司已經擁有世界先進水平的創新能力，李寧所生產出的產品從中國元素的巧妙融匯到東方智慧的工藝革新，從滿足消費者的基本需要到關懷消費者的健康生活，不斷突破，使李寧公司的創因基因一路傳承。 

　　“李寧弓”與“李寧弧”等科技平臺成創新基石 

　　自李寧公司公布打造一個偉大中國體育品牌的夢想、聚焦核心業務即體育用品業務，聚焦核心市場即國內市場，聚焦核心品牌即李寧牌的“三個聚焦”和包括渠道效率、品牌與產品、營運能力和業務模式運營方面改革的“四個策略”及全新而具體的「三階段變革藍圖」方案以來，李寧公司更加大了對品牌與產品的投入，以消費者為導向開發具有先進設計理念和技術的產品，持續提升產品競爭力，縮短開發周期以跟上市場需求。 

　　聚焦于中國的核心品牌李寧牌運動產品的李寧公司不僅持續科技創新，同時也始終專注于運動本質，以突顯產品功能，為運動者提供最佳產品及服務為目標，不斷推出引領消費者體驗的產品并始終占有市場領先優勢。 

　　在籃球、跑步、羽毛球這三個運動品類上，李寧的產品在專業和業余運動市場中都擁有強大的競爭力。在籃球品類上，李寧公司在贊助CBA以及簽約韋德后推出了一系列產品，包括CBA聯賽比賽服和籃球鞋，“韋德之道”系列等，大受消費者歡迎；跑步產品如具有持久生命力“超輕” 系列跑鞋，借助跑步活動如李寧10公里路跑聯賽及李寧FUNRUN跑步嘉年華的興起而廣受好評，深受消費者喜愛。這一系列產品的成功，都應歸功于李寧公司的科技平臺，例如“超輕”科技平臺，集東方智慧與現代科技為一體的“李寧弓”減震科技平臺與“李寧弧”科技平臺。而即將攜創新服裝產品面世的AT（Advanced Technology）科技平臺，則運用先進的材料技術、成衣工藝技術等科學技術滿足運動者的運動功能需求，提高運動中人體的舒適度、提高運動成績及運動表現力、最大程度減少和減輕運動傷害。 

　　設計靈感來源于中國古代建筑結晶趙州橋的“李寧弓”科技平臺，目前已經應用到跑步、籃球、網球等專業品類，表現突出，其穩定性和沖擊力吸收等關鍵指標達到甚至超出國際同類產品，是李寧公司的科技專利，也是其鞋產品科技水平的集中呈現。“李寧弓”減震科技平臺使得其產品能夠具有比高端產品更舒適的腳感，是該公司技術創新的重大突破，已轉化為李寧公司寶貴的創新資產。 

　　集運動、產品與品牌三位一體、凸顯中國式運動精神的“李寧弧”科技平臺，是繼“李寧弓”科技平臺之后，李寧研發領域的又一鞋產品科技平臺。這一平臺秉承李寧科技平臺融合東方智慧與現代科技的開發理念，承載著李寧品牌在科技創新方面的不斷突破。所謂李寧弧，是指由一組弧形結構的中空單元連接而成的減震結構。弧的具體形狀，是通過多次實驗比較，從圓形、半圓形等各種形狀中優選而出的。這一弧形結構由李寧全掌弓結構演變而來，其中弧形結構在運動中能夠更好地產生形變及自我恢復，進一步吸收運動中產生的震動，從而發揮出結構減震功能的優勢，堪稱整個減震系統的靈魂。 

　　經過多年的努力，李寧公司的科技平臺不斷完善，產品含金量不斷提高。今夏第三代“李寧弧”產品即將問世，消費者拭目以待。我們深信，該第三代科技平臺產品將不負眾望，將李寧公司的創新與科技推向一個新的高峰。

　　秉承龍服創新精神  以創新開創未來 

　　李寧公司在產品創新方面引領潮流，有著光榮的歷史。自1990年李寧公司創建后，其后每一屆奧運會上，從領獎服到專業比賽服，中國代表團中都有李寧品牌。李寧不但打破洋品牌獨攬天下的世界體育格局，更成為中國奧運的經典標志之一。李寧公司從2000年就開創了中國體育代表團“龍服”的歷史，傳承了中華民族傳統的龍之精神，以騰飛之勢為奧運健兒加油助威。2012年倫敦奧運會上李寧以龍為主題的“赤鱗”系列比賽服更是助中國奧運金牌隊勇奪佳績。 

　　開創“龍服”的創新精神也在激勵著李寧公司不斷向前，自2012年7月公布變革計劃以來，李寧公司圍繞四個策略的變革進展多見成效，其中產品創新方面成果不斷。李寧公司不僅聘請了世界一流的設計團隊，強化創新能力，還利用自身豐厚的體育資源以及對中國消費者的深刻理解與深入洞察全方位打造更多元化的創新型產品。李寧公司一直把產品的研發，看作是一個不斷創造紀錄、刷新紀錄的賽程，并且始終保持在行業領先地位。隨著變革舉措的深入推進，李寧公司也更有望以其先進的科技創新技術譜寫運動品牌產品創新的新記錄。