波司登“借雞生蛋”驚艷倫敦奧運孫子兵法巧運時機

分享到： | | | | 2013-1-16 08:12

如果波司登能夠設法進行一些巧妙的營銷，調整其網站形象，并且效仿優衣庫，將亞洲品牌經營成為西方認可的知名品牌，才能最終大步邁入歐洲大陸。

懂兵法的人不僅會抓住機會，而且會“借雞生蛋”。在倫敦奧運會開幕前一天，波司登在英國倫敦頂級購物街牛津街的旁邊開出海外首家店鋪，波司登歐洲總部當天同時宣告成立。

　　當天，波司登在牛津街著實“牛”了一把。倫敦奧運會使全球的目光都聚焦到了英國，而波司登倫敦旗艦店中西合璧的裝潢和獨具風格的服裝，吸引了世界各地游客的目光。全球矚目的2012倫敦奧運會上，中國品牌能借勢崛起，引發英國及世界媒體的關注。

　　有評論說：這一天，聰明的中國人“掐準”了奧運秒表，成功“搶灘”英國最繁華的商圈，把倫敦辦成了自己的主場。以倫敦2012奧運為契機——中國品牌逆勢崛起，國際化的波司登把信心傳遞給了全球消費者，也為給世界品牌運營商們上了經典的一課。

　　英國《金融時報》稱，雄心勃勃的中國零售商如今正盼望讓自己的品牌成為英國家喻戶曉的名字。倫敦旗艦店是該品牌計劃在歐洲開的數家店中的第一家。波司登希望，五年后海外門店能夠貢獻大約5%的集團總收入。

　　有海外媒體認為，高德康成為第一個向西方擴張的中國時尚品牌老總。如果波司登能夠設法進行一些巧妙的營銷，調整其網站形象，并且效仿優衣庫，將亞洲品牌經營成為西方認可的知牌，才能最終大步邁入歐洲大陸。

　　這是一個精心挑選的時機，當天下午4點，從倫敦北部出發的奧運火炬傳遞隊伍經過了波司登旗艦店門前。“借助奧運，能夠讓來自世界各地的游客發現波司登這個新品牌”。波司登英國公司負責人朱偉說。

　　這個機會也是給了作了充分準備的波司登。為此，該公司付出了巨額財力和巨大精力。深諳《孫子兵法》的波司登人，知道如何選擇機遇、借助機遇。

　　從2010年底籌備選址到2011年5月簽下購房合同，再到今年奧運開幕前一天開門迎客，用朱偉的話說，“這就是一個兵貴神速的中國速度”。

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