匹克觸角深入歐洲市場啟動2016年奧運營銷

分享到： | | | | 2013-1-16 09:18

近日，匹克發布了兩項布局戰略，簽約德國籃協，以及續約新西蘭奧委會，啟動2016年的奧運營銷。

最國際化的中國運動品牌匹克1月13日宣布了兩項重磅簽約：與德國籃協和新西蘭奧委會達成戰略合作協議，將其國際化版圖擴張到德國和新西蘭。泉州市委常委、政法委書記許昆貞出席了簽約儀式并致辭。許昆貞表示，泉州市委市政府將作為匹克的堅強后盾，鼎力支持匹克拓展國際市場。

　　“德國和新西蘭都是世界體育強國，匹克將與他們一起，在未來的國際大賽上，奉獻更加精彩的比賽和產品，讓全球消費者愛上匹克。”匹克體育CEO許志華說，這不僅是匹克國際體育資源的進一步豐富和擴大，同時也代表了匹克體育資源平臺的升級——由中小國家的組織合作到體育強國的合作。“通過升級合作伙伴，覆蓋在全球占有不同地位的體育資源，匹克國際化品牌的廣度和深度都獲得了有效的提升。同時，通過這種合作在當地展開本地化營銷，有利于匹克迅速切入當地市場并獲得認可。新西蘭市場就是很好的例子。”

　　牽手籃球強國德國觸角深入歐洲市場

　　德國籃球在世界上占有舉足輕重的地位，德國國家籃球隊也是世界級大賽的常客，擁有為廣大球迷熟知的德克·諾維茨基(Dirk Nowitzki)、克里斯托夫·卡曼(Christopher-Kaman)等大牌NBA籃球明星，是世界強隊之一。

　　據了解，匹克與德國籃協達成合作協議非常順利，去年11月，德國籃協秘書長Mr. Wolfgang Brenscheidt專程飛到匹克位于泉州的總部洽談，并表示匹克在籃球領域的專業化和執著追求的品格令人欽佩，與德國人嚴謹、堅定的處事態度相契合，雙方合作必能夠為德國籃球的進一步強大提供更多動力。據雙方合約顯示，匹克將為德國籃協旗下男籃、女籃、青年隊等提供贊助，包括比賽、訓練服裝及其他配套裝備。

　　簽約儀式上，德國籃協主席因格-維斯( Ingo Weiss)出席表達了雙方合作的期待，他認為匹克是一個專業的、友好的、有著堅定信念的品牌，希望通過雙方的合作促進兩國之間的籃球文化交流，共同推廣籃球運動。同時，他表示，德國將利用自己在歐洲的影響力，積極推廣匹克品牌，努力將匹克打造成歐洲知名的運動品牌之一。

　　續約新西蘭奧委會啟動2016年奧運營銷

　　在簽約德國籃協的同時，匹克也完成了與新西蘭奧委會的續約。在2012倫敦奧運會，新西蘭獲得6金2銀5銅的好成績，匹克作為代表團官方指定服裝贊助商，也同運動員們一起閃耀在奧運賽場。

　　新西蘭奧委會副秘書長特里-戴笠表示，雙方在倫敦奧運期間的合作非常愉快，匹克將冠軍的好運帶給了運動員們，我們希望匹克的好運以及他的拼搏精神一直影響我們的運動員不斷尋求突破，在下屆奧運會上爭取更好成績，回報自己的努力和匹克的支持。

　　據了解，匹克借助成功的奧運營銷在新西蘭及其他贊助國如斯洛文尼亞等，均收獲了市場銷售成績的提升。嘗到甜頭的匹克表示奧運營銷將成為匹克長遠戰略之一，續約新西蘭奧委會揭開了新一輪奧運營銷的序幕，接下來匹克還將繼續攜手其他國家蓄勢出征2016里約熱內盧奧運會，進一步推進匹克奧運發展計劃的實施——即借助奧運營銷，加大國際品牌推廣、加速國際市場覆蓋、提升海外市場銷售業績，并通過與國際市場的接軌反哺國內市場，從研發設計、科技用材等方面將國際元素更好的應用于國內市場，進一步提升中國市場的忠誠度和占有率，使匹克成為中國市場的領軍品牌。