勁霸男裝“揭傷”被疑裁員信號稱屬于正常現象

分享到： | | | | 2013-1-17 08:47

據了解，目前勁霸男裝遍布全國32個省區的終端網絡主要以旗艦店、形象店、標準店和商場店四種終端形式。王茁對記者表示，“勁霸男裝這封信所透露出的公司內部問題屬于正常現象。”

近日，一封疑似來自勁霸公司內部、由勁霸董事長洪肇明致員工的信件在網上流傳。此信將曝光率并不高的勁霸男裝推向輿論的焦點。

　　據媒體報道，勁霸男裝曾默認此信確系為勁霸男裝董事長洪肇明所寫。但記者就此事真偽向勁霸男裝求證時，品牌總監楊平并沒有直接確認，僅表示：此信在網絡流傳已有段時間，公司不會對此發表看法。“我們勁霸遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑。”該信件如此表示。事實上，這并非勁霸一家企業所面臨的問題。2012年，整個國內服裝業在經濟寒流中，也未能幸免，裹足衣服過冬。

　　據國家統計局數據顯示，2012年1—9月，中國14328家規模以上企業銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來的平均水平。利潤率從2012年初的6%下降至5.09%。目前，虧損企業在規模以上企業中已達16.32%，平均虧損額同比增長了47.75%。“從去年11月開始，市場有回暖現象，2013年服裝市場將會有所好轉，但仍存在不確定因素。”中國服裝協會秘書長王茁對記者表示。

　　不打折、不降價是勁霸男裝一直堅持的市場策略。記者在北京鬧市區一勁霸直營店中看到，勁霸男裝所有服裝無一打折產品。而與其僅一街之隔的另外兩大男裝品牌店，均在進行打折促銷活動。一件羽絨服價格可相差千元左右。

　　據了解，目前勁霸男裝遍布全國32個省區的終端網絡主要以旗艦店、形象店、標準店和商場店四種終端形式。不過，勁霸男裝并未向記者透露其目前擁有終端店面具體數量。但據此前媒體報道，勁霸男裝利用體育營銷和品牌推廣，已經在國內一二三線城市開設3000多家門店，并計劃于兩年內上市。

　　有業內人士對記者表示，目前，國內服裝行業運營機制不健全，雖然品牌服裝店眾多，但大部分為加盟店，廠家直銷渠道建設滯后，造成品牌商無法直接與終端市場形成有效目的溝通和交流。

　　在此種情況下，不僅生產商家在服裝設計上很難滿足消費者需求，影響銷量的增長，同時，加盟店最初的大量買斷貨品，易造成銷售業績良好的假象。而男裝市場作為服裝行業的細分行業，難以獨善其身。

　　事實上，令洪肇明感到沉重的不只是市場的打擊，更有來自公司內部管理問題的擔憂：勁霸目前存在的內部管理和工作作風問題，已經遠遠超過了市場給我們的打擊。在這封信最后，洪肇明表示：為了雙方的選擇，我們要進行一次徹底的體檢。

　　這一說法讓人對勁霸男裝內部是否即將進行裁員產生聯想。不過，勁霸男裝方面對此采取了沉默的態度。楊平對記者表示，這是公司內部機密問題，因此不便對外透露。“服裝企業并沒有大面積倒閉，部分企業在內部進行的人員調整或裁員不會影響行業發展。”王茁對記者表示，“勁霸男裝這封信所透露出的公司內部問題屬于正常現象。”